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臨潼石榴産自西安市區東部的臨潼區。從周秦到漢唐 ，這方土地一直作爲京畿之地 ，見證瞭(le)數代王朝的興衰更替 ，更留有兵馬俑 、華清池等舉世矚目的人文遺迹。凡是來西安的遊客 ，鮮少有不到臨潼的 。南來北往的遊客們絡繹不絕，臨潼石榴也借著(zhe)“東風”之便将聲名傳向瞭(le)四海八方 。
然而，臨潼石榴的名聲背後(hòu)，卻藏著(zhe)讓人啼笑皆非的故事。
身世成謎
芒種團隊調(diào)研臨潼石榴産(chǎn)區圖
臨潼石榴出産於(yú)西安最火熱的人文遺迹周邊，成熟時間又恰逢法定長假，臨潼果農們更不遺餘力地開展品牌宣傳，可謂是占盡瞭(le)“天時地利人和”，爲何臨潼石榴的市場表現卻不盡如人意？在實地調研過程中，項目組發現瞭(le)一些端倪：臨潼的果農們 ，太富有“創造力”瞭(le)。
“許多果農在銷售臨潼石榴時宣稱‘這是秦始皇最愛(ài)吃的果子’”，果業站的張站長談起果農來不禁失笑 ，“其實西漢的時候中國才有石榴，秦始皇哪裏吃得到臨潼石榴！”果農們爲瞭(le)銷售産品，往往會“腦洞大開”，暢想臨潼石榴的過往傳說 ，也讓臨潼石榴的“身世”變得撲朔迷離。不僅秦始皇被拉來爲臨潼石榴“站台”，臨潼石榴還同時是女娲補天時的神石、西域王子營救的林中精靈……不同的傳播口徑分散瞭(le)消費者的注意力，也讓許多人心生疑惑，究竟哪個才是真正的臨潼石榴？
石榴花
事實上，石榴原産自伊朗和阿富汗等中亞地區 ，兩千年前的漢代時方才由西域傳入中國 。最早在西晉時代陸機的《與弟雲書》和張華的《博物志》中，就記載著(zhe)張骞從西域将石榴引種至臨潼的曆史，臨潼區也因此被認爲是我國石榴的起源之地 。石榴引進初期，主要栽培在皇家園林上林苑和骊山的溫泉别宮内 ，作爲皇家觀賞之用 。到瞭(le)唐代，在武則天的影響下，我國開始大規模的石榴栽培，甚至一度出現瞭(le)“榴花遍近郊”的盛況 。相傳楊貴妃也非常喜愛石榴花，還在華清池中親手種植瞭(le)一棵石榴樹 ，至今仍可見其蹤。
品牌的成功離不開消費者的認可 ，而在果農們衆說紛纭的描述中 ，臨潼石榴給消費者的形象卻是模糊分裂的。一方面，果農們急於(yú)銷售産品的迫切心情可以理解；另一方面，這也暴露出臨潼石榴缺少清晰形象的一大短闆 。對臨潼石榴而言，當務之急是給消費者傳達一個具體可感的真實形象，讓消費者知道“臨潼石榴是什麽”。經過實地考察和市場調研 ，項目組確立瞭(le)臨潼石榴品牌建設的思路，即梳理曆史文化，講好品牌故事 。
千百年來，臨潼石榴一直陪伴著(zhe)西安的發展 ，已經成爲西安市重要的文化象征。到1986年，西安市第九屆人民代表大會常務委員會上，更将石榴花列爲西安市花。臨潼石榴除瞭(le)酸甜可口的滋味以外，其背後的故事、與西安的鏈接 ，也能引發消費者的好奇、激發消費者的購買欲。尤其是在旅遊場景中 ，臨潼石榴的文化特質更讓其無往而不利。
基於(yú)上述認識，綜合臨潼區各領導意見，形成瞭(le)相對傳統 、穩重的品牌口号：
臨潼是中國古代絲綢之路重鎮，也是中國石榴的起源地。張骞出使西域的壯舉 ，不僅爲中華大地帶來瞭(le)包括石榴在内的衆多物産，還标志著(zhe)中絲綢之路的全線貫通。該口号融彙瞭(le)臨潼石榴所傳承的千年絲路文化底蘊，充分體現出臨潼石榴獨有的曆史人文内涵 ，也彰顯瞭(le)臨潼作爲千年古都的城市氣質。
臨潼石榴見證瞭(le)絲綢之路的商貿交流，承載著(zhe)漢唐風韻的盛世氣度，更展現出現代産業的興榮發達。“盛世禦果”既是對漢唐風韻的回顧，又是對時下繁榮盛世的描述；“絲路飄香”既是對過去絲綢之路的見證，又是對如今新絲路的回應。
随後 ，項目組對(duì)臨潼石榴的整體形象進行瞭(le)同步升級 。品牌形象在保持與口号的整體性同時，融入瞭(le)現代的設計理念 ，給消費者以輕松親近的視覺感受。
臨潼石榴品牌logo
臨潼石榴的品牌主形象從其由張骞絲路引種的典故出發，提取出駱駝 、骊山與綢緞的元素，組合形成石榴的外形。在色彩選取上，以簡約的紅黃配色與漸變(biàn)風格進行呈現，整體非常具有标識性和沖擊力，巧妙地融合瞭(le)臨潼石榴作爲絲路禦果的傳奇曆史屬性，也爲将來進一步豐富延展留下瞭(le)充足空間。
品牌輔助圖形
基於品牌主形象，項目組創意瞭(le)系列品牌插畫，對品牌主形象進行豐富與完善，形成系統有機的整體。其中品牌主插畫的整體輪廓仍選用瞭(le)石榴外形，並(bìng)在圖形中融入瞭(le)唐代仕女與西漢使團的形象，将臨潼石榴深受皇家喜愛、楊貴妃手植石榴樹的傳說，與張骞出使西域帶回石榴種的典故進行符号化的表達。插畫採用瞭(le)中式風格，用色富麗古樸，造型細勁流利，並(bìng)進行瞭(le)藝術處理，彰顯出臨潼石榴的深厚曆史底蘊。
應用示例圖
確(què)定品牌主形象和輔助形象後，進一步形成品牌識别性和立體傳播價值，例如産(chǎn)品包裝、常規宣傳物料 、常規衍生品等，統一品牌對外的視覺形象。
2020年10月16日，2020年西安市“石榴熟瞭(le)，富庶臨潼”區域公用品牌宣傳推介暨扶貧日啓動儀式正式召開，臨潼石榴區域公用品牌的全新形象在此次活動中發布。本次活動臨潼區還組織瞭(le)石榴評優品鑒、石榴文化展示、扶貧産(chǎn)品簽約等系列活動，以臨潼石榴爲紐帶，帶動全區農業種植、農産(chǎn)品加工、休閑觀光、旅遊服務等各方面綜合發展，助力鄉村振興，決戰決勝脫貧攻堅和全面建成小康社會。
2020年西安市“石榴熟瞭(le)，富庶臨潼”區域公用品牌宣傳(chuán)推介暨扶貧日啓動儀式
石榴點亮瞭(le)臨潼的秋天，也紅火瞭(le)人們的生活。兩千多年來，從觀賞植物到品鑒美味，臨潼這片土地與石榴産生瞭(le)深刻的羁絆。對於(yú)臨潼人而言，石榴是忘不瞭(le)的風景，是長相思的滋味，更是難割舍的情誼。畢竟，品種可以引進，環境可以調控，技術可以教學，但深植於(yú)這方水土的文化卻難以複制。而今，臨潼人把這份源自絲路的香甜傳遍九州，也将這抹橫亘千古的紅火送入萬千人家。相信在全新的時代，臨潼石榴必會綻放新的光彩。