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大自然對湘西是如此慷慨 ，綠水青山之間，湘西更是土壤富硒帶、微生物發酵帶、植物群落亞麻酸帶的交集區，加之獨特的氣候、肥沃的土壤，大自然給這片土地帶來瞭(le)豐厚饋贈—古丈毛尖、保靖黃金茶、湘西黑豬、湘西黃牛、湘西柑橘、湘西猕猴桃、龍山百合等特色農産品給這個時代增添著(zhe)獨特光彩。
湘西的崇山峻嶺，讓這裏與外面的世界形成瞭(le)一個天然的屏障 ，爲湘西蒙上瞭(le)一層(céng)神秘的面紗 ，湘西的精彩難以被世人知悉。而今天，我們将通過(guò)湘西農産(chǎn)品區域公用品牌，讓世界認識神秘湘西的别樣精彩。
一、價值體系：構建産品與消費者的雙向鏈接
當(dāng)前社會發展迅速，人民生活水平蒸蒸日上，但同時也暴露出一部分社會發展弊端 ，比如近年來的環境污染與食品安全問題，關系著(zhe)每一個人的生活。我們認爲在這樣的社會背景之下 ，湘西州的綠水青山與安心物産(chǎn)，是湘西的價值所在，更是湘西對於(yú)這個時代的責任所在 。
爲将湘西農業價值與消費者相鏈接，我們提出瞭(le)“相惜相伴”這一概念，來闡述湘西綠水青山、安心物産(chǎn)與消費者之間的雙向關聯：當代的消費者應當珍惜湘西州爲這個時代所守護的綠水青山和安心物産(chǎn)，湘西也應當珍惜這個奉行“綠水青山就是金山銀山”理念的時代，唯有互相珍惜，才能有更長(zhǎng)久的相伴 。
基於(yú)以上對市場背景分析 ，凸顯湘西農業價值與生态價值，確(què)定湘西農産品區域公用品牌名稱爲：
湘西香伴
将湘西農産(chǎn)品區域公用品牌命名爲“湘西香伴”，具備(bèi)三重意義。一爲體現湘西農産(chǎn)責任，“湘西香伴”是湘西給出的農産(chǎn)承諾 ，湘西的優質安心農産(chǎn)，将會一直陪伴在每一位消費者身邊(biān)；二爲體現湘西生态責任，湘西在發(fā)展過(guò)程中，将會一直守護湘西的優越生态，湘西的綠水青山，将與所有人“相惜相伴”；三爲體現湘西時代責任 ，無論這個(gè)時代如何變(biàn)化，260萬湘西人民依舊會堅守初心，用優越生态與優質農物，回饋給這個(gè)時代。
湘西農産(chǎn)品區域公用品牌主口号的創(chuàng)意，在凸顯湘西差異價值的同時 ，也将“湘西香伴”這一品牌的内涵進一步深化，創(chuàng)意品牌口号爲：
綠水青山，湘西香伴
品牌口号構建瞭(le)湘西地理條件與湘西農産品的深層(céng)鏈接，正是在這一片以武陵山、酉水爲代表的湘西青山綠水之中，湘西優質農産品才得以問世。綠(lǜ)水青山 ，是“湘西香伴”的基礎(chǔ)條件。
以“綠水青山，湘西相伴”的内在含義，也傳(chuán)達瞭(le)湘西的生态承諾 ：在未來的發(fā)展過程中，湘西将依舊與自然和諧相處(chù)，讓美好的綠水青山，一直與世界人民相伴 。借助“綠水青山，相惜相伴”的内在含義，傳(chuán)達瞭(le)湘西的美好時代願景：綠水青山就是金山銀山，希望每一個城市都能真正落實經濟發(fā)展與生态保護並(bìng)行的政策，讓綠水青山與每一個人都相惜相伴。
接下去 ，我們基於(yú)所提煉的品牌價值基礎，針對湘西農産(chǎn)品自身特色，結合“湘西香伴”的品牌核心價值 ，通過多角度的湘西農業價值解讀 ，來豐富“湘西香伴”的品牌内涵。並(bìng)将湘西州農産(chǎn)品價值基礎轉化爲消費語言，形成湘西農産(chǎn)品區域公用品牌價值支撐：
一心質(zhì)樸(pǔ)，湘西香伴。原生态的湘西農(nóng)物，如同這片土地上質樸的農(nóng)人，生於(yú)土地，敬仰土地。
十足風情，湘西香伴。别緻獨(dú)特的湘西物産(chǎn)，如同湘西特色的民族文化，風情十足，魅力恒生。
百分美味，湘西香伴 。品質上乘的湘西美味 ，如同湘西的一切景色 ，美輪(lún)美奂 ，一眼難(nán)忘。
千裏沃野，湘西香伴。缤紛多彩的湘西農産(chǎn)，向時代述說著(zhe)這片土地的青山綠水，沃野千裏。
二 、符号體系：人文價值與生态價值的雙重表達
在品牌主形象的設計上，我們将湘西代表性元素符号“銀項圈”和“牛角”融合爲環(huán)抱狀，似燦(càn)爛的笑容，又似熱情張開的雙臂，借以表現湘西人民的熱情與好客；在細部紋(wén)路上，将最具湘西代表的土家四十八勾和苗族蝴蝶紋(wén)點(diǎn)綴其中，表現湘西的民族文化特色。
品牌主形象整體運用藍綠色調(diào)，藍色凸顯湘西農産(chǎn)品的安全、優質;綠色凸顯湘西青山綠水的原生态自然環境。整體形象寓意著(zhe)熱情好客的湘西土家族苗族兒女，把大山深處孕育的天然、綠色、有機農産(chǎn)品帶給世界。
在品牌輔助圖形設計方面，基於(yú)湘西人文價值與生态價值，我們創造瞭(le)一幅雲霧缭繞、風情十足、人與自然和諧相處的武陵仙境畫卷，以極具少數民族風情的多彩藝術形式進行呈現，引發消費者的美好想象。
“湘西香伴”品牌輔助圖形
同時基於(yú)湘西獨特的苗族與土家族特色元素，我們以苗繡和西蘭卡普作爲表現方式，融合進品牌元素，形成風情十足的品牌符号，更多應用於(yú)旅遊商品、文創産(chǎn)品系列。
“湘西香伴”品牌輔助圖形
針對湘西各産(chǎn)業，我們基於(yú)湘西獨特的苗族與土家族勞作場景，将各産(chǎn)業進行符号化差異化表達，以應用於(yú)各産(chǎn)業産(chǎn)品品牌包裝上，爲各産(chǎn)品帶來更明晰的個性價值。
“湘西香伴”品牌産(chǎn)品差異(yì)化符号
三、品牌亮相：走出武陵山區，走進(jìn)千家萬戶(hù)
9月6日下午，2019年湘西土家族苗族自治州特色農産(chǎn)品扶貧專場(chǎng)推介暨農業招商引資活動—湘西州客商懇談會暨産(chǎn)銷對接、農業招商引資簽約儀式在吉首市舉行。來自全國各地的300多家客商，100多家湘西生産(chǎn)代表和30多家新聞媒體參(cān)加活動。
在這一大會上，湘西農産(chǎn)品區域公用品牌“湘西香伴”正式發布，邁出瞭(le)品牌亮相的第一步，我們相信在不久的将來，“湘西香伴”将會與越來越多的消費者互相珍惜、互相陪伴，從武陵山區走向千家萬戶。