2015年1月，我們與煙台市農業局簽訂協議，正式爲“煙台蘋果”品牌編(biān)制品牌戰略規劃，叫響瞭(le)“中國第一個蘋果”，爲煙台蘋果在激烈的市場競争環境中占領瞭(le)行業高地
。

2016年6月，我們再度與煙台開展合作，爲“煙台海參”品牌編制品牌戰略規劃，将追求自我生活方式的消費需求與煙台作爲“中國魯菜之都”的飲食文化結合，確(què)立瞭(le)“魯菜精華”的核心價值。

2017年2月，年味還未散盡，我們又一次來到煙台，走訪栖霞、福山、牟平
、海陽，深入林裏田間，與煙台進行瞭(le)第三次親密接觸
。這一次，我們的研究對象換成瞭(le)煙台另一個優勢産(chǎn)業，大櫻桃。

中國的大櫻桃産業與現代蘋果産業一樣，都發源於1871年的煙台。經過一個多世紀的研究與發展，中國大櫻桃産業在種植技術與果品品質上都已呈現世界級水準。然而，随著(zhe)經濟全球化進程的加速，進口産品對國内産業造成瞭巨大沖擊。如大櫻桃産業，雖然國産大櫻桃品質並(bìng)不輸人，卻始終未享受到如進口車厘子一般的市場待遇。

進口車厘子對於(yú)我國大櫻桃市場(chǎng)的沖擊之勢，可謂“勢如猛虎，與日俱增”，具體表現爲三個“上升”與兩個“下降”。

三個上升：一是消費者消費興趣上升
，車厘子在搜索平台上的搜索熱度和電商平台上的消費熱度逐年上升，且大幅高於(yú)大櫻桃；二是商家追捧熱度上升，進口車厘子在入關後數小時内便會被商家搶購一空，甚至有不少商家在其銷售平台，将中國大櫻桃标注爲車厘子；三是進口勢力不斷上升，受巨大市場的吸引，越來越多的車厘子主産(chǎn)國加入到中國市場的競争中，以往與智利、澳洲進行錯季競争的中國大櫻桃
，現在面臨與美國、土耳其等同季産(chǎn)區的激烈競争。

兩個下降：一是物流成本下降，近年來
，多個國内生鮮電商平台與車(chē)厘子主産(chǎn)國簽訂協議，開通車(chē)厘子物流專線，降低物流運輸成本；二是時間成本下降，物流專線的開通
，使得進口車(chē)厘子抵達國内消費者手中的時間越來越短，有些甚至比國産(chǎn)大櫻桃的物流時間更迅捷。

由此可見，雖是同屬同種同品質的水果，中國大櫻桃與進口車厘子卻面臨不公平的市場(chǎng)待遇，而且這種不公平在消費者與市場(chǎng)的追捧中愈演愈烈。中國大櫻桃亟需發聲，亟需将中國大櫻桃不輸進口車厘子的事實向消費市場(chǎng)宣告，亟需通過品牌的力量提高中國大櫻桃的産(chǎn)品價值、提升中國大櫻桃的品牌格局、提振中國大櫻桃産(chǎn)業的發展。

而誰又能承擔(dān)發(fā)聲的任務呢？

煙台是中國大櫻桃産(chǎn)業的發源地。自1871年以來，煙台在品種研發、技術栽培、品質管控、物流集散等方面，對大櫻桃産(chǎn)業進行瞭(le)系統建設。如今，不論在産(chǎn)業規模、産(chǎn)品品質還是技術研發上，煙台都是中國大櫻桃産(chǎn)業的執牛耳者，一路領航中國大櫻桃産(chǎn)業的發展。因此，在今天的市場格局中，煙台大櫻桃必須扛起國家品牌的大旗，爲中國大櫻桃發聲。

中國大櫻桃與進口車厘子遭遇的不公平市場待遇，根源在於二者的“國籍”不同，似乎“國産”就是遜色於“進口”。然而，換個角度，從當今世界的發展格局來看，擁有一顆中國心卻正是煙台大櫻桃最大的優勢所在，也是其品牌格局的改變之道。因爲，中國人自古以來心底裏就有瞭(le)的強烈家國情懷。大到屈原投江自盡、嶽飛精忠報國，小到煙台人在廣東主動推銷家鄉的大櫻桃
，都是家國情懷的有力體現。現今國人深藏内心的家國情懷，正随著(zhe)國家實力的提高、國産品牌的崛起和國貨品質的提升，而被慢慢喚醒。國内消費者對國貨的消費信心日益增高，對國貨的消費意願亦日益強烈
。

在這一背景下，課題組希望構建煙台大櫻桃與消費者之間的情感鏈接，以此呼喚消費者在消費這類産品時對中國産品與中國品牌的認同，並(bìng)結合煙台大櫻桃自身的産業發展，確(què)立其品牌核心價值，即品牌口号爲：

煙台大櫻桃，點(diǎn)亮中國(guó)紅

中國大櫻桃産(chǎn)業的發展
，是從1871年煙台這“一點紅”開始，經過一個多世紀的傳播，點亮瞭(le)今天繁盛的中國大櫻桃版圖；如今的煙台大櫻桃，通過便捷的物流體系，将一顆顆紅色櫻桃，送到瞭(le)中國天南海北的消費者手中。

煙台大櫻桃，不僅點亮瞭(le)中國的大櫻桃産(chǎn)業與市場
，更是以其優異的品質點亮瞭(le)消費者的生活與生命，點亮瞭(le)消費者的家國情懷。

“點亮中國紅”是煙台大櫻桃功績卓越的過去，是它推動中國大櫻桃産(chǎn)業“從(cóng)無到有、從(cóng)弱到強、從(cóng)暗到明”的紅火曆史；“點亮中國紅”是煙台大櫻桃自信奮發的現在，是它繼續向中國其他大櫻桃産(chǎn)區發出的領航光芒；“點亮中國紅”更是煙台大櫻桃充滿擔當的未來，是它代表中國大櫻桃向世界舞台發出的民族之聲！

在確立瞭(le)“點亮中國紅”的品牌核心價值後，課題組接著(zhe)便要尋找能夠與之相匹配、而又與煙台大櫻桃相吻合的符号意象。

“點亮”的傳播訴求是在於(yú)“用光芒照亮”，煙台大櫻桃正是用自身光芒照亮瞭(le)中國大櫻桃産業，這是“點亮中國紅”的創意原點。在這個原點上
，課題組找到瞭(le)與煙台十分吻合的符号意象——燈塔。矗立於(yú)煙台山上的燈塔，是煙台的城市标志
，一百多年來，這座燈塔用自己的光芒指引瞭(le)無數船隻駛向正確的航路。光芒與領航，煙台大櫻桃與煙台燈塔在價值上實現瞭(le)統一。“燈塔”成瞭(le)煙台大櫻桃“點亮中國紅”最佳的表現載體。

在最終成稿的煙台大櫻桃品牌标識中，課題組聯合火石品牌設計團隊，将煙台山燈塔作爲形象創(chuàng)意的基礎(chǔ)，以中國書法的标出，融入煙台拼音的縮寫“YT”；最重要的是以中國水墨畫中的暈染手法，将煙台大櫻桃作爲燈塔頂端的光芒；整體形象既凸顯煙台的地域文化特色，又切合“點亮中國紅”這一核心價值。

在品牌标識的基礎(chǔ)上，進一步構建品牌輔助圖形，呈以新中國風，畫面主體凸顯煙台大櫻桃，並(bìng)融合煙台地區海洋、燈塔、帆船和海鷗等地域元素，共同傳遞品牌價值。

基於(yú)符号體系和價值體系，課題組從“點亮中國紅”的價值内涵出發，針對不同消費人群，設計相應特色形象，結合中國櫻桃詩詞文化，進一步構建瞭(le)煙台大櫻桃特色産品架構。

常規(guī)包裝：“流光容易把人抛，紅瞭(le)櫻桃，綠瞭(le)芭蕉”

“佳人裝”:“何物比春風(fēng)？歌唇一點(diǎn)紅”

 “家庭裝”: “綠蔥(cōng)蔥(cōng)，幾顆櫻桃葉底紅(hóng)” 

“家國(guó)裝” :“何處(chù)曾經同望月？櫻桃樹下後堂前”

産(chǎn)品系列爲基於(yú)“點亮中國紅”的品牌核心價值，結合市場需求與電商發展趨勢創意而成，進一步豐滿品牌形象，推動櫻桃文化的傳承與創新，傳達煙台大櫻桃作爲中國大櫻桃的代表地位。

4月27日，煙台大櫻桃迎來瞭(le)主場燈光秀，在被譽爲中國大櫻桃産(chǎn)業的“達沃斯論壇”——第一屆中國大櫻桃産(chǎn)銷研大會上，驚豔亮相。

此次大會，作爲中國大櫻桃行業内影響力最高的産銷研大會，國内主要果樹研究所專家悉數到會，櫻桃生産、流通
、裝備(bèi)界大咖雲集，遼甯、陝西、甘肅、河北等省和省内泰安、威海、濰坊等全國大櫻桃主産區政府部門或行業協會有關人員，100餘家全國各地的大櫻桃生産經營、倉儲物流、深加工企業（合作社）和大型果品批發市場、連鎖超市、電商平台等500位行業決策者參與，200家行業及大衆媒體全程播報(bào)。

煙台大櫻桃抓住契機，在這個影響力巨大的行業大會上發布新形象，再一次強調瞭(le)煙台大櫻桃的行業領先地位，也是讓悉數業界專家共同見證、監督其品牌發展，促進産(chǎn)業提質升級，深化與全國各地大櫻桃産(chǎn)銷企業、科研單位的交流合作。

我們祝願煙台大櫻桃，以品牌爲引領，砥砺前行，點(diǎn)亮中國(guó)紅。我們也祝願中國(guó)大櫻桃，早日揚帆世界！