?導語：黨的十九大以來，樹立和踐行“綠水青山就是青山銀山”的理念，已成爲新時代推進生态文明建設，統籌環境保護與經濟發展的戰略思維。江西撫州，生态資源豐富，森林覆蓋率高達65.6%，是東南沿海重要的綠色生态屏障，亦是踐行兩山理論、實現區域生态價值轉換的理想地。本文著(zhe)重解讀撫州市農産(chǎn)品區域公用品牌“贛撫農品”的創意思路，與各位分享“生态撫州，綠色農品”的價值理念。

面對日趨複雜的環境問題
，綠色發展得到前所未有的重視。黨的十八屆五中全會把綠色發展納入“創新
、協調、綠色、開放
、共享”五大發展理念並(bìng)融入長遠的發展規劃。實現農業綠色可持續發展，成爲瞭(le)現代農業發展必須完成的時代課題。

在政策指引下，地方政府充分認識到綠色發展的強大推力，制定綠色農業發展規劃、加快綠色農業品牌宣傳、舉辦(bàn)綠色生态農業活動、推進綠色産(chǎn)業合作發展……通過系列舉措打出綠色農業組合拳。其中，以浙江麗水、安吉爲代表的一大批綠色發展新農村
，成功将生态優勢轉化爲引領鄉村生态振興的新動能
，成績斐然。

與浙江毗鄰的江西，生态資源豐富，是綠色經濟發展的主戰場(chǎng)之一。習近平總書記在視察江西時強調，要深入推進國家生态文明試驗區建設，厚植生态優勢，發展綠色經濟，做活山水文章，打響“綠色生态”品牌，促進經濟與生态協調發展、人與自然和諧相處，著(zhe)力打造美麗中國“江西樣闆”。

作爲江西省首個生态文明先行示範市，撫州市一直在持續探索綠色發展路徑，通過培育以生态爲主題的鄉村遊、農業體驗遊等農旅融合産(chǎn)業，開發農業農村生态資源和鄉村民俗文化，帶(dài)動農民增收、農村發展、農業升級。

但縱觀撫州農業發展，大部分農業經營主體因個體經營力量弱小，缺乏闖市場(chǎng)的思想與經濟基礎(chǔ)，即使有生态牌加持，在市場(chǎng)競争中依然困難重重。

爲瞭(le)直面市場競争，縱深區域生态發展，扶持地方農業企業，2019年，撫州市人民政府通過撫州市農業發展投資有限公司，委托芒種品牌管理機構爲撫州市打造覆蓋全市、全産(chǎn)業的農産(chǎn)品區域公用品牌，希望借助品牌的力量，推動撫州生态農業蓬勃發展。

品牌名稱點明瞭(le)這是江西省撫州市特色農産品，從根本上解決瞭(le)消費教育的問題，避免消費者對品牌過度解讀，有利於(yú)實現區域認證功能。“贛撫農品”更是對“贛撫糧倉”美譽的升級，有利於(yú)借助消費者熟知的概念，加深品牌印象。

另一方面，爲深入貫徹(chè)落實習近平總書記打造生态文明建設“江西樣闆”和打造美麗中國“江西樣闆”的“兩個樣闆”的重要指示，憑借極大的政治智慧與戰略眼光，撫州市委市政府将“綠色生态”提煉爲農産(chǎn)品品牌核心價值，創意品牌口号：

這一口号簡明地凸顯出撫州市農産(chǎn)品的産(chǎn)區生态優勢、産(chǎn)品綠色特點，並(bìng)與江西省農業整體形象相呼應。

品牌主形象以印章形式展現，篆刻出“贛撫農品”品牌名稱(chēng)。整體色調以紅色、綠色爲主色調，紅色彰顯撫州文化璀璨，具有濃烈深厚的“古色”曆史文化底蘊及濃厚的曆史文化内涵，綠色則是爲瞭(le)加強撫州綠色生态價值的表達。

輔助圖形以撫州農人集群畫像展現，以不同産(chǎn)業的輪廓爲背景，通過剪影方式表現農業場(chǎng)景，風格質樸、簡約，引發消費者對産(chǎn)地原生态、天然的美好聯想。

綠色生态是“贛撫農品”品牌的發展力，亦是傳(chuán)播的核心點。多年來，撫州治山理水，追新逐綠，自然環境盡顯生态之美，在綠色發展方面是名副其實的“江西樣闆”，聲名顯著。但從(cóng)全國範圍看，撫州綠色生态的城市形象仍然不夠突出，知名度較浙江麗水等地仍存在差距。因此傳(chuán)播“贛撫農品”品牌，需要借助多樣化的傳(chuán)播活動，規劃提出品牌發展初期以“生态形象導入”“生态價值評估”“生态故事演繹”“生态農旅體驗”等方式，構建撫州生态農業發展鏈路，強化綠色生态的區域形象，以提升“贛撫農品”品牌知名度。

品牌傳播效果圖

9月7日，撫州市農産(chǎn)品區域公用品牌“贛撫農品”品牌在撫州正式亮相，得到與會人的高度認可。以綠色生态爲品牌發展核心，撫州市委市政府要求品牌運營單(dān)位撫州市農業發展投資有限公司必須建立品牌标準體系與準入體系，嚴格授權。目前，僅有15家以綠色、有機農産(chǎn)品爲主的撫州企業被正式授權可使用品牌。

撫州市堅守綠水青山，以“贛撫農品”品牌爲抓手，将生态環境與綠色農品轉化爲農業品牌發展的重要推動力。這一系列戰略實施符合中國社會發展趨勢、消費需求導向，相信必然能夠有效擴大撫州農産(chǎn)品的品牌影響力，讓撫州綠色有機農産(chǎn)品的價值在市場(chǎng)中得以體現。