如何進行品牌核心價值的提煉，是打造農産(chǎn)品區域公用品牌的關鍵一環。縱觀芒種團隊爲全國各地打造的農産(chǎn)品區域公用品牌，其品牌核心價值的提煉過程，通常會遇見以下兩種情況：一、區域内具備(bèi)與其他地區所區隔的顯著差異性元素，且極富代表性，同時該元素被大衆群體所熟知；二
、區域内不具備(bèi)代表性
、差異性元素，但具備(bèi)相當豐富的優勢元素。

遇見第一種情況時，我們構建品牌核心價值的方向便非常明朗清晰，例如農産(chǎn)品區域公用品牌“濟甯禮飨”，是基於(yú)“孔聖故裏”山東省濟甯市的代表性與獨特性元素—儒家文化，發散創意而成。

遇見第二種情況時，我們遇見的難題較大：如何在衆多的優勢元素中提取核心差異性元素？如何通過(guò)該(gāi)核心元素統領衆多優勢元素？如何将提煉的元素與大衆群體所鏈接？

今天我們将通過宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌的打造實例，來向大家展示當(dāng)我們遇見這種情況時，是如何解決問題的。

幸福的煩惱

豐(fēng)富多彩的區(qū)域優勢，如何聚焦？

江蘇省宿遷市，地處(chù)長(zhǎng)三角地區北翼，坐擁駱馬湖、洪澤湖兩大淡水湖
，享有“華東淨土
、江蘇氧吧”的美譽。對其進行深入調研後
，我們發現宿遷市擁有衆多特色優勢，從六個方面整理如下：

生态環境：宿遷是一座水城，頭枕駱馬湖，腳偎洪澤湖兩盆綠水，縱貫大運河、橫穿古黃河兩條“玉帶(dài)”。宿遷也是一座園林城市，一個個現代化建築掩映在森林之中，300米見綠，500米見園；宿遷還是一個“天然氧吧”，生态環境優良，2017年宿遷百姓生态環境滿意率達(dá)90.4%，爲江蘇全省最高
。

農業基礎：宿遷擁有耕地面積684萬畝
，其中高标準良田比重超過50%。全國唯一五色土自然産(chǎn)地，地勢平坦、土壤肥沃，酸堿适宜、通氣性好，有效層(céng)深度平均在1米以上，有機質含量較高
，是綠色農品的平疇沃野。

8300年的碳化稻

産(chǎn)業傳(chuán)承：早在8300年前，宿遷地區便已開始種植水稻，是淮河中下遊地區的稻作發源地。明朝時，以宿遷地産(chǎn)原糧釀造的洋河美酒便已香飄萬裏。清朝時，“上塘貢米”名揚天下，以宿遷小麥面粉制作的空心挂面同被列爲貢品
。

産(chǎn)品品質
：作爲蘇北生态大公園，宿遷農業經過數千年發展，打造瞭(le)衆多優質物産(chǎn)，是全國著名的“花木之鄉”、“水産(chǎn)之鄉”、“糧油之鄉”和“名酒之都”。

霸王項羽像

人文底蘊：宿遷是西楚霸王項羽的故鄉，有著(zhe)2700多年的建城史，曾是泗水國、鍾吾國、宿國都城，曆史悠久，人文荟萃，素有“華夏文明之脈、江蘇文明之根、淮河文明之源、楚漢文化之魂”之稱(chēng)。境内下草灣文化遺址，是世界生物進化中心之一，也是人類起源中心之一，被譽爲地球上的“生命聖地”。

繁華的城市夜景

城市精神：宿遷雖有著(zhe)數千年的光榮曆史
，但其市級行政區劃確定於(yú)1996年，作爲江蘇最年輕的地級市，宿遷建市22年來經濟發展一直保持兩位數增長，城市面貌每天都在發生著(zhe)翻天覆地的變化，宿遷是一座充滿活力的城市。

當我們通過對宿遷各方面的優勢整理，可以看見諸多具有非常高價值與傳(chuán)播性的元素：“唯一五色土自然産(chǎn)地”、“淮河中下遊地區的稻作發源地”、“蘇北生态大公園”、“霸王項羽的故鄉”、“人類起源中心之一”等一衆特色元素。

但我們進(jìn)一步思考，卻發(fā)現這些元素或多或少存在以下問題：

1、大衆認知度不高，如“唯一五色土自然産(chǎn)地”、“淮河中下遊地區的稻作發(fā)源地”、“人類起源中心之一”；

2、差異性不顯著，如“蘇北生态大公園”，現今的農(nóng)業品牌，生态是基礎(chǔ)性優勢，各農(nóng)業地區的差異性不大；

3、關(guān)聯度不強，如“霸王項羽的故鄉”，這一元素符号具備(bèi)宿遷的差異性與代表性，但與農業的關(guān)聯度不高。

這些問題的存在導緻每一個元素都難以單(dān)獨形成品牌核心價值，因此我們從(cóng)另一個角度出發進行思考與破局。

破局的思考

以區域名稱(chēng)爲引領，實現價(jià)值聚焦

在宿遷這一品牌案例中，我們所提出的解決方案爲：以區域名稱(chēng)爲核心的價值載體，通過農産(chǎn)品角度對區域名稱(chēng)進行價值诠釋，使其兼具宿遷的農業差異性與代表性的同時，也凸顯出這一名稱(chēng)背後的宿遷諸多優勢元素。

基於(yú)這一思考，我們提煉出宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌名稱爲
：宿有千香

創意這一品牌名稱(chēng)具備(bèi)三重意義，

一爲從農産(chǎn)品角度對宿遷作出全新诠釋，将“宿遷”的城市名稱融合於(yú)品牌名稱之内，以創意性的角度表現“宿”與“遷”字所蘊含的深刻内涵；

二爲表現瞭(le)宿遷的品牌自信，“宿有千香”亦諧音“素有千香”，寓意宿遷農産(chǎn)品悠久的光輝曆史
，這是宿遷的自信之源。

三爲表現宿遷農産品表層(céng)特色與深層(céng)價值，“千香”所表達出的物産多樣性爲宿遷的農産品表層(céng)特色，同時蘊含瞭(le)宿遷農業在多方面的深層(céng)價值：

千裏活水之香：北有駱馬湖、南有洪澤湖，京杭大運河穿境而過(guò)，360多萬畝的原生态水域面積，縱橫的水網是宿遷的律動(dòng)。

千頃沃野之香：684萬畝高标準耕地，自然産(chǎn)出的五色土，較高的有機(jī)質含量，成就宿遷的千頃沃野。

千載傳(chuán)承之香：8300年前稻作發源於(yú)此，宿遷人世代傳(chuán)承農耕文化，曆久彌新，不忘初心。

千年傳(chuán)奇之香：西楚霸王項羽的傳(chuán)奇故事源起宿遷，曆經千年傳(chuán)奇不衰，也帶(dài)給宿遷人勇往直前的勇氣。

千裏挑一之香：優質糧食、高效水産(chǎn)、精品花木、綠色果蔬和生态畜禽，宿遷人用他們的始終如一，換(huàn)來物産(chǎn)的千裏挑一
。

千變(biàn)萬化之香：作爲江蘇最年輕的地級市，活力帶來每一天的千變(biàn)萬化，活力也使宿遷農産(chǎn)品一直都在變(biàn)得更好。

我們認爲，“宿有千香”的品牌名稱更多地是起到引領的作用，關鍵在於(yú)“千香”背後所蘊含的宿遷在生态環境
、農業基礎
、産(chǎn)業傳承、産(chǎn)品品質
、人文底蘊、城市風貌等角度呈現出的價值所在。

價值的延伸

以符号爲外顯
，以産(chǎn)品爲載體(tǐ)

“宿有千香”是對宿遷諸多價值的聚焦，在此基礎(chǔ)上，我們進一步将價值延伸至整個品牌體系，通過品牌符号的打造
，讓消費者更爲直觀的感受與記憶。通過産(chǎn)品體系的構建，進一步深化“宿有千香”的内涵，同時也以産(chǎn)品爲價值載體
，與消費者進行互動溝通。

（一）品牌主形象的創意：

 “宿有千香”品牌主形象

在主形象的設計上，以“千裏飄香”的形象爲創意原點，将“宿有千香”四字與香味飄散的形式呈現，凸顯“宿有千香”的品牌内涵
，同時也傳達瞭(le)美好的品牌寓意，表現農産品區域公用品牌将讓更多國人認識到宿遷農産品的深層(céng)意義。

在顔色搭配上，我們採(cǎi)用瞭(le)四種主色調，進一步凸顯宿遷農業的差異化價值。綠色，爲原生态的色彩，代表瞭(le)宿遷萬千綠色物産；藍色，爲活水的色彩，代表宿遷350萬畝活水面積，凸顯生态優勢；黃色，爲土壤的色彩，代表瞭(le)宿遷684萬畝肥沃豐茂的耕地；紅色，爲戰旗的色彩，代表宿遷的楚漢文化底蘊。

同時，通過色彩的搭配，呈現出更多的品牌内涵：以黃色凸顯“日月”，代表時間與天地，表現8300年的種植曆史與優質的生态地理條件；以藍色凸顯“千百”，表現因地處(chù)南北交界而形成千姿百态的農産(chǎn)品；以綠色凸顯“禾”，表現品牌的農産(chǎn)品屬性；以紅色凸顯“宀”，代表“家”，表現品牌是優質農産(chǎn)品的歸宿。

（二）品牌形象體系的完善

（1）品牌輔助圖形

“宿有千香”品牌輔(fǔ)助圖(tú)形一

品牌輔助圖形一的設計延續品牌主形象的風格，創意瞭(le)一幅多姿多彩、充滿趣味化的農産(chǎn)盛景，通過動漫小人與宿遷農産(chǎn)品相結合，以誇張化的處理手法，表現瞭(le)極具差異化的宿遷農産(chǎn)世界，令人印象深刻的同時，也傳達瞭(le)“宿有千香”的品牌核心理念。

“宿有千香”品牌輔(fǔ)助圖(tú)形二

品牌輔助圖形二的表現，爲融合瞭(le)宿遷農業元素、生态環境、文化符号，通過創意組合並(bìng)簡化表達而成。該輔助圖形與輔助圖形一進行組合應用，以獲得更佳的品牌記憶度與傳播效果。

（2）品牌價值支撐圖形

“宿有千香”品牌價(jià)值支撐(chēng)圖形

品牌價值支撐圖形的設計繼承品牌主形象設計風格，以簡單生動的符号語言描繪出瞭(le)宿遷農産品是“千裏活水之香”、“千頃沃野之香”、“千載傳承之香”、“千年傳奇之香”、“千裏挑一之香”、“千變(biàn)萬化之香”，加強消費者的品牌印象與品牌認知。

（3）品牌延伸形象

（三）産品體系

産品是品牌的根基，同時也是品牌傳播的重要載體，基於(yú)宿遷農産品體系，結合“宿有千香”的品牌内涵，我們爲各産品系列進行品牌化概念植入，並(bìng)進行符号化演繹，形成統一完善的“宿有千香”品牌産品體系，真正實現“宿有千香”的農産狀态。

糧(liáng)油産(chǎn)品：以“稻”這一代表性物産(chǎn)爲主要概念，命名爲“宿有稻香”産(chǎn)品系列；

“宿有稻香”産品系列

水産(chǎn)産(chǎn)品：以“漁”爲(wèi)核心概念，将水産(chǎn)産(chǎn)品命名爲(wèi)“宿有漁香”産(chǎn)品系列；

“宿有漁香”産品系列

蔬菜産(chǎn)品：以“蔬”爲(wèi)核心概念，将蔬菜産(chǎn)品命名爲(wèi)“宿有蔬香”産(chǎn)品系列；

“宿有蔬香”産品系列

水果産(chǎn)品：以“果”爲(wèi)核心概念，将水果産(chǎn)品命名爲(wèi)“宿有果香”産(chǎn)品系列；

 “宿有果香”産(chǎn)品系列

禽畜與畜牧産(chǎn)品：以“牧”爲核心概念，将肉類(lèi)産(chǎn)品命名爲“宿有牧香”産(chǎn)品系列；

 “宿有牧香”産(chǎn)品系列

花卉類(lèi)産(chǎn)品：以花卉之“花”爲核心概念，命名爲“宿有花香”産(chǎn)品系列。

“宿有花香”産品系列

酒類(lèi)産(chǎn)品：以美酒之“醇”爲核心概念，命名爲“宿有醇香”産(chǎn)品系列。

（四）品牌宣傳片

在新媒體高速發展的今天，以視頻的形式呈現品牌價值已經被證明是行之有效的傳(chuán)播方式，《宿有千香》品牌視頻的打造也是宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌體系的重要一環。

價值的亮相

上海大舞台，未來大精彩

11月17日上午，由宿遷市人民政府主辦(bàn)的“宿有千香”農産品區域公用品牌發布會在上海萬豪虹橋大酒店舉行，昭示瞭(le)由芒種品牌管理機構與宿遷市人民政府共同打造的品牌成果正式發布。

品牌發布會上，芒種專家唐武峰老師代表團隊進行瞭(le)“宿有千香”品牌創意解讀，将“宿有千香”品牌名稱(chēng)創建思路與符号創意來源向大衆作出诠釋，我們也相信在宿遷市委、市政府的大力支持下，“宿有千香”将會香飄千裏、香飄萬家。