甘肅慶陽，地處中國黃土高原核心區，這裏是蘋果生長(zhǎng)的天堂，是中國式現代版的伊甸園。憑借黃金緯度的眷顧、高天厚土的滋養，慶陽蘋果以獨特的風味，成爲深受消費者喜愛(ài)的“高原聖果”。

我國是世界上蘋果産(chǎn)量和消費量最大的國家，蘋果産(chǎn)區分布廣泛、品牌數量衆多。據不完全統計，全國有128個蘋果區域公用品牌，含中國地理标志産(chǎn)品、地理标志證明商标、農産(chǎn)品地理标志，多集中在山東(dōng)、甘肅、陝西、山西
、河北、遼甯、新疆等地。

縱觀全國蘋果市場(chǎng)
，從(cóng)品種上看多數爲“富士系”蘋果，同質化程度高、競争激烈。而慶陽，擁有能夠在全國蘋果品牌競争中脫穎而出的王牌品種——瑞雪。

瑞雪蘋果

相較於(yú)其他品種的蘋果，瑞雪具備(bèi)極強的差異化特征。

首先是獨一份的産(chǎn)品物理特征，瑞雪果色黃綠、果形端正、香氣濃郁、口感鮮爽。其次是獨一份的産(chǎn)品審美消費特征，瑞雪外形清新脫俗、口感鮮爽甜潤。再者是獨一份的情感偏好與象征價值，瑞雪由西北農林科技大學研發，是中國自主研發、自主培育的品種，象征著(zhe)東方智慧。瑞雪這個名稱，也呼應“瑞雪兆豐年”這一美好的中國式想象。

由此可見，瑞雪品種特、品質優、産(chǎn)品強、意蘊美，稱得上是慶陽蘋果的明星産(chǎn)品尖子生，可以讓慶陽蘋果從一衆“富士系”蘋果中脫穎而出。慶陽市委市政府敏銳發現瑞雪的潛力，確(què)立品牌發展戰略——通過瑞雪突圍，實現“1帶N”，讓瑞雪成爲慶陽蘋果的市場先鋒，引領慶陽蘋果産(chǎn)業發展，邁向品牌新高度。

瑞雪蘋果的外觀具備(bèi)極強的差異性
，尤其表現在黃綠的色澤上。黃綠色象征生命、活力、和諧與平衡，能夠帶(dài)給消費者極強的視覺感知。

慶陽蘋果品牌形象設計以明星産(chǎn)品瑞雪爲原型，創造超級符号，表現高天厚土中的鮮爽黃綠。通過色彩的碰撞、視覺的沖(chōng)擊，讓消費者記住這一圖景，這就是慶陽蘋果。

除瑞雪這一明星産品以外，還有瑞陽等衆多品質非凡的蘋果，共同生長於(yú)慶陽這片高天厚土之間。慶陽如同一片中國式現代版的伊甸園，兼具自然與人文意蘊，演繹著(zhe)天地、果農、蘋果之間的羁絆，四時交替、亘古相傳，賦予慶陽蘋果源源不斷的故事與價值。

華夏蘋果第一樹

西方文化中的伊甸園，正是東方文化中的福地。慶陽是一片生态的福地，地處黃金緯度适生區、黃土高原核心區、黃金海拔優生區。慶陽是一片文化的福地，是農耕文明發源地、紅色文化根據地、隴東民俗荟萃地。慶陽更是一片創新的福地，瑞雪的發展印證瞭(le)“新質生産(chǎn)力”的作用，中國自主研發品種，通過科技力量在慶陽落地生根，創新科技賦予慶陽蘋果一顆領先的“中國芯”。

生态福地、文化福地、創新福地，在這片福地之上孕育的慶陽蘋果，自然是天賜的福瑞之果。品牌口号“慶陽福地

，天賜瑞果”既突出慶陽産(chǎn)區優勢，又強化瑞雪品種特色，形成福地瑞果認知。口号字體圖形，将蒼(cāng)勁有力的書法字體結合隴繡元素進行現代化演繹，突顯隴東文化特色。

除生态因素外，曆史人文因素也是地理标志産(chǎn)品實現價值表達的重要載體。爲進一步表達慶陽風土人情，芒種團隊刻畫出“福娃”卡通形象，用一個抱著(zhe)“慶”字蘋果的福娃，弘揚獨特的文脈，演繹産(chǎn)地的故事，賦能人性的價值。

這一形象源於(yú)慶陽“福壽娃娃”香包。孩童面帶喜氣，戴鹿頭帽，身穿蝙蝠形衣衫，端然而坐。以吉祥元素精心構圖，憨态十足的娃娃爲軸體，冠爲變(biàn)形的鹿角（鹿頭花）。“福壽娃娃”香包寓意福壽相伴，吉祥如意，表達人們追求幸福生活的美好願望。

慶陽蘋果的“福娃”形象，也将帶(dài)著(zhe)品牌的期許與祝福，帶(dài)著(zhe)慶陽福地的祥瑞，與萬千果農一起走向世界。

“福娃”形象延伸

基於(yú)“瑞雪突圍，實現1帶N”的總體目标，慶陽蘋果品牌傳播同樣重點圍繞“瑞雪”産品展開。通過行業端和消費端的充分造勢，幫(bāng)助消費者樹立對慶陽蘋果的精品品牌認知，進而帶動慶陽蘋果整體品牌形象提升。

在紅蘋果的海洋裏，慶陽蘋果将以瑞雪這一抹清新的黃綠，給國内外消費者和蘋果市場(chǎng)，獻上中國自主品牌、自主品種獨(dú)特禮物。