一、規劃背景

新疆生産建設兵團農業建設第一師，簡稱農一師，前身是馳名中外的三五九旅。其墾區位於(yú)阿克蘇地區，目前師部單獨建市，即阿拉爾市。戈壁荒漠、鹽堿沙灘中，幾代軍墾職工開墾而出片片良田果園，實現瞭(le)林果業基地規模的快速擴張，形成紅棗、蘋果、香梨、核桃等四大主要林果産業。

幾代人的開墾，成就瞭(le)阿克蘇蘋果和庫爾勒香梨的舉世美名。但是，全市規模最大、從業人員最多的紅棗産業，卻因爲原料採(cǎi)摘不佳、渠道把控疲弱、市場推廣不足、區域競争激烈等原因，一直未形成具有價值的大品牌。

縱觀全國林果産業發展模式，無論是疆外的陝西洛川蘋果、山東煙台蘋果，還是疆内的和田玉棗、若羌紅棗，以區域公用品牌爲背書參(cān)與市場競争是中國果品市場的基本格局與特征。對於(yú)農一師林果産業而言，其戰略規劃的重點則是有序培育與創建農一師一師林果産業區域公用品牌，這其中：蘋果
、香梨、核桃已有的區域品牌背書強大，可依附發展，長遠規劃；紅棗産業則應脫離原有的“阿克蘇紅棗”背書，新建農一師紅棗區域公用品牌。

基於(yú)此，農一師林果産(chǎn)業品牌戰略規劃主要任務爲：快速緩解紅棗銷售市場壓力；締造農一師林果産(chǎn)業品牌，創塑品牌價值 ；規劃農一師林果産(chǎn)業轉型升級戰略路徑 ；以果爲媒宣傳推介農一師和阿拉爾品牌。

二、規劃内容

1、品牌定位

新疆是中國優質紅棗核心産(chǎn)區，擁有衆多享譽全國的知名紅棗區域品牌
。在這其中，品種、氣候、加工等爲新疆紅棗所共有，農一師紅棗相比無明顯優勢，其獨特點在於(yú)農一師紅棗的種植者和産(chǎn)品：種植者爲新疆生産(chǎn)建設兵團第一師，産(chǎn)品爲兵團員工生産(chǎn)。經過消費者調研，我們發現這一獨特感知能在消費者心智中形成信賴感，當産(chǎn)品差異不易感知時
，基於(yú)情感的信任便成爲重要的選擇依據。因此，農一師紅棗區域品牌定位爲：品質有保障
、值得信賴的新疆紅棗
。

2、品牌命名

區域品牌是區域形象的代表，應包含區域特點(diǎn)，同時考慮到特殊性和方便性，因此建議将阿拉爾(ěr)林果品牌直接命名爲：阿拉爾(ěr)。

3、品牌口号

基於(yú)品牌定位，爲進一步強化消費(fèi)者信任感，我們将品牌價值即品牌主張聚焦爲：“軍墾品質 五星保障”。

4、價值保障

自然保障：北緯40°塔裏木盆地，年日照2900小時，晝夜大溫差，營養充分累積(jī)；純(chún)淨天山雪水，優異自然孕育好果。

組織保障：軍墾農業，統一技術指導、統一基礎(chǔ)設施、統一農資要求，軍事化管理、标準化生産(chǎn)，嚴明紀律種植好果。

加工保障：先進設備(bèi)與加工工藝，不添加防腐劑、色素、甜味劑等有害成分，安全加工，還(hái)原百分百放心好果。

監管保障：全程質量安全監控，實現産(chǎn)品生産(chǎn)各環節可溯源，從源頭到市場，嚴格監測(cè)，保障安心優果。

良心保障：新中國軍墾事業開創(chuàng)者，秉承“三五九旅”傳(chuán)統軍墾精神，以軍人品質，真心實意育良心好果。

5、品牌推廣

“阿拉爾(ěr)”的品牌推廣以産(chǎn)品包裝、渠道終端、自媒體平台、市内媒體、農事節慶爲載體，充分發揮符号的力量，将“軍墾品質 五星保障”的品牌價值通過品牌符号，深入消費者内心。

三、符号體系

1、品牌主形象

基於(yú)品牌定位、價值與命名， “阿拉爾”的品牌主形象以“五角星”直觀表達。“五角星”在我國的話語體系中占有獨特地位，無論是政治語境、曆史語境還是市場語境中，五角星所呈現出的信任感與權威感無可比拟。另一方面，“五角星”符号簡單易記，便於(yú)消費者直觀接受和理解，並(bìng)最大程度體現品牌價值與産品特色。

2、輔助形象

輔(fǔ)助圖形即常與“五角星”相伴出現的五條紅杠，進一步強調(diào)軍墾品質。

3、形象應用