中國人與土地的情緣，不僅體現在對五谷的依賴，更流淌在每一滴潤澤生活的油脂之中。食用油，是中華飲食文明的底色，是千家萬戶竈台間跳動的人間煙火

。在漫長的農耕歲月裏
，油菜花海的金黃，不僅裝點瞭(le)春天的田野，更孕育出滋養生命的精華——菜籽油。它承載著(zhe)土地的饋贈、農人的智慧與時間的沉澱，成爲深植於國人味覺記憶中的本真之味。

在湘江之畔，蒸水之濱(bīn)，有一座被巍峨衡山守護的古城——湖南衡陽縣。這裏不僅是湖南油菜的核心産區，更以全國領先的種植規模與産量，夯實瞭(le)“一枝花、一滴油”的産業根基。以創建國家現代農業産業園爲契機
，衡陽縣攜手浙江芒種品牌管理集團，以品牌爲引領，系統謀劃、整體推進，共同擘畫“衡陽菜籽油”區域公用品牌的全新藍圖。

曆時五個月的謀劃，芒種團隊完成瞭(le)從頂層(céng)價值體系構建到品牌符号設計，再到落地執行的系統化工程。2026年1月11日，“衡陽菜籽油”區域公用品牌正式煥新發布，這爲油菜産業注入瞭(le)面向未來的品牌靈魂
，更開啓瞭(le)以品牌驅動産業價值整體躍升的新征程。

衡陽菜籽油區域公用品牌發(fā)布現場(chǎng)

發現源頭價值：天賦地緣的“真”基因

衡陽縣，地處湘南盆地核心，北緯27°黃金緯度線穿境而過
，光熱充足，雨露豐沛。巍巍南嶽衡山如一道天然的綠色屏障，守護著(zhe)這一方水土的純淨與安甯。紅壤丘陵與沖積平原在此交織，爲油菜生長注入瞭(le)豐富的天然“營養素”。

正是在這片被自然眷顧的土地上，油菜種植的曆史可追溯至明清。史載當(dāng)時已呈現“遍地金黃”的産(chǎn)業盛景，“衡陽油、湖南香”的民間美譽不胫而走
，成爲湘菜風味體系中不可或缺的靈魂印記。

衡陽縣第十四屆(jiè)油菜花節(jié) 圖源：衡陽縣文旅

這滴滴金油的源頭，是真山真水的無私孕育，是真土真情的世代守護。衡山之靈，賦予瞭(le)它清韻；蒸水之潤，滋養瞭(le)它醇厚。天賦的地理與悠久的曆史，共同鑄就瞭(le)衡陽菜籽油“真優越、真純(chún)淨、真精選”的源頭基因。

尋找品質内核：古今融合的“真”功夫

好油，源於(yú)好籽，更成於(yú)好藝。衡陽菜籽油的萃取，是一場(chǎng)穿越時空的對話，是傳統智慧與現代科技的完美和鳴。其核心，在於(yú)一個“真”字——真工藝、真精華、真安心。

古法爲魂，守住本真之香。衡陽深谙古法壓榨的精髓：慢火炒籽，激發(fā)原始香氣；高溫蒸煮，凝聚油脂精華；木榨壓實，滴滴純(chún)粹珍貴
。這套充滿儀式感的工藝，是守住“湖南老底子味道”的靈魂所在。

古法壓榨

科技爲翼，升華品質之巅。衡陽菜籽油引入現代科技，爲傳統技藝插上騰飛的翅膀。採(cǎi)用低溫物理壓榨技術，最大程度保留菜籽中的活性營養成分。應用“雙蒸雙濾、脫酸脫色”等精煉工藝
，在高效去除雜質的同時，鎖住菜籽的原香。並(bìng)建立追溯體系，讓每一滴油的來源清晰可見，給予消費者實實在在的“真安心”。

現代化設備

這場(chǎng)古今相承的淬煉，是真功夫與真科技的融合，最終萃取出的是滴滴“真精華(huá)”。

建構品牌創意：價值到符号的“真”表達

衡陽菜籽油，因源頭之真——産(chǎn)區真優越、生态真純淨、良種真精選，以及工藝之真—— 工藝真壓榨、榨取真精華、标準真安心，最終成就瞭(le)品質之真——滋味真醇香、營養真豐富、滴滴真健康。一個“真”字，凝練瞭(le)衡陽菜籽油的核心價值。由此，提煉品牌口号爲：

一滴油中，可見衡陽的天賦地理，可見傳承的古老匠心，可見科技的嚴謹護航，更可見對消費者健康承諾的初心。該口号是對産(chǎn)品全方位卓越品質的自信彰顯，更是邀請消費者親身鑒證的坦誠(chéng)姿态。

衡陽菜籽油品牌價(jià)值支撐(chēng)體系

一直以來，衡陽菜籽油以色澤金黃透亮、香氣醇厚濃郁而著稱(chēng)，恰與湘菜“濃香熱辣、醇厚挂味”的烹饪哲學相契
。它不僅是風味的承載，更深深融於(yú)這片土地的飲食血脈，成爲當之無愧的“湘菜之魂”。

魂之所系，源於(yú)每一滴可追溯、可品鑒的安心。從北緯27°的陽光雨露，到古法與現代工藝交融的匠心淬煉，衡陽菜籽油始終以純(chún)淨質地與地道風味，成就千家萬戶信賴的“安心之選”。

基於(yú)此，確定衡陽菜籽油品牌定位爲“湘菜之魂·安心之選”。該定位道出衡陽菜籽油在湖湘飲食文化中的核心地位——它是猛火爆炒的底氣，是賦予湘菜鮮亮色澤與醇厚香氣的關鍵。“安心之選”，則是面向現代消費者健康需求的莊重承諾，意味著(zhe)安全、可靠、營養。這八個字，将風味價值與情感價值、文化價值與品質價值完美統一。

品牌價值定位

品牌海報

品牌符号植根於(yú)衡陽縣深厚的地理元素
，彰顯區域公用品牌的地域性。品牌主形象，以篆書爲韻，巧妙融合“衡”字與“蒸”字，直觀烙印下品牌的地理根脈——衡陽菜籽油凝衡山之靈，汲蒸水之潤，成就地道湘味。同時融入油滴元素以及油菜花瓣作爲外輪廓，彰顯産品特性。整體形象如一枚深邃的文化印章，古樸而不失生機，恰如其分地诠釋瞭(le)“湘菜之魂，安心之選”的品牌氣質。

品牌主形象及元素拆解

品牌輔助圖形一，採(cǎi)用古樸版畫風格，生動刻畫古法榨油的傳統工序場景，同時融入南嶽衡山剪影、王船山雕像、蒸水河等地域文化符号，並(bìng)以印章形式展現品牌主形象，讓品牌的曆史底蘊與文化内涵可視可感。

品牌輔助圖形一

衡陽菜籽油古法工序符号化

輔助圖形二，将油滴作爲視覺中心，快速吸引注意力，傳(chuán)遞衡陽菜籽油“純淨、濃郁、透亮”的特性，喚起消費者的食欲與品質聯想，與“衡陽菜籽油，一滴見真章”的品牌口号相呼應，彰顯産(chǎn)品自信。

品牌輔助圖形二

品牌海報

品牌發布會現場道旗

品牌IP“油博士”，誕生於(yú)金色花海，傳承船山文化，學識淵博，是一滴“會發光的油”。它頭頂金色油滴，象征自然好油的純粹本真；始終綻放的童真笑容，傳遞健康美好的生活向往。身著(zhe)綠色長袍，寓意對自然生态的守護；腳踏棕色鞋，呼應來自土地的滋養。“油博士”承載著(zhe)衡陽菜籽油從田間到餐桌的品質承諾，永遠帶著(zhe)笑意向前奔跑，足迹所至，皆是溫暖、鮮香與安心。

品牌IP形象

不同姿态的品牌IP形象

品牌IP大型裝置落地

産(chǎn)品包裝上，木榨菜籽油産(chǎn)品用版畫輔圖形進行設計，傳(chuán)遞古法工藝的匠心感，色彩結合生态綠和油滴金色，凸顯産(chǎn)品的自然生态屬性。小榨菜籽油産(chǎn)品則以油潤透亮的油滴作爲主視覺，彰顯産(chǎn)品純淨無雜，鏈接品牌無需過多修飾，自身即爲“真章”的理念。

産(chǎn)品包裝一比一還(hái)原落地（左效果圖 右落地圖）

小榨菜籽油包裝落地圖

結合品牌主形象和輔助圖形，還設計瞭(le)系列化品牌文創産品，涵蓋品牌定制帆布袋、徽章、筆(bǐ)記本、保溫杯、雨傘等，全面傳遞品牌新形象。發布會現場，這些文創産品作爲品牌伴手禮，受到與會嘉賓一緻好評。

品牌系列文創産品

品牌形象片，圍繞“一滴見真章”的核心價值，展現瞭(le)衡陽菜籽油的優越産區和匠心工藝，並(bìng)借助一道道鮮活香辣的湘菜，呈現菜油的多樣妙用，将一縷濃香透過屏幕傳遞給消費者。

 開啓價值遠航：落地生根的“真”

衡陽菜籽油，從千年農耕文明中走來，在金色沃野上生長(zhǎng)，曆經傳統與現代交織的淬煉，終於(yú)在品牌時代擘畫出嶄新的發展圖景。

區域公用品牌的頂層(céng)設計固然關鍵，而真正的生命力，則在於(yú)持續而系統的落地運營。令人欣慰的是，在衡陽縣委縣政府的高度重視與全力推動下，“衡陽菜籽油”品牌的價值體系與符号系統已全面實現從藍圖到現實的生動轉化。

如今走進衡陽，從街頭巷尾的廣告牌，到經銷網點的陳列，再到産(chǎn)品包裝的統一形象，“衡陽菜籽油”的品牌身影清晰可見、觸手可及。政府、企業、農戶協同共建品牌的氛圍日益濃厚，一個承載共同價值與地域自信的品牌生态正在形成。作爲全程參(cān)與品牌規劃、設計與落地指導的團隊，我們爲此深感鼓舞，也更深信：唯有紮實落地，品牌才能真正紮根生長。

品牌形象全面應用

一滴油，見天地，見匠心，見真心。衡陽菜籽油，正以最本真、最醇厚的姿态，從曆史深處(chù)奔向廣闊未來，誓讓這縷穿越千年的真香，飄得更遠，沁得更深。它的征程，是品牌不斷發展的征程，更是香傳(chuán)萬家的久真旅程。

未來，衡陽縣以“衡陽菜籽油”區域公用品牌爲旗幟，将進一步整合全域産業資源，推動油菜種植、加工、文旅三産的深度融合，讓這滴凝聚瞭(le)曆史厚度、産業強度與科技精度的湖湘真味，承載著(zhe)鄉村振興的美好願景，爲千家萬戶的品質生活帶來香醇與安心。

衡陽菜籽油品牌産品合集