初聞公主嶺，就已被其獨特的城市名稱所吸引，好奇這片遼闊土地上究竟有著(zhe)怎樣的傳奇故事。7月17日，公主嶺玉米區域公用品牌項目組一行人抵達公主嶺市，自此開始瞭(le)“玉米之鄉尋公主”的奇妙旅程。

一、 翠嶺卧東遼

    公主嶺市位於(yú)吉林省中西部，地處(chù)松遼平原腹地，北寬南狹，宛如一彎新月坐卧在東遼河畔。
 

    擡起頭，那是來自中溫帶濕潤地區的微風與陽光：大陸性季風氣候爲公主嶺廣闊的玉米田野帶來瞭(le)雨熱同季、降水适宜的理想氣候，144天的無霜期更是光照充足的保障。俯下身，掬一捧黑土置於(yú)掌上：松遼平原“黑土地”有機質含量豐富，賦予瞭(le)公主嶺玉米特有的土壤優勢。

    登高遠望，“翠嶺卧東(dōng)遼”的景象躍然眼前。這大片林立的玉米，承載著(zhe)農人們一穗穗沉甸甸的夢。

二、 雨歇迎春風

    近年來國内外玉米産(chǎn)業的發展並(bìng)不平坦。

    國際玉米價格在2014年跌至低谷後一直處(chù)於(yú)低位運行狀态
。國内玉米價格自“鐮刀彎”地區玉米結構調整政策實施以來，呈現大幅度下降趨勢。之後雖有小幅上揚，但上漲空間仍受多種因素限制，再難回到2015年高位。

    此外，國内玉米市場(chǎng)正逐漸從産(chǎn)業競争、價格競争向産(chǎn)區競争、品牌競争過渡，鮮食玉米消費異軍突起，産(chǎn)品同質化、消費者需求多元化的傾向日益凸顯。

    公主嶺玉米身處風雨飄搖之際的國内玉米産(chǎn)業中
，亟需以“品牌化”戰略強勢應對市場(chǎng)與消費需求，提高市場(chǎng)競争力。

    2018年初，中共中央國務院發布的《關於實施鄉村振興戰略的意見》提出，要打造區域公用品牌，提高産品檔次和附加值，拓展增收空間。年中，農業農村部常務會議研究部署瞭(le)鄉村振興和品牌強農等工作，審議並(bìng)原則通過《農業農村部關於加快推進品牌強農的意見》，指出要把農業品牌建設放在突出位置，深入實施品牌強農，把農業品牌建設與特色農産品優勢區建設結合起來，推動特優區，塑強區域公用品牌。

    2018年初，吉林省發布《吉林省農業現代化“十三五”規劃》，確(què)立瞭(le)“十三五”時期吉林省農業現代化建設重大工程，其中包括農産品品牌培育創建工程，探索構建“行業協會+企業+原料基地（農戶）”區域品牌組織管理模式。

    從國家戰略到地方規劃，均爲公主嶺市打造區域公用農産(chǎn)品品牌提供瞭(le)有力的政策支持。“驟雨初歇春風至”，公主嶺玉米的品牌創建正當其時，亦迫在眉睫
。

三、 北方有佳人

    在公主嶺市市區北郊五公裏的土嶺上，原有一座陵院（陵院有一公主墓和飨殿）被稱(chēng)爲公主陵，公主嶺即由此諧音而來(lái)。

    經曆史考據，該公主陵爲和敬公主陵。和敬公主是清高宗（乾隆）的第三女，下嫁科爾沁左翼中旗達(dá)爾罕王第三子色布騰巴爾珠爾。因當時的公主嶺市區域屬於(yú)和敬公主夫家的領地，所以将她墓葬於(yú)此。
 

    此外，公主嶺市民間還流傳著(zhe)蒙古達爾罕王的獨生女響鈴公主凄美的愛情傳說，由此也産生瞭(le)多種文學、文藝作品
。政府順應民意，将東山公園、問心文化園内所立的公主雕像稱爲響鈴公主。

    聽罷(bà)動人的曆史傳(chuán)說，翩翩公主鮮活的形象已浮現在眼前。北方有佳人，絕世而獨立。“公主故裏”獨特的文化底蘊讓團隊成員們爲之沉醉。

四、深居人未識

    作爲“中國玉米之鄉”、國家首批商品糧基地，公主嶺市在玉米種植與生産(chǎn)中的行業龍頭地位早已確(què)立。但目前公主嶺市玉米産(chǎn)業的代加工比重仍較大，且少量鮮食玉米企業品牌對整個區域的帶動作用有限，品牌溢價能力也較弱。

    根據消費者調查數據顯示，公主嶺玉米的市場(chǎng)知名度與消費者認知度均處於(yú)較低水平，不僅面臨來自萬全鮮食玉米、都樂等國内外競争對手的壓力，與同省的吉林玉米也存在既共赢又競争的矛盾關系。

    由“深居閨中人未識”到“一朝出閣(gé)天下知”，公主嶺玉米需要進一步品牌化，完善“統一品牌名稱(chēng)與口号”、“統一視覺符号系統”、“統一品牌核心價值”的“三個統一”，提升品牌個性與溢價空間。

五
、嶺上何所有

    公主嶺玉米不僅擁有得天獨厚的自然條件，更具備(bèi)專業的培育技術以及嚴格的生産(chǎn)、防治标準。

    公主嶺市是吉林省農業科學院玉米研究所的所在地
，並(bìng)長期推進農民技術培訓工程，因此公主嶺玉米不僅具有優質、安全的品種優勢，更擁有一支“懂種植
、懂生産、懂農業、愛(ài)農村”的新型職業農民隊伍，爲種植培護提供專業技術支持。

    公主嶺玉米廣泛採(cǎi)用人工與機械生産並(bìng)舉的生産方式，力保玉米良好觀感與品質，並(bìng)採(cǎi)取綜合防治手段應對病蟲害，堅持農家肥和生物防治手段的“雙增”以及化肥農藥用量的“雙降”，力保公主嶺玉米原生态品質。

六、窈窕一枝玉

    公主嶺玉米在2013年已完成地理标志證明商标注冊，並(bìng)且作爲農産品區域公用品牌，“公主嶺玉米”品牌名稱具有鮮明的地理區域特征與品類特點。因此，項目組決定維持原有品牌命名，将品牌名稱確(què)定爲“公主嶺玉米”。

    通過實地調研與現狀梳理，項目組發現“公主文化”是公主嶺市最鮮明、最典型、最令人印象深刻的區域特征。因此，立足於(yú)公主嶺市突出的文脈特色，並(bìng)結合公主嶺玉米氣候土壤、育種培護、生産防治三個産業優勢，從拟人化角度展開提煉，立體構建出公主嶺玉米的品牌價值支撐鏈：

“尊貴”：傳(chuán)說動(dòng)人，文脈獨特；
“珍貴(guì)”：雨熱(rè)同季，黑土滋養；
“專貴(guì)”：專業育種，專業培護(hù)；
“嬌貴(guì)”：精細生産(chǎn)，綜合防治。

四大價值體系共同支撐(chēng)起公主嶺玉米的品牌核心價值——“貴(guì)”。

    自此，一個(gè)“尊貴(guì)”、“珍貴(guì)”、“專貴(guì)”、“嬌貴(guì)”的“玉米公主”形象躍然紙上，成爲公主嶺玉米的品牌主形象:

    她是公主嶺市玉米産(chǎn)業與公主文化的結合，是繼固倫公主、響鈴公主之後，架空構(gòu)建的第三位公主：玉米公主。

    項目組以“玉米公主”爲創意原點，以玉米黃、綠的色彩特征爲基礎(chǔ)色調，不僅選取滿族服飾與發飾以貼合曆史文化底蘊，更創意性的将玉米橫段形狀作爲旗頭中央花紋，並(bìng)以一穗完整玉米作爲公主發飾上的旗頭穗，凸顯玉米公主身份特質。

    曆史傳(chuán)說中，固倫公主、響鈴公主是乾隆皇帝、蒙古王的掌上明珠；就公主嶺市而言，公主嶺玉米是政府、農戶農企的掌上明珠；放眼吉林省、全國乃至全球，公主嶺玉米要力争成爲中國玉米産(chǎn)業的掌上明珠。

    由此，項目組将品牌口号定爲：“玉米公主、掌上明珠”，不僅彰顯瞭(le)區域特征，更以拟人化手段增強瞭(le)品牌聯想，便於(yú)傳播。

七、羅衣配新妝

    在確(què)立品牌核心價值、品牌主形象以及品牌口号後，項目組進一步構建瞭(le)傳播輔助圖形，以豐滿系列包裝、宣傳物料以及相關衍生品的視覺效果。

    價值支撐(chēng)圖形是公主嶺玉米品牌差異化價值的視覺呈現。項目組通過對“公主嶺玉米”品牌價值支撐(chēng)的具體内容進行抽象化處理，以相對規整的線條、扁平化圖形以及細部文案創制出“公主嶺玉米”品牌價值支撐(chēng)圖形，在方便消費者識别的同時産(chǎn)生差異化視覺效果，擴展品牌形象。

    此外，項目組對(duì)品牌主形象進行“漫畫”處(chù)理，設計出相對(duì)應的Q版小公主作爲品牌吉祥物。

    在此基礎上，項目組結合瞭(le)公主嶺風光與玉米飽(bǎo)滿新鮮的特征，設計出“玉米小公主、玉米城堡住”的品牌插畫：

    由此進一步延展品牌立體傳(chuán)播，引入産(chǎn)品包裝、常規宣傳(chuán)物料、常規衍生品等。

八、一朝天下知

    2018年8月20日，第六屆中國玉米産業博覽會在“玉米之鄉”公主嶺市盛大開幕。會上，公主嶺市政府正式對外發布瞭(le)“公主嶺玉米”區域公用品牌新形象。随著(zhe)全新的品牌形象驚豔亮相，公主嶺玉米“一朝天下知”。

    今後，公主嶺玉米将全面導入統一的品牌形象符号，並(bìng)進一步推進品牌渠道構，根據不同傳(chuán)播階段實施差異化傳(chuán)播舉措，構建立體聯動品牌傳(chuán)播體系。戰略保障與項目支持也會随之有序展開。

    “公主嶺玉米”作爲公主嶺市首個農産(chǎn)品區域公用品牌，不僅承載著(zhe)農戶農企增收增效、玉米産(chǎn)業全産(chǎn)發展、區域經濟順勢騰飛的良好願望，更是區域特色文化與産(chǎn)業發展相結合的創新嘗試。衷心祝願“玉米公主”能夠健康成長，爲公主嶺市農旅電商融合、鄉村振興注入新的生機與活力。