我國臍橙産(chǎn)區分布廣泛，不同地區之間的品牌競争十分激烈。讓消費者在衆多臍橙品牌中選定秭歸，這是品牌升維期望達(dá)到的終極目标。
 

品牌競争的本質是差異化競争。秭歸臍橙的差異化價值在哪裏？芒種項目組經過調(diào)研，提煉出四大價值點(diǎn)。
 

1.三峽生态的理想環境

秭歸臍橙具備得天獨厚的生長條件。秭歸地處三峽大壩(bà)庫首，極少工業生産活動，保存瞭(le)遠離污染的純淨土壤和水源，生态優良
，背面有秦巴山遮擋，三峽大壩(bà)天然水系的調節讓秭歸成爲我國獨一無二的暖冬氣候區。
 

2.酸甜适口的理想風味

秭歸利用海拔高差，尋找不同臍橙品種适宜發展區域，是國内最早實現“春有倫晚、夏有夏橙、秋有九月紅、冬有紐荷爾(ěr)”四季有鮮橙的地區之一。秭歸臍橙酸甜适口，維C含量高、新鮮度高
，對(duì)健康更有保障，是好橙子的理想風味。
 

3.屈原文化的理想情懷

秭歸是屈原故裏，屈原文化是秭歸地方文化的特色和亮點。2300多年前，屈原在此創作《橘頌》，千古流傳(chuán)，爲秭歸臍橙增添瞭(le)厚重的曆史文化底蘊。秭歸人弘揚屈原獨立不遷、上下求索的精神，在陡峭的崖壁間種出臍橙，傳(chuán)遞理想情懷、實現生活理想。
 

4.三峽移民的理想故事

秭歸臍橙産業的發展充滿理想色彩。三峽大壩(bà)建成後，原本的農田被淹沒，秭歸人爲尋出路，充分發揮不怕苦、不怕累的三峽移民精神，齊心共建臍橙産業。如今的秭歸人，過上瞭(le)“家家有樓房，戶戶有汽車”的理想生活，實現華麗轉身
。
 

以上四點(diǎn)優勢價值，均指向一個關鍵詞(cí)——理想，它既是名詞(cí)，也是形容詞(cí)，既代表秭歸臍橙的文化，也體現秭歸臍橙的品質。
 

品牌價值支撐
 

基於(yú)“理想”這一核心價值，芒種提出秭歸(guī)臍橙區域公用品牌口号——秭歸(guī)臍橙，世界理想之橙。這句口号包含三方面重要意義。
 

第一，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙世界級發展需要。秭歸提出兩個世界級目标，把秭歸臍橙打造成“世界級地标品牌”“世界級文化載體”。這是貫徹落實省委和市委關於(yú)柑橘産(chǎn)業發展的有力舉措，也是在市委領導下傳承和發展屈原文化，助力宜昌打造“一标三地”的生動實踐。
 

第二，“世界理想之橙”，符合秭歸臍橙鞏固行業地位、提升産(chǎn)業發展的需要。“理想”一詞既是名詞，也是形容詞，用來形容美好的品質。“理想之橙”，一方面贊頌瞭(le)秭歸臍橙的優質品質，另一方面也爲臍橙産(chǎn)業樹立理想臍橙标杆，表明秭歸臍橙代表瞭(le)橙子的理想風味、理想品質，是行業标杆産(chǎn)業。
 

第三，“世界理想之橙”，符合秭歸城市文化調性。“理想之橙”音同“理想之城”，高度總結出秭歸城市風光、城市文化。就自然生态而言，秭歸地處三峽大壩(bà)庫首，小氣候特征明顯，爲四季鮮橙提供理想的生長環境；作爲屈原故裏，秭歸承載瞭(le)屈原美政的理想，新時期作爲中國臍橙之鄉，承載瞭(le)三峽移民實現美好生活的理想。秭歸，是橙子的理想國，更是令人向往的理想之城。

品牌口号
 

基於(yú)理想之橙核心價值，芒種通過視覺符号，刻畫出秭歸(guī)臍橙品牌新形象。
 

品牌主形象
 

品牌logo上部
，用橙子的半圓切面，呈現鮮橙飽(bǎo)滿多汁的特點(diǎn)，形如水平面上升起的太陽，呼應“理想”。
 

中部，用三峽大壩(bà)，點明秭歸地理區位。坐擁三峽山水的臍橙品牌很多，但位於(yú)三峽大壩(bà)庫首的秭歸，是獨一無二的。
 

下部，描繪悠悠長(zhǎng)江水，呈現生态風(fēng)光。
 

頂(dǐng)端，用形如鳳凰展翅的橙葉點(diǎn)綴，呼應楚文化。
 

色彩搭配上，選擇橙黃(huáng)葉綠(lǜ)。橙黃(huáng)，呼應理想光芒；葉綠(lǜ)，體現美好生态。
 

以上元素，共同構成秭歸臍橙品牌新形象，展現三峽山水之美，體現四季鮮橙之味，映射世界理想之光。品牌名稱(chēng)仍然保留已經注冊(cè)的秭歸臍橙字體标，延續品牌積累的認知價值。
 

品牌輔助圖形
 

關於(yú)輔助圖形，用詩畫卷軸的形式，展現秭歸理想之城的生活圖景。日出、山水、鮮橙、橘頌、龍舟……産(chǎn)品的、生态的、文化的元素相得益彰。
 

輔助圖形元素
 

針對(duì)秭歸四季鮮橙特征，分别繪制四幅插畫，設計四季鮮橙包裝。春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾(ěr)……四季鮮橙，如期而至，讓消費者感受到，一年365天，秭歸臍橙時刻新鮮。
 

四季鮮橙包裝

在四季鮮品之外，芒種設計瞭(le)一款高端産(chǎn)品——理想橙，每個季節上市的鮮橙，僅有極少數量的最優等級才可以作爲萬裏挑一的“理想橙”。

“理想橙”禮盒
 

更多産(chǎn)品系列，未來将與消費(fèi)者見面。

秭歸臍橙包裝合集
 

發(fā)布會現場(chǎng)，秭歸臍橙品牌形象片也全新呈現。四季鮮橙、理想之橙，一顆更有生機活力的秭歸臍橙，光芒閃耀。