一、規劃背景

蘭陵縣深處魯南腹地

，在山東這一“全國菜籃子”的熏陶下，經過數十年發展，建成全國最大的縣級蔬菜産業，成爲聞名海内外的“蔬菜之鄉”，並(bìng)初步形成具有一定知名度和影響力的“蒼(cāng)山蔬菜”品牌，蔬菜産業亦成爲關系全縣百姓民生的支柱性産業。

另一方面，随著(zhe)市場經濟持續快速深化，中國消費市場正發生巨大變化，以個性化需求、情感需求和文化需求爲特征的品牌消費，成爲中國消費市場的新趨勢。與此同時，2013年中央農村工作議提出要大力培育食品品牌、用品牌保證人們對産品質量的信心，山東省也於(yú)2014年出台《“食安山東”品牌引領行動方案》，提出要創建一批放心農産品品牌、培育壯大農産品品牌經營主體。

新時期下，無論市場環境還是政策導向，均要求蘭陵縣蔬菜産(chǎn)業通過品牌戰略，挖掘“蒼(cāng)山蔬菜”的巨大價值，建立以品牌經濟爲主導的新型蔬菜經濟發展模式，真正實現産(chǎn)業昌盛、菜農富裕、經濟強大。

二、規劃内容

1、品牌定位

市場對於(yú)蔬菜的消費認知主要集中以下幾個方面：新鮮、健康、安全、可口等，即“要好菜”。同時，近年食品安全問題頻發，促使消費者的一大潛在需求愈來愈突顯，即“要放心”。蒼(cāng)山蔬菜具有的黃金氣候、純淨土質、優質水源、權威示範、綠色認證、嚴密監管
、産業聯動等七大優勢，滿足市場需求。因此，“蒼(cāng)山蔬菜”的品牌定位爲：放心好菜。

2、品牌口号

我們通過調研發現，交通信号燈的綠燈、安全出口标示、綠色通道等被廣泛認知的代表“放心、安全”的形象均爲綠色。色彩心理學研究認爲，綠色爲短波長顔色，既非冷色
，亦非暖色，易使人産生平靜、舒适之感，能提升人的愉悅感與積極性。另一方面，雖然如今的蔬菜豐富多樣、色彩斑斓，但大衆對於(yú)蔬菜最普遍的認知仍是綠色，因爲綠色仍是大多數蔬菜的顔色，綠色代表著(zhe)新鮮、健康。所以，蒼山蔬菜的核心價值，即品牌口号爲：“蒼山蔬菜，綠色的！”

3、價值保障

環(huán)境保障：黃(huáng)金緯度，好山好水種好菜。

權威保障：3大國(guó)家級蔬菜類示範(fàn)基地。

認證保障：200餘産(chǎn)品獲(huò)綠色食品認證。

監(jiān)管保障：360°全方位質量監(jiān)管機(jī)制。

全程保障：30萬運銷大軍全程保駕(jià)護(hù)航。

4、品牌推廣

圍繞“蒼山蔬菜，綠色的”這一品牌主張，我們決定将綠色進行到底，充分演繹綠色的符号力量，将蔬菜包裝、配送車輛、市場門頭、廣告形象、基地标牌、橫幅标語等構成獨屬於(yú)蒼山蔬菜的綠色風景。同時，以30萬運銷人員爲基礎，開通“蒼山蔬菜”官方微博
、微信自媒體平台，構建“蒼山蔬菜”自媒體矩陣，以風趣幽默的話題吸引粉絲主動傳播。並(bìng)且，我們建議将原有的“蒼山蔬菜博覽會”全面升級爲“蒼山蔬菜綠色博覽會”，深入演繹綠色主張與品牌價值，牢牢占據在行業及消費者中“蒼山蔬菜就是放心好菜”的認知心智。

三、符号體系

1、品牌主形象

蒼(cāng)山蔬菜的品牌主形象以書法筆(bǐ)觸勾勒出辣椒、大蒜、茄子、菌菇、絲瓜、大蔥、番茄、牛蒡等蒼(cāng)山蔬菜主要品種的形象，巧妙構成“蒼(cāng)山”的拼音“cangshan”，表現産品爲蔬菜的産品屬性，傳遞來自“中國蔬菜之鄉”的産地屬性，同時彰顯蘭陵這一華夏古縣的文化底蘊。

2、輔助形象

3、形象應用