2021年1月7日上午，由芒種團隊參與打造的江西“贛鄱正品”農産品品牌形象正式發布，江西省有瞭(le)自己的農産品品牌。在剛剛落幕的第四屆江西“生态鄱陽湖·綠色農産品”博覽會上，“贛鄱正品”進一步發布瞭(le)品牌管理的品牌評價要求、産品全鏈數字化要求和臻品認定規範等3項省級地方标準。3項省級地方标準的發布，這代表著(zhe)“贛鄱正品”将以标準引領農業品牌發展和品質提升
。

 

今日分享《新華每日電訊》發表的《從“賣産(chǎn)品”到“賣品牌”——江西農産(chǎn)品走上品牌闖市場之路》報(bào)道，透視江西農産(chǎn)品品牌的發展之路。
 

又是一年橘紅橙黃時。

 

與前些年不同，江西贛南臍橙、廣豐馬家柚等一批正在採(cǎi)摘上市的農産品，不僅喜獲豐收
、賣出好價錢，而且依靠龍頭企業，有瞭(le)統一的農産品品牌，進而“進京入滬下廣州，飄洋過海赢市場”，實現瞭(le)“名利”雙收。
 

品牌新勢力崛起
 

52歲的周忠貴是上饒市廣豐區壺峤鎮朱師村人，多年來一直從(cóng)事種植行業。他舉起一瓶以馬家柚爲原料制作的楊汁甘露說，“像這種飲料，賣得可火瞭(le)。”
 

馬家柚是廣豐區的重要富民産業，綜合産值近20億元。近幾年，廣豐區圍繞品質提升、精深加工、品牌營銷等關鍵環節，持續加大科技賦能力度，研發瞭(le)零食、飲料等五大系列60餘種周邊(biān)産品，拓寬瞭(le)馬家柚品牌的價值邊(biān)界。
 

 

品牌化是農産(chǎn)品發展的必由之路。近年來，江西持續推動農産(chǎn)品品牌建設，大力實施“生态鄱陽湖·綠色農産(chǎn)品”品牌戰略，創(chuàng)新建立“贛鄱正品”品牌認證體系，帶動廣豐馬家柚等一批江西農産(chǎn)品新勢力快速崛起。
 

 

宜黃縣茶企“軍峰”在榮獲第二批“贛鄱正品”認證品牌後，著(zhe)力打造集生态有機茶葉種植、加工、銷售、茶文化傳播於一體的現代綜合型企業；廬山西海風景區柘林鎮易家河村則依托獨一無二的旅遊資源，打響瞭(le)易家河柑橘品牌，不僅把柑橘銷往國内大中城市，還在出口市場上占據一席之地……
 

 

按照江西省規劃，到2023年，江西将打造“贛鄱正品”子品牌300個，實現農産(chǎn)品品牌對農業經濟的貢獻率達(dá)到50%以上。
 

品牌建設聚焦農業優勢特色。豐城市立足當地富硒土壤優勢，根據不同硒含量農田生産的大米，分類建立中高端大米品牌，滿足市場從“吃飽(bǎo)”到“吃好”的需求；“中國白蓮之鄉”石城縣依托農業産業化省級龍頭企業打造富硒産業高标準示範基地，爲打響“石城白蓮”品牌提供瞭(le)營銷支撐力。
 

爲在富硒功能農業賽道上領跑争先，今年江西出台瞭(le)《加快推動富硒功能農業高質量發展三年行動方案（2023-2025年）》，明確(què)到2025年底，将構建“1個富硒全域品牌+N個地方公用品牌+N個企業品牌和産品品牌”的江西富硒品牌矩陣體系，讓“最好的富硒農産品在江西”唱響全國。

 

老品牌煥發新活力
 

鉛山河紅茶、浮梁茶、廬山雲霧茶……這些從曆史深處(chù)走來的江西老字号品牌，正煥發著(zhe)新活力。
 

浙江人胡益青19歲就來到景德鎮市浮梁縣儲田茶廠學習制茶工藝
，從此與浮梁茶結下不解之緣。爲重現白居易詩中“浮梁買茶去”的輝煌，他在秉承傳統制茶工藝的基礎上，大刀闊斧地進行改進創新，建立瞭(le)機械生産的标準化流程，並(bìng)與江西林恩茶業有限公司開展合作，使浮梁茶遠銷20多個國家和地區。

 

鉛山縣是中國紅茶重要發源地，“河紅茶”是當(dāng)地的一張響亮名片，在明清時期就出口到歐洲。武夷山國家公園設立後，鉛山依托生态優勢，探索“生态綠+武夷河紅”鄉村産(chǎn)業振興新路徑，推動“武夷河紅”入選中國著名品牌。
 

“現在，武夷河紅産(chǎn)業迎來瞭(le)最好發展時機，全縣茶園面積達到10.5萬畝，年産(chǎn)量4200噸，總産(chǎn)值達14.75億元。”鉛山縣副縣長童瑛說。
 

不僅是茶葉品牌，江西其他老字号品牌也在通過産(chǎn)品定位、渠道拓展、營銷傳(chuán)播等維度重塑品牌形象，讓老品牌更受歡迎。
 

弋陽年糕制作至今已有1200多年曆史。爲打響弋陽年糕在全國的品牌知名度，弋陽縣一方面積極邀請“盒馬鮮生”等頭部企業到當地投資考察合作，擴寬市場(chǎng)；一方面鼓勵年糕企業開發“老味道”新産(chǎn)品，将弋陽年糕賣向全國。
 

 

做“老品牌”，不做“老企業”。近年來，江西老字号隊(duì)伍在不斷(duàn)壯大，知名度、品牌影響力也在不斷(duàn)上升。
 

 

創新賦能品牌發展
 

“南豐蜜桔”不僅是江西的名優特産，也是一塊響當當的金字招牌。南豐縣在做好控規模、優結構、提品質的同時，每年投入3000萬元蜜桔産業發展專項科研經費，提升市場競争力；同時精準補(bǔ)鏈強鏈延鏈，加大力度引進龍頭企業和産業鏈項目，推動南豐蜜桔産業向集約高效型轉變(biàn)。
 

 

近幾年，随著(zhe)鄉村振興戰略不斷推進，江西農産(chǎn)品品牌知名度得到大幅提高，但好品牌也需要産(chǎn)品說話、市場評判。爲此，江西各地加快創新步伐，不斷探索“好産(chǎn)品建立強品牌”“好産(chǎn)品賣出好價錢”的新路徑。
 

“現在軍山湖螃蟹都有瞭(le)統一的包裝和标識碼，品牌辨識度更高瞭(le)。”陶守防是進賢縣一名有著(zhe)20多年螃蟹養殖經驗的養殖戶，也是軍山湖大閘蟹的經銷商。他說，進賢縣實行統一經營模式、統一良種供應、統一養殖标準、統一品牌宣傳、統一銷售渠道等“五統一”管理，極大提升瞭(le)軍山湖大閘蟹的質量和品牌效益，軍山湖清水大閘蟹現已遠銷日本、韓國、新加坡等國際市場。
 

 

廬山市依托廬山生态環境和旅遊資源等優勢，實施質量興茶、綠色興茶戰略，推動廬山雲霧茶産(chǎn)業轉型升級，並(bìng)鼓勵茶企到一線城市拓展銷售網絡，提高廬山雲霧茶的市場占有率和競争力。
 

“中國雜交水稻制種之鄉”萍鄉市湘東區，通過與中國水稻研究所合作建立中國水稻研究所早稻研究中心和培育基地，培育瞭(le)江西天涯種業有限公司等一批農業龍頭企業，構建瞭(le)産(chǎn)學研相結合、育繁推一體化的現代種業體系，進一步擦亮瞭(le)“國家制種大縣”金字招牌。
 

如今，江西農業農村部門正按照“政府培育區域公用品牌、企業培育産(chǎn)品自主品牌”的思路，推動(dòng)江西品牌農業企業快速發展，走出一條具有江西特色的農産(chǎn)品品牌建設之路。