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向前一步走是荒蕪的沙漠，向後一步走是溝(gōu)壑縱橫的黃土高原 ，即使被黃色包圍，環縣人還是在這裏種下瞭(le)深深淺淺的綠 。
在環縣，我們看到的是一個原生 、淳樸的鄉村，是一方純(chún)淨、親切的熱土，是一群熱情、溫暖的人民 。環縣的鄉土鄉情，正是許多當(dāng)代人求而不得的解藥。
幹旱 、黃土地 、丘陵，在這樣的環境下，環縣人依靠著(zhe)自己的辛勤，培育出瞭(le)萬畝小雜糧 、荞麥 、黑山羊、山地紅蘋果等獨具風味的多元物産，這些都是道地的西北滋味 。受交通和氣候條件限制，環縣這些優良農産品在相當長期的時間裏都隻爲本地人所熟知，囿於外銷困境中 。
随著(zhe)道路交通和防護林帶的不斷建設，環縣農業開始煥發出新的活力。2018年5月 ，芒種團隊應邀爲環縣策劃“環鄉人”農産品區域公用品牌，通過品牌力量整合縣域資源，爲環縣農業發展書寫瞭(le)新的篇章。
作爲縣級區域公用品牌，“環鄉人”帶著(zhe)這片土地的野性和頑強來到城市 ，向消費者展現瞭(le)在樸素的農業生産方式下的生長出來的西北味道。
借助“環鄉人”區域公用品牌 ，環縣依照規劃整合全域産(chǎn)業資源，篩選縣域内優秀産(chǎn)品，形成統一形象推向消費市場 。充分挖掘區域、渠道子品牌與底層(céng)的生産(chǎn)商、經銷商，通過優質的生産(chǎn)商爲母品牌提供高質量産(chǎn)品 ，再通過經銷商品牌鋪路，實現“山貨出山”。
基於(yú)環縣農産品産業特征和品牌規劃 ，“環鄉人“構建瞭(le)獨特的産品系列 。有體驗原生風味的“原鄉”系列 ，爲消費者全力還原道地環縣風味 ，如環縣羊羔肉 、山地蘋果等；有強調産品功能性的“鄉饋“系列 ，如定量小包裝的雜糧套裝 、方便快捷的荞麥速食面等。進一步細分市場，抓住不同消費群體的需求，用對的産品打動對的人群，結合品牌營銷 ，“好産品+好品牌”才能實現長足發展 。
目前，“環鄉人”農産(chǎn)品已涵蓋羊肉、小雜糧、果蔬等重點(diǎn)農特産(chǎn)品20類80多種，銷往全國各地。
環縣的鄉土人情是觸(chù)及消費者心靈的重要差異化特點，亦是環縣農業品牌發展的強大助力 。在品牌打造初期，我們就将“鄉情”作爲品牌創(chuàng)意的切入點，立意将“環鄉人”打造成消費者們的“精神故土”，用西北的淳樸鄉情與鄉味，慰藉每一個漂泊在外的靈魂。
“環鄉人親，故鄉味美”一句品牌口号，道出故鄉的味道對(duì)遊子來說，是多麽的熟悉而頑固。在異鄉，嘗(cháng)到“環鄉人”就能嘗(cháng)到熟悉的家鄉味 ，悄無聲息的故鄉的人與景，夜與月，将人的情感與美味的食物聯系起來 ，賦予品牌更多的情感價值。
品牌創建期，環鄉人需要高位快速傳播品牌形象，在消費者心中形成初步認知 。環縣與天津的政治聯結賦予瞭(le)先天的市場優勢，不僅在天津舉辦(bàn)品牌發布會，還連續兩年在天津舉辦(bàn)重點招商引資項目推介會，堅持頂層規劃路徑，打好“鄉情”這張牌。
農交會 、津洽會等多種展會頻頻亮相，聯手央視投放品牌宣傳廣告，網紅直播大賽 、品牌直播更是不勝枚舉，“環鄉人”正在逐步擴張屬於(yú)自己的影響力版圖 。如今，“環鄉人”市場(chǎng)估值成功達到5億元 ，百度關鍵詞約700多萬條…… “2021中國區域農業品牌影響力指數”中 ，“環鄉人”作爲縣區級農業品牌位居全國100強榜第17位 。大山的味道正在走進千家萬戶。
品牌發展的根基是過關的産品質量 ，區域公用品牌的全面推廣意味著(zhe)對産品安全生産的要求也将會越發嚴格 。“環鄉人”在規劃的基礎上委托國家檢科院制定瞭環縣荞麥、環縣小米 、環縣黃花等八種農産品生産技術規範，並(bìng)建成瞭一套農産品質量溯源管理系統來加強品質把控 ，“環鄉人”企業也均加入瞭環縣農産品質量安全追溯管理系統 。好産品，讓“環鄉人”實現溢價增值。
爲瞭(le)使農産品溯源真正落到實地，進一步確(què)保産品質量安全，還建設瞭(le)雜糧、蘋果、黃花菜、中藥材等10個農産品質量安全溯源視頻監測基地，形成産品質量管控長效機制。
正是在這樣嚴格的質量監管下，“環縣羊羔肉”被列入國家體育總局訓練局“國家隊運動員備(bèi)戰保障産品”，用硬實力爲自己做瞭(le)一次宣傳。今年，“環縣羊羔肉”與芒種團隊再度攜手，打造環縣特色産業支柱，将作爲全新子品牌與大家見面，推動“環鄉人”品牌發展再上一階。
順應多樣化的消費(fèi)購買模式以及渠道創(chuàng)新趨勢，“環鄉人”以經濟有效爲原則，開拓多種渠道，保證品牌走出去。
不僅縣内舉辦(bàn)著(zhe)各式農特産品展銷會和産品對接會，還在縣外構建“以點帶面”的“前哨站”，如天津南開區的優質農特産品集散倉，在北京、天津、西峰等地利用門店、商超展櫃開設的7家體驗店，以貼心的距離爲顧客提供品牌展示，品牌咨詢服務。
在制定規劃初期，團隊(duì)就提出要建立“環鄉人”電(diàn)商戰略體系。
随著(zhe)國家“互聯網+”戰略與農村電子商務發展政策不斷推進，環縣抓住機會，站到瞭(le)風口之上，大力拓展電商渠道。
在主流電商平台開通品牌旗艦店，已經是環縣電商發展的“基礎操作”，曆時多年的考察學習與摸索，環縣現已初步形成瞭(le)合作社統一訂單、企業統一加工、“環鄉人”統一品牌、網貨中心統一包裝、溯源體系統一監管、物流體系統一配送的“六統一”電商發展模式。更有國有獨資企業“環鄉人電商産業公司”專門負責環鄉人品牌市場化運營，建成瞭(le)集産品展示、溯源、大數據、質量檢測、産品研發爲一體的環鄉人品牌公共服務中心大樓，前來調研取經的鄉鎮絡繹不絕。爲瞭(le)早日實現共同富裕這一偉大目标，環縣電商不遺餘力地開設瞭(le)扶貧人才培訓班，爲周邊(biān)地區輸送發展經驗。
“環鄉人”的創建讓環縣逐漸走出當年的困境，在這片黃土地上創造農業奇迹。品牌發展永不停歇，“環鄉人”将會把更多的系列産品帶給天南地北的消費者，也将更多的溫暖和鄉情傳遞給每一位漂泊的遊子。我們期待“環鄉人”接下來的發展，也期待将要誕生的“環縣羊羔肉”爲品牌注入全新發展動力，“母子品牌”共同攜手並(bìng)進，書寫屬於(yú)中國農業品牌的傳奇。