赤峰市位於(yú)内蒙古自治區東南部，蒙冀遼三省區交彙處(chù)。地處(chù)内蒙古大草原與華北平原過渡帶，草原的廣闊、山川的巍峨，都呈現在這9萬多平方公裏的土地上。這裏有特色鮮明的文化符号
，巍巍紅山、被譽爲“天下第一龍”的紅山碧玉龍、影視聖地烏蘭布統草原……風景荟萃，美不勝收
。
 

赤峰景色

多維度綜合來看，赤峰市發展農産品區域公用品牌是大有可爲的。地理條件上，赤峰位於(yú)内蒙古東部地區，陽光資源、草原牧場資源、土地種植資源十分富足，農牧業發展基礎雄厚；農牧産品上，赤峰市盛産一大批優質特色物産，諸如“赤峰小米”“赤峰綠豆”“昭烏達肉羊”等特色産品，具備(bèi)全國性的産品競争力；人文底蘊上，草原文化、旱作農業文化
、遼文化、紅山文化等不同文化形式在赤峰交相輝映。

作爲農業大市，内蒙古農業的中流砥柱的赤峰市，一直期待一個市級區域公用品牌，能夠把赤峰資源整合，推動赤峰農牧産(chǎn)業的進一步躍升，在一衆内蒙品牌中脫穎而出。2022年5月5日，赤峰市農産(chǎn)品區域公用品牌正式發布，此後，赤峰市優質農産(chǎn)品便有瞭(le)共同的名字——赤誠峰味。

赤誠(chéng)峰味，顧名思義便是來自赤峰的赤誠(chéng)之味。爲何選擇以此命名？還要從(cóng)對赤峰資源禀賦的梳理開始說起。

赤峰有鮮明的文化符号、多元的物産形态、現代的産業體系、悠久的農耕傳承、豐富的旅遊資源……種種表征，均證明赤峰是一個文化資源大市、農業産業強市。在這樣的地方，品牌核心價值的確(què)立不缺創意來源，重要的是抽絲剝(bō)繭，尋找紛繁表象背後的根基與淵源，那便是一個地域真正的差異化價值所在。
 

赤峰的紅山

赤峰地處多省交界處、地形闆塊融合處，因此自然與文化均呈現融彙之勢，産業特征也表現爲農牧交錯。農業以旱作爲特征，這其實是一條受限於(yú)水資源不足而不得不走的發展路徑
。自然資源並(bìng)沒有特别眷顧赤峰，但赤峰卻通過旱作農業、現代農業将自己發展成爲農業強市，顯然是“人爲”大於(yú)“天賦”的。也正因此，“赤峰人”才是赤峰如今成就的最大功臣。正如赤峰城市精神所言，“赤誠勤勉”是赤峰人的鮮明特質。因此，用“赤誠峰味”代指赤峰市萬千農品風味，再合适不過。

它既能體現赤峰人的精神品質，又涵蓋瞭(le)消費者需要的品質保障，給消費者強烈的心理暗示。以赤誠爲核心價值，彰顯品牌誠意
。同時“峰味”帶來的正面聯想，又能提升赤峰農産(chǎn)品的品質感，吸引消費者關注。

爲保持品牌價值傳達的統一，品牌口号延續瞭(le)“赤誠”這一核心價值點，對品牌名稱進行進一步解讀，突出表現赤峰農産品的赤誠味道、匠心品質，確(què)立爲“赤誠心，赤峰味”，充分體現赤峰農人的匠心與誠信。

 

價(jià)值升華(huá)，塑造品牌新形象

赤誠峰味具體包含哪些方面？生态、文化、産(chǎn)品、匠心，這一切均是品牌背後的價值支撐(chēng)，是品牌需要說給消費者聽的故事。

“赤誠(chéng)峰味”品牌價值支撐(chēng)圖形

巍巍紅山蘊藏的自然風光、田園牧歌帶來的物産(chǎn)滋味、龍鄉谷韻呈現的五谷豐味，以及赤誠(chéng)勤勉的城市品格，多重元素描繪之下，一個全新的赤峰形象躍然紙上。

“赤誠峰味”品牌主形象

“赤誠峰味”品牌主形象總體爲印章模型，體現赤峰作爲“中國印城”的重要特點，同時強化品牌背書。圖形中的每一個要素均爲赤峰城市的重要象征：镂空部分，爲赤峰玉龍的外形
，是赤峰數千年文化的典型符号，更是赤峰城市精神的傳承載體；紅色部分，意爲紅山，是赤峰的地标性符号，紅山位於(yú)赤峰農區，凸顯瞭(le)這片土地所代表的旱作農業文化；綠色部分，意爲草原，凸顯赤峰以世界遊牧文化遺址爲代表的草原遊牧文化；藍色部分，意爲赤峰諸多河流，河流是農耕文明的發源，更是孕育赤峰輝煌多彩的現代農業文明的根基。

主形象融合紅山、草原、河流等生态意象，以“赤峰紅”“農業綠”“天際藍”等多色彩凸顯文化底蘊、農業價值、生态禀賦，以赤峰玉龍進行核心元素的整合，整體形象上做到瞭(le)多元素和諧統一，讓消費(fèi)者一眼便能認出赤峰、記住赤峰。

品牌輔助形象以赤峰标志性玉龍形象爲底紋，通過卡通圖形展現牛羊、禽蛋、稻谷、蔬菜等不同農作物。農業形象突出、赤峰特色鮮明。在不同的傳播場景以及産(chǎn)品包裝上，農作物形象可以調整搭配，具備(bèi)很強的延展性。
 

“赤誠峰味”品牌包裝

完成品牌核心價值體系的設計後，規劃同時建構與赤峰市農牧業發展現狀相匹配的産(chǎn)品體系、渠道體系與傳播體系，並(bìng)提供相對應的形象應用示範。以商超、電商、旅遊、專營、餐飲五大渠道，傳遞赤峰市生态農旅精品；以“京津冀地區”爲首選市場、城市消費者爲目标人群，分初創期、發展期、強化期三大階段，分别以強化赤誠認知、深挖農旅市場、升級品牌服務爲分階段目标，達成不同的品牌傳播成效，助力品牌進一步發展。
 

“赤誠(chéng)峰味”品牌旗艦(jiàn)店應用

 “赤誠(chéng)峰味”品牌高炮廣(guǎng)告

 “赤誠(chéng)峰味”品牌溯源碼(mǎ)（示例）

願“赤誠(chéng)峰味”品牌奮勇向前，不辜負萬千農人的赤誠(chéng)辛勞、萬千消費者的赤誠(chéng)期待，把赤峰的頂級峰味，帶(dài)給千家萬戶！