清風(fēng)至，且将新火試(shì)新茶。

 

安吉白茶、大佛龍井、蒙頂山茶、安康富硒茶……芒種團隊走遍山河，始終堅持以品牌爲引領，向世界傳(chuán)遞東方話語。在這春茶季，我們推出《春茶季》專題，重點關注那些自帶(dài)“芒種”元素的茶品牌動向，盡享一杯茶的故事。
 

近日，《中國知識産權報》就此採訪瞭(le)浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長胡曉雲。胡曉雲主任認爲，進入數字經濟時代，行業組織作爲品牌權利人，其運用規範化管理和數字化管理等手段，有助於(yú)茶品牌保護和品牌價值提升。胡曉雲主任專門提到瞭(le)西湖龍井建立的一整套數字化管理系統，她認爲嚴格的數字化管控，從源頭上解決瞭(le)春茶的“保真”問題，數字化使公開信息的透明度大大增加，消費者信任度、品牌美譽度得到提升。

 

 

“春茶自造始開嘗，色味甘新氣芬馥。”3月以來，山東日照碧波茶業有限公司的茶葉收購點車來人往，前來銷售茶葉的茶農絡繹不絕。“今年的茶葉價格比去年漲瞭(le)，一畝地能多掙 5000 多元錢！”在品牌保護下，當地茶葉品牌價值連年提升，日照市岚山區巨峰鎮的茶農們盤算著(zhe)今年的收入，臉上洋溢著(zhe)喜悅之情。

 

眼下，春茶陸續上市，地方政府在創新品牌保護的方式上有哪些積極探索？相關行業協會、企業在保障産品品質和維護品牌聲譽上有哪些新舉措？近日，本報記者採(cǎi)訪瞭(le)有關專家、地方市場監管部門負責人及協會、企業代表，共同探讨春茶品牌保護的新模式，探索春茶品牌富農和産業振興的新路徑。

 

創新保護模式

 

初春時節，安徽省安慶市嶽西縣的茶農們正在準備嶽西翠蘭採茶文化節。“爲瞭(le)確(què)保茶葉種植生态有機品質，嶽西縣龍頭企業安徽翠蘭投資發展有限公司採用獨特的工藝，以嶽西縣特有的桑枝木耳廢棄菌棒和茭白杆、稭稈等爲原料進行深度加工，爲全縣茶園提供有機肥料，實現瞭(le)稭稈資源利用、生态環境保護的多重效能，爲春茶上市做瞭(le)充分的準備。”嶽西縣市場監督管理局局長朱文海介紹，标準化生産樹立瞭(le)品牌形象，茶産業附加值提高瞭(le)，茶農們增收緻富也有盼頭瞭(le)。

 

産業品牌要發展，公平競争的市場環境至關重要。“作爲茶葉主産區之一，河南省信陽市的地理位置偏北，由於南方天氣回暖比信陽早一個月，春茶上市也比信陽早。有瞭(le)這個‘時間差’，一些外地茶偷偷進入當地市場冒充信陽毛尖茶的現象時有發生。”信陽市市場監督管理局局長張向陽告訴記者，随著(zhe)互聯網經濟的發展，信陽毛尖茶特有的採茶、炒茶技術傳播到全國各地，也使得各種冒充信陽毛尖茶的行爲增加，而普通消費者難以區分這樣的差别。爲此，開春以來，該局制定瞭(le)專門的春茶市場整治規範方案，根據我國反不正當競争法、商标法等法律法規，組織開展跨部門、跨地區春茶市場專項整治行動，進一步規範春茶生産銷售市場秩序。

 

張向陽介紹，當地将在統一“信陽毛尖”地理标志證明商标使用的基礎上，著(zhe)力規範商标标識的統一使用，實行統一的标價，從源頭上進行防僞溯源。同時，今年将延續去年的慣例，由河南省市場監督管理局牽頭著(zhe)手整頓茶葉市場，各地市市場監管部門配合，共同開展信陽毛尖茶專項執法行動，著(zhe)手整頓全省春茶市場，重點加大對銷售假冒僞劣與侵犯注冊(cè)商标專用權商品行爲的查處力度，爲春茶上市做好政策支撐和制度保障。

 

“充分發揮政策機制、産業品牌、行業平台的優勢 ，在春茶的生産加工、品牌營銷、科技服務等全流程，形成市場監管、司法、公安與行業協會自律監督、龍頭企業誠信經營的協同保護和治理機制，對於(yú)春茶品牌保護具有重要意義，也可爲深入實施茶産業高質量發展行動，帶動茶區茶農‘ 因茶緻富，因茶興業 ’創造有利條件。”中央民族大學法學院副教授熊文聰在接受本報記者採(cǎi)訪時表示。

 

提升管理效能

 

“我們做茶産(chǎn)業地理标志品牌價值評估已有13年。茶品牌保護的指标因素中，品牌發展力是一個重要指标，品牌保護、品牌生産(chǎn)趨勢，營銷趨勢、市場覆蓋等方面展示出茶品牌的持久發展潛力。”在浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲看來，進入數字經濟時代，行業組織作爲品牌權利人，其運用規範化管理和數字化管理等手段，有助於(yú)茶品牌保護和品牌價值提升。

 

胡曉雲介紹 ，以西湖龍井茶爲例，其近年來建立的一整套數字化管理系統也爲春茶上市的數字化管理和品質溯源奠定瞭(le)強大的數據支撐。“每年春季，有關西湖龍井茶的銷售企業都要經過杭州市西湖龍井茶管理協會授權，並(bìng)通過數字系統向社會公布有關信息。隻有獲得授權的茶葉企業、合作社等才有權銷售西湖龍井茶。”胡曉雲說。

 

值得一提的是，在西湖龍井茶整套數字管理系統中，茶農需要将家庭確(què)權的生産份額、生産日期等信息提前上傳至數字管理系統。茶農的毛茶、企業的茶産品、協會的茶産品等都需要加貼不同的商标，其中，協會茶産品還要加貼“西湖龍井”地理标志證明商标。“嚴格的數字化管控，源頭上解決瞭(le)春茶的‘保真’問題。而聯動數字化賦能茶産業，也使得公開信息的透明度大大增加，消費者可信任度、品牌美譽度不斷提升。”胡曉雲表示。

 

源頭上“保真”的問題解決後，流通領域的品牌保護和治理該如何實現？京東相關負責人日前在接受本報記者採(cǎi)訪時表示，京東面向權利人開放瞭(le)線上投訴平台，品牌權利人一旦發現存在侵權現象，可以通過線上投訴平台、品牌保護郵箱等多種渠道進行快速投訴，消費者可以通過客服熱線對相關問題進行反饋。

 

上述負責人介紹，從平台治理的角度看，春茶地理标志産(chǎn)品在入駐平台銷售時，除瞭(le)需要遵循平台商家的有關入駐規則，京東對與地理标志商标的權利人、使用人的相關授權資質也會進行專門的審核。同時在治理環節，京東也通過與春茶地理标志商标的權利人開展合作，以降低平台商家和商品被侵權的風險。

 

數字賦能産(chǎn)業，換來“ 一池春水”。随著(zhe)豐富多彩的春茶産(chǎn)品陸續上市，強有力的品牌保護與管理讓春茶市場方興未艾。

 

 

 

轉載自/ 中國知識産權報

原标題(tí) / 品牌護(hù)美譽 春茶沁人心

作者 / 李铎 石璇