都市農業，以培育現代農業新型産(chǎn)業形态，融生态、生産(chǎn)和生活於(yú)一體
，意在滿足城市居民對綠色健康生活與回歸自然的需求，爲鋼筋水泥與自然田野架起溝通的橋梁。
 

一線貫通
，兩江交彙，三鎮雄峙，九省通衢。長(zhǎng)江澎湃不息，江湖縱橫構建瞭(le)武漢獨有的城市格局，同時，也塑造瞭(le)武漢極爲包容開放的胸懷。
 

優越的區位條件：武漢在中國處於(yú)天元之位，承東啓西、溝通南北、連接四方，有“九省通衢”之稱。以武漢爲圓心，半徑1000公裏左右，北至北京，東至上海、南至廣深，西至成渝與西安，囊括瞭(le)中國主要的經濟區，發展優勢巨大。
 

豐饒的自然資源：武漢，是“江城”，也是“百湖之城”。市域内5千米以上的河流有165條，坐享湖泊166個，擁有各類水庫277座。依托密集豐盛的水網體系
，武漢成爲瞭(le)中國擁有國家濕地公園最多的城市。河流縱橫，湖泊交錯(cuò)，鹭鸶成群，鹳鶴翩舞，一派生動意境。
 

悠久的農耕曆史：長江與漢江交彙，沖擊出肥沃的江漢平原，更孕育瞭(le)武漢深厚的農耕文明。武漢地處全國著名的魚米之鄉，曆來有“湖北熟，天下足”之說，農耕文化深厚，許多農産品都帶著(zhe)武漢的曆史印記。
 

豐富的農業産(chǎn)品：截至2022年4月底，武漢市“二品一标”農産(chǎn)品累計達到936個，其中綠色食品679個，有機食品239個，地理标志18個。武漢擁有地理标志商标40件，總數位居全國副省級城市前列。借九省通衢之便利，武漢還形成瞭(le)獨具特色的菜肴和名目衆多的風味小吃，飲食文化濃郁，素有“美食之都”之稱。
 

武漢特色早點豆皮
 

深厚的人文底蘊：武漢，是國家曆史文化名城，境内盤龍城遺址距今有3500年曆史，是楚文化的重要發祥地
、漢派文化的重要傳(chuán)承地。“敢爲人先，追求卓越”的城市精神，塑造著(zhe)“每天不一樣”的武漢城市面貌。

武漢，一個山水潤澤、湖泊廣闊
、九省通衢
、物産(chǎn)登封的城市。如何在衆多的優勢元素中提取核心差異性元素呢？如何将提煉的元素與消費者鏈接呢？這些問題促使著(zhe)團隊進一步深挖與思考。
 

（一）品牌價值定位
 

大開大合的地理區位，大江大湖的生态環境，多姿多彩的文化底蘊，有滋有味的特色農品，正是這些豐富多樣的元素，才塑造瞭(le)“每天不一樣”的武漢。進一步探尋這些元素與農業的内在鏈接，團隊提煉出品牌的四大價值支撐(chēng)
：
 

本真氣魄：大江大湖，萬物競生
 

大江大湖的自然生态格局，孕育瞭(le)萬千優質的農産(chǎn)品，也塑造武漢如江湖般的本真氣魄。
 

武漢農人遵循時令規律，順應生态發(fā)展，以天然農品，滿足消費(fèi)者追求安全健康、綠色營養的多樣化需求
，堅守農業的本真初心。
 

中國的鳳文化在這裏起源，屈原在這裏澤畔行吟，高山流水遇知音的故事在這裏上演。深厚的文化脈絡，爲農品增添瞭(le)本真風(fēng)韻。
 

本真百味：人間(jiān)煙火，自在鮮(xiān)活
 

地道農品，豐富瞭(le)武漢人的四季餐桌
。春嘗江魚、夏飲蓮羹、秋品河蟹、冬食菜薹，每一口裏都藏著(zhe)人間煙火的本真味道。
 

多重元素描繪之下，這座城市方方面面凝結於(yú)一個核心概念，那就是屬於(yú)武漢的“本真”。因此，團隊将武漢市農産品區域公用品牌的核心價值確(què)定爲：
 

本 真 武 漢 味
 

本真，一方面指武漢市農産(chǎn)品的自然原生态，鏈接消費者的健康消費心境；另一方面指在消費者心智中，将品牌打造成最爲正宗的武漢味道形象，塑造品牌差異化形象。以本真爲核心，進行品牌打造與傳播，能夠增強消費者對品牌的記憶度。本真武漢味，代表著(zhe)老武漢人的回憶之味、新武漢人的認同之味、億萬遊客的向往之味。
 

（二）品牌名稱和口号
 

中國有很多城市都是有江河流過
，水爲城市發展提供瞭(le)源泉。然而在衆多沿江城市中，唯獨武漢被稱爲“江城”。長(zhǎng)江和漢水兩大河流在武漢流過，李白在此寫下“黃鶴樓中吹玉笛，江城五月落梅花”的名句。因而，武漢“江城”的雅名自古便有。
 

基於(yú)這一核心優勢，結合武漢農品的優越性和豐富性
，團隊提煉武漢市農産(chǎn)品區域公用品牌名稱爲：
 

江 城 百 臻
 

該品牌名稱，整體上表達瞭(le)“生态江城，盛産豐富優質農産品”的品牌意境，高度凝練瞭(le)武漢地域特色、自然資源、農品品質、人文底蘊等多元價值。同時，“江城百臻”具備三重意義。一爲點明區域屬性。“江城”，是深入人心的武漢城市别稱，代表著(zhe)武漢自然風貌與城市形象，能夠增強消費者對於品牌的區域識别，爲消費者構建美好的品牌想象空間。二爲彰顯産品的豐富性。“百”，意爲數量之多，彰顯瞭(le)武漢農産品類别的豐富程度，能夠滿足消費者多元化需求。三爲凸顯品牌價值。“臻”，意爲美好、絕佳之意，诠釋瞭(le)武漢農産品的至上品質，與“本真武漢味”的核心價值相鏈接。
 

爲進一步凸顯品牌産(chǎn)區和産(chǎn)品特色，直接傳達品牌的核心優勢，確(què)定品牌口号爲：
 

武漢農優，真滴蠻好
 

這一口号是對品牌名稱的進一步解讀，突出瞭(le)武漢農産品的絕佳味道和優秀品質
。“武漢農優”是對武漢農業和農産品優越性的雙重價值表達
。“真滴蠻好”則是借力武漢方言闡述農品價值，寓意“相當不錯，非常好”之意，是武漢老百姓在稱贊某一物品時的地道用語。這一俏皮化、趣味性的表達形式，能快速引起武漢市本土市場的認同感，並(bìng)在全國市場吸引更多消費者的好奇與關注。

品牌價值體系
 

（三）品牌符号體系
 

接下來，團隊(duì)立足於(yú)品牌價值體系，綜合區域性
、生态性、辨識度、美觀度等多要素，進行品牌主形象設計。
 

品牌主形象
 

這一品牌主形象，将“武”“漢”兩字巧妙融合，體現武漢區域屬性；創意性融入瞭(le)武漢蔬菜、水産(chǎn)等物産(chǎn)元素和武漢大江大湖元素，彰顯武漢農業特色，體現農産(chǎn)品品牌屬性。同時整體形象形似弓箭，隐喻武漢作爲中國腹地中心的城市地位，寄托品牌美好發展願景。
 

在顔色搭配上，運用瞭(le)純淨藍、生态綠、自然青、物産珍貴紫，色彩明麗亮眼，彰顯瞭(le)純淨水源、綠色生态、清新環境、精品物産的武漢農業特色，獨具視覺沖擊感，易於(yú)識别與記憶。
 

爲傳達大江大湖的豪邁和人間煙火的氣韻，品牌口号的符号設計採(cǎi)用瞭(le)濃厚張揚的毛筆書法體，豪放快意。
 

品牌口号字體
 

爲凸顯視覺差異、豐富品牌形象、傳達品牌聯想、增強消費認知，團隊創制瞭(le)一套輔助形象，以及相應的産(chǎn)品形象，用以豐富産(chǎn)品系列包裝、宣傳物料及相關傳播衍生品的視覺效果。

品牌價值支撐圖形
 

品牌輔助圖形
 

9月21日，“江城百臻”農産品區域公用品牌發布會在武漢廣播電視台演播廳隆重舉行，宣告瞭(le)由芒種團隊與武漢市人民政府共同打造的品牌成果正式發布，标志著(zhe)武漢市品牌農業發展進入新階段。發布會上，“江城百臻”以統一的品牌形象精彩亮相，向世界講述“本真武漢味”的品牌故事，傳遞武漢都市農業的獨特魅力。
 

未來，在都市農業品牌的發展戰略下，面向武漢國際化大都市，“江城百臻”品牌将以“一小時鮮美生活圈”爲核心市場，凝聚城鄉之間的人員流、物資流、資金流和信息流，讓産(chǎn)品之鮮、生活之美，浸潤到這個城市的每一個角落；同時，“江城百臻”也将圍繞以“新武漢人、老武漢人、遊客”爲主的核心消費圈層(céng)，依托生活場景，設計相應傳播路徑，全方位植入“本真武漢味”的品牌核心價值，充分發揮本土市場千萬級人口數量、百萬級在校學生群體、億級遊客人次的強勁消費力。

相信不久的将來，在武漢市委、市政府的大力支持下，與品牌運營主體的全力推動(dòng)下，“江城百臻”定将展現武漢都市農業的新精彩，書寫武漢都市農業的品牌新篇章，樹立中國(guó)都市農業品牌新标杆。