一、規劃背景

福建敖峰閩榕茶業有限公司成立於(yú)1982年，是中國茉莉花茶代表性企業，集合名茶大省福建和茉莉花之鄉福州的獨特優勢，由先祖閩王王審知後人王德星所創，傳(chuán)承千年茉莉花茶窨制工藝，融合現代科技成就中國品質茉莉花茶。

經過數十年發展，闵榕茶業已有諸多成效，但亦面臨發展瓶頸。銷售模式單一，産(chǎn)品品線混亂，品牌動力不足，市場(chǎng)競争日漸激烈等問題都亟待解決。

如何利用自身自然、工藝、産(chǎn)品等資源優勢，夯實基礎、提升品牌，在當下工藝品質認知混亂、高端品牌缺失的茉莉花茶市場(chǎng)環境中突圍，成爲闵榕茶葉突破發展瓶頸的關鍵。

二、規劃内容

1、品牌定位

自然生态優越的茶園基地、專利化的窨制技術、高科技的制作工藝、多項品質認證確(què)定瞭(le)闵榕茶業的品牌定位爲：中國品質茉莉花茶。

2、渠道架構

根據闵榕茶業的事業闆塊，我們将闵榕的渠道劃分爲四大部分，即專賣體系、團購(gòu)體系、電(diàn)子商務和禮茶定制。

3、産品架構

産(chǎn)品架構的梳理是闵榕亟待解決的問題，也是我們本次規劃的重點(diǎn)。依據闵榕衆多産(chǎn)品的特點(diǎn)及品牌定位，我們将闵榕茶業的産(chǎn)品梳理爲如下幾大産(chǎn)品線
。

1）闵榕茶禮

分“窨”系列和“容”系列，定位高端茶禮，主銷專賣渠道。“窨”系列下根據窨制工藝不同，再細分“初見”（六窨）、“曆程”（七窨）、“等候”（八窨）、“大道”（九窨）四大産(chǎn)品；“容”系列下根據包裝、淨重不同，同時結合茶學泰鬥(dòu)張天福爲闵榕所題“儉清和靜”，再細分“容之儉”、“容之清”、“容之和”、“容之靜”四大産(chǎn)品。

2）茉莉仙子

根據都市人的日常需求和茉莉花茶本身的功效，開發“茉莉仙子”系列産(chǎn)品，定位快消品茶，主銷電(diàn)子商務和連鎖商超渠道。

3）崟露系列

即闵榕原有的産(chǎn)品品牌，定位團購(gòu)禮品，主銷集團團購(gòu)渠道。

三、符号體系

1、品牌主形象

闵榕茶業的品牌主形象以“榕”和“茶”的抽象造型爲基礎進行創意。榕樹是福州市樹，也是闵榕的象征；茶葉形象代表瞭(le)闵榕的産業及産品特征；整體形象爲圓形，象征著(zhe)闵榕吸容包納
、不斷追求圓滿的品質。

2、形象應用