2022年5月21日，由芒種團隊參與規劃的“安康富硒茶”區域公用品牌，於2022年“國際茶日”國家分會場活動上正式對外發布，标志著(zhe)安康富硒茶品牌創建工作開啓瞭(le)新篇章。近日，《中國質量報》以頭版内容關注安康市富硒産業發展，以安康富硒茶爲例重點展示産業發展情況。特轉載“做強“中國硒谷” 造福百姓安康 陝西安康採取多種舉措加快推動富硒産業步入中高端”一文，與大家共同學習。
 

劉小軍是陝西省安康市紫陽縣煥(huàn)古莊園富硒茶葉科技有限公司總經理。今年，他的“硒香茶”在浙江大學農業品牌評價中心組織的評價活動(dòng)中，品牌好感度以91.89分排名第一。
 

“能得到消費者的認可，我很興奮。”劉小軍告訴記者，以前是出門推銷産(chǎn)品，現在是各地客商紛紛上門訂購，安康富硒茶品牌的影響力越來越大瞭(le)。
 

安康是優質、環保、安全的天然富硒區域，有“中國硒谷”美譽。安康發展富硒産(chǎn)業已有40多年曆史。近年來，安康市委市政府按照“生态經濟化、經濟生态化”的思路和“一産(chǎn)奠基、二産(chǎn)支撐、三産(chǎn)引領”的策略，聚焦富硒茶、水、魔芋、生豬、漁業、核桃六大富硒産(chǎn)業和縣域特色産(chǎn)業，實現瞭(le)全産(chǎn)業鏈推動富硒産(chǎn)業融合發展。2021年，安康市富硒食品綜合産(chǎn)值達到750億元。
 

做強産品

打出政策支撐組合拳

“發展富硒産業”被寫入陝西省委省政府重要文件並(bìng)納入全省“十四五”規劃。2021年，陝西省政府明確(què)将安康富硒食品産業作爲全省23條重點産業鏈之一進行培育
。
 

“十四五”期間，安康市委市政府提出打造千億級富硒産業集群和優勢區，出台瞭(le)《關於(yú)加快推進富硒産業高質量發展的決定》系列配套措施。同時，安康市人大頒布《安康市硒資源保護與利用條例》，從做優基地
、做大龍頭、做強科研、做特産品、做亮品牌、做實融合上持續用力，全産業鏈推進富硒首位産業提質增效，實現高質量發展。
 

“建設漢江生态經濟帶重要節點城市，大力發展富硒産品、生态旅遊和新型材料三大産業，是陝西省委對安康發展的定位
。”安康市委書記武文罡在調研富硒産品發展時表示，做強富硒産品，要抓好源頭，加快變(biàn)革，推動實施“富硒+有機”模式，並(bìng)借助數字化手段，推動基地建設提質升級。
 

 

關於(yú)提升富硒産(chǎn)業鏈現代化水平，安康市市長王浩表示，借助金融手段，促進富硒産(chǎn)業供應鏈優化發展，不僅要培育龍頭企業，也要支持中小企業提質增效，以優質精準服務共同促進金融和産(chǎn)業鏈上下遊協同高質量發展。

 

做強基地

爲富硒産品提供高質量保障
 

“我們茶葉基地的茶都是有機茶，不用農藥，也沒有病蟲害。有好原料，加上有技術支撐(chēng)，茶産(chǎn)品質量非常穩定。”平利縣一茗茶業有限責任公司（以下簡稱一茗茶業）總經理宋小紅對自己茶葉的品質非常自信。
 

安康始終把園區建設作爲推動基地建設提檔升級的突破口。目前，安康市培育現代（富硒）農業園區1530個，培育産(chǎn)業聯合體66家、産(chǎn)業聯盟35個、産(chǎn)業聯合社93個
，發展各類合作社7222個、家庭農場3880家，帶動22.8萬農戶穩定增收。創建生态富硒循環農業示範鎮12個，漢濱(bīn)、平利成爲國家現代農業示範區。
 

今年年初，京東集團與紫陽縣政府簽約，在數智農業、新基建打造、産(chǎn)業帶幫(bāng)扶、供應鏈賦能、金融支持、生态體系建設6個方面合作，共同構建富硒茶産(chǎn)業現代化生産(chǎn)、物流
、營銷、管理體系，增強紫陽富硒茶産(chǎn)業綜合競争力。
 

利用政企搭建的平台，劉小軍在當地承擔(dān)瞭(le)“數字化高新技術集成示範茶園建設”項目，他的30多公頃有機茶基地成爲國内第一個茶葉數字化标準示範園。

 

做強技術

激發企業創新活力
 

“技術創新是赢得市場(chǎng)的關鍵。”宋小紅透露，一茗茶業與西北農林科技大學合作，經過4年研發，於(yú)2018年成功培育出國内唯一的每一片葉子上都有金花的富硒黑茶——天然富硒散花金花茶。
 

這一突破，讓安康誕生瞭(le)茯茶類别的高端産(chǎn)品，也讓一茗茶業在黑茶市場擁有瞭(le)更強的競争力。一茗茶業産(chǎn)品成爲首批獲得“國家名特優創新獎”的陝西産(chǎn)品。2021年，一茗茶業獲評陝西“專精特新”企業。事實上，自2019年開始，一茗茶業産(chǎn)品就已連續出口歐洲、東南亞等國外市場，在世界茶葉市場嶄露頭角。
 

對於技術帶來的突破發展，劉小軍也深有體會：“我們公司5年累計投入研發經費2000餘萬元，開發出的‘硒香茶’新産品擁有獨特的香氣和品質，並(bìng)使産茶期由原來的兩個月拉長至6個月
，拉動銷售額增長瞭(le)數十倍。”
 

“靠技術創新進入中高端市場，已成爲安康做強富硒産(chǎn)品的重要特征之一。”安康富硒辦(bàn)主任徐家彥告訴記者，“十三五”以來，安康市共組織實施富硒産(chǎn)業重大科技項目46項，培育富硒産(chǎn)業科技型企業52家、高新技術企業11家。2020年，安康國家級高新區被工信部認定爲全國首個國家新型工業化富硒食品産(chǎn)業示範基地。
 

不隻富硒茶，新科研成果還推動瞭(le)安康魔芋
、富硒水等相關産(chǎn)業實現快速發展。
 

在助力企業依靠專利等手段提升軟實力的過程中，市場監管部門發揮瞭(le)重要作用。近年來，陝西省市場監管局、安康市市場監管局及安康各縣市場監管局通過幫(bāng)助企業建立硒檢測實驗室，指導企業進行精細化、科學化管理，合力推動富硒産品生産企業管理提檔升級。安康市市場監管局開展瞭(le)富硒産業知識産權分析評議、專利預警、專利導航等工作
，檢索研究富硒領域知識産權信息，形成研究成果，建成富硒産業專利數據庫。
 

“截至目前，安康市在富硒産(chǎn)業領域擁有專利200餘項，其中發明專利50餘項，覆蓋種質培育、基地管護、工藝創新、新品研發等環節。”安康市市場(chǎng)監管局黨組書記、局長羅雲忠表示，市場(chǎng)監管部門将繼續依托知識産(chǎn)權保護、标準化建設、食品安全監管
、質量提升、優化營商環境等職能，爲安康富硒産(chǎn)業提質增效助力。

 

做強标準

引領富硒産業整體提質增效
 

以技術爲支撐(chēng)，發揮标準引領作用，成爲安康推動富硒産(chǎn)業整體提質增效的重要引擎。
 

目前，由安康市市場(chǎng)監管局統一管理、協調制定的現行有效富硒地方标準90項，其中省級地方标準29項。陝西省地方标準《富硒含硒食品與相關産(chǎn)品硒含量标準》獲2019年度陝西省科技成果獎。
 

實現标準全産業鏈覆蓋，得益於(yú)安康市委市政府産業支撐平台的布局。安康與中國農業科學院開展院地合作
，依托安康市富硒産品研發中心共建中國富硒産業研究院，搭建起4個國家級科研機構以及6個省級
、4個市級富硒産業科技創新和創業平台，建成富硒農産品質量安全檢測和富硒産品研發開放共享平台，奠定瞭(le)全國富硒産業科研高地的基礎。
 

安康市富硒産品研發中心主任、農業農村部富硒産品開發與質量控制重點實驗室主任唐德劍介紹，圍繞富硒資源、技術、産品、标準、檢測、品牌、硒與健康等學科和研究方向，安康成立3個院士工作站、26個專家工作站，組建瞭(le)17個富硒科研創新團隊，構建瞭(le)“國家級首席專家+地方學科帶頭人+科研推廣單位+現代經營主體”的協同創新産業發展體系，確(què)保富硒産業提質增效。
 

協同創新産(chǎn)業發展體系圍繞制約富硒産(chǎn)業發展的關鍵技術開展聯合攻關，加快瞭(le)以專利技術爲重要特征的标準體系建設，促進瞭(le)成果轉化，目前已開發出富硒茶、水、魔芋、魚以及植物富硒片、富硒黑豆多肽等産(chǎn)品300多個，增強瞭(le)産(chǎn)業競争力。

 

做強品牌

推動安康富硒産業走向中高端
 

截至2021年底，安康擁有“安康富硒茶”“紫陽毛尖”等12個地理标志證明商标，這爲安康富硒産(chǎn)業走品牌發展之路奠定瞭(le)基礎。
 

在品牌打造方面，芒種團隊從安康的區域名稱(chēng)出發，結合安康地域養生基礎(chǔ)、安康富硒茶的養生功能，項目組提煉出品牌口号：

 

安康地名，取“萬年豐樂 安甯康泰”之意，是大家最希望達到的狀态，平安、健康。而富硒産(chǎn)品是人們追求健康生活的飲食之選，茶葉更是廣爲認可的傳統健康飲品，所以品牌口号自然而成：“安康富硒茶，常飲常安康”。“安康”二字，寄托著(zhe)人們最樸實的願望，也直觀地反映出安康富硒茶的功能價值。常飲常安康，正是呼籲人們常飲茶、常飲安康茶，以健康的生活方式達到健康的生活狀态。

 

基於安康富硒茶原本的品牌主形象（即LOGO）已經長期、廣泛地在産品包裝、宣傳推廣等環節使用，且安康市人民政府投入瞭(le)大量的人力、物力、财力在商标注冊、品牌推廣上的客觀事實。項目組遵循安康富硒茶品牌領導小組意見，決定沿襲其原有的品牌主形象，傳承品牌資産，保護品牌價值，並(bìng)在此基礎上，對安康富硒茶的形象體系進行系統化升級。從而形成以下安康富硒茶品牌形象體系：
 

 

該品牌主形象将茶葉與茶盞巧妙結合，代表著(zhe)安康富硒茶天生就是值得一品的好茶，在凸顯其外觀的同時，也讓品牌形象具有較高的辨識度。同時，該品牌主形象的文字部分採用飛揚的書法字體，将安康富硒茶的品牌名稱放置於符号中心。圖形與文字採用流暢的線條連接，既是富硒土壤的“水平線”，又是一江延綿的漢水，寓意著(zhe)安康富硒茶3000年史話源遠流長。在色彩上，該品牌主形象整體色調採用綠色，表現瞭(le)安康市土壤、生态環境的純淨，也映射出安康富硒茶産品的健康品質。

 

2022年5月21日，2022年“國際茶日”國家分會場(chǎng)主題活動在平利蔣家坪茶山啓動，安康富硒茶區域公用品牌正式向全世界發布。安康富硒茶最新的品牌價值也同步出爐，達到瞭(le)39.6億元，位列全國前二十名，安康富硒茶已成爲我國茶葉品牌中舉足輕重的新勢力。
 

安康企業非常注重品牌建設，目前已有100餘家茶企申請使用“安康富硒茶”區域公用品牌，3家富硒産(chǎn)品生産(chǎn)企業被培育爲安康市政府質量獎(jiǎng)企業。
 

今年10月中旬，安康制定瞭(le)《“富硒有機食品”品牌提升行動實施方案》。徐家彥介紹：“‘安康富硒茶’區域公用品牌連續兩年位列全國茶葉區域公用品牌百強榜前20位，居陝西茶葉區域公用品牌榜第一位。2020年，安康市入選全國‘硒資源變(biàn)硒産業’十佳地區。”
 

講(jiǎng)好富硒故事，深挖文化内涵，也是安康提升富硒産(chǎn)業品牌影響力的重要内容。
 

在平利投資的福建商人陳(chén)振華表示：“在安康政府的大力支持下，我們複制研發出世界上最早的茶——秦漢古茶，其加工方法‘一種漢代風格茶葉的加工工藝’，在2021年獲得國家發明專利。這不僅賦予‘秦漢古茶’品牌文化内涵，同時爲‘安康富硒茶’品牌發展注入瞭(le)新活力。”
 

爲弘揚安康富硒茶文化，陳振華又在平利投資瞭(le)3000萬元建設世界茶源博物館。他對富硒産(chǎn)業發展充滿希望：“科技提升質量、文化賦予内涵，安康富硒茶迎來瞭(le)最好的發展時機。”
 

做強富硒産(chǎn)品，發展富硒産(chǎn)業，安康市委市政府大力實施“硒+X”戰略，推進富硒産(chǎn)業與休閑旅遊、健康養生等深度融合。今年8月，安康市委副書記、政法委書記、富硒産(chǎn)業鏈鏈長(zhǎng)範永斌在專題研究時提出，安康市要搶抓富硒産(chǎn)業被納入陝西省委省政府“十四五”規劃和全省重點培育産(chǎn)業鏈機遇，結合安康市委市政府富硒産(chǎn)業作爲“立市之業”的發展定位，夯實基礎，重點突破，全産(chǎn)業鏈推進富硒産(chǎn)業提質增效，聚力打造“中國硒谷”金字招牌。