一、規劃背景

溫嶺市地處中國大陸最東部
，是新世紀我國大陸第一縷陽光照射地。雨量充沛、光照适宜的海洋性亞熱帶季風氣候，和富含磷、鉀等有利元素的海塗土壤爲溫嶺葡萄産(chǎn)業提供瞭(le)天然優勢。全市現有葡萄種植面積4萬餘畝，年産(chǎn)量5萬餘噸，年産(chǎn)值3億餘元。

但從(cóng)發展現狀來看，溫嶺葡萄區域公用品牌效應沒有得到體現，存在包括品牌定位不明、協會執行力不足、包裝等符号體系缺位、市場(chǎng)銷售系統化不足等問題
。

從問題找出路，“溫嶺葡萄”品牌的發展規劃須站位有高度、規劃有長(zhǎng)度、落地有深度，全面創建“以效益爲核心的形象創意、價值締造、品牌溝通三位一體的溫嶺葡萄品牌建設體系”，從而取得溫嶺葡萄“從産(chǎn)品到品牌+從價格到價值+從資源到效益”的長(zhǎng)足發展。

二、規劃内容

1、品牌定位

業界公認的優質葡萄産(chǎn)區須滿足“3S”法則，即陽光（sun）、沙礫（sand）、大海（sea）。溫嶺是新世紀中國大陸第一縷陽光照射地，葡萄的主要種植區域正處於(yú)浙江東南海岸線的灘塗上，海塗土壤富含葡萄所需的磷、鉀元素，天然孕育好葡萄。溫嶺葡萄完全滿足“3S”法則，其品牌資源也聚焦於(yú)“海岸”。基於(yú)此，積極搶占“海岸”資源，實現品類占位，讓溫嶺葡萄成爲海岸鮮食葡萄的代名詞，将其品牌定位爲：陽光海岸鮮食葡萄。

2、品牌口号

基於(yú)品牌定位，確(què)定溫嶺葡萄的品牌口号爲
：“溫嶺葡萄，海岸葡萄陽光味！”。

3、價值支撐

海洋氣(qì)候：北緯(wěi)28°沿海氣(qì)候滋養

海塗土壤：豐(fēng)富磷鉀(jiǎ)海塗自然孕育

海濱(bīn)陽光：海岸光照成就鮮甜風(fēng)味

設(shè)施栽培：技術(shù)保障高效利用資源

4、産品架構

結合溫嶺葡萄多品種多色系的特點(diǎn)，整合成以顔色區隔的四個産(chǎn)品系列，分别爲：紫氣東來、紅粉佳人、綠色心晴、缤紛陽光。同時，依據不同消費者和渠道，規劃四種類型産(chǎn)品：禮品、商超産(chǎn)品、大流通産(chǎn)品、電商産(chǎn)品。

5、品牌推廣

圍繞“陽光海岸”的品牌核心價值，推出“海岸葡萄陽光季”系列公關推廣活動(dòng)，在葡萄銷售旺季的五月、六月
、七月推出不同的分主題活動(dòng)，循序漸進地加深消費者對於(yú)溫嶺葡萄“陽光海岸”的品牌認知。

三、符号體系

1、品牌主形象

“溫嶺葡萄”品牌主形象以具有廣(guǎng)泛認知的葡萄形象爲基礎(chǔ)，巧妙融入海鷗、海浪等元素，充分展示“海岸葡萄”價值。

2、輔助形象

輔助形象以主形象中海浪元素爲基礎(chǔ)進行設計，在品牌推廣中進一步豐(fēng)滿“海岸”形象。

3、形象應用