5月24日
，由農業農村部和浙江省人民政府共同主辦(bàn)的第五屆中國國際茶葉博覽會在杭州國際博覽中心正式落下帷幕。本屆茶博會除全國22個産茶省悉數組團參展展銷外，還吸引瞭(le)來自10多個國家和地區800餘家企業的上萬種茶産品參展。

本次展會以“茶和世界 共享發展”爲主題，展示展銷面積5萬平方米，共有2003個展位，涵蓋紅、綠、青、黃、黑、白六大茶類，涉及茶器具、茶服、茶包裝機械
、茶科技與創意、咖啡等全産(chǎn)業鏈産(chǎn)品。重點聚焦鄉村振興、喜迎亞運、共同富裕，設置成就展區、品牌展區、特色展區、推介活動區等4類展區，開展茶産(chǎn)業發展成就展示、茶産(chǎn)品展示展銷、茶産(chǎn)品貿易洽談、茶品牌宣傳(chuán)推介、茶傳(chuán)統文化展演、茶科技應用推廣等活動。
 

芒種“智造”的多個茶葉區域公用品牌攜香而行，在茶博會現場(chǎng)與諸多愛(ài)茶人見面。
 

#1 徑山茶
 

 

尚未進入展會，我們就在入口處(chù)偶遇“徑山茶”。在前不久剛結束的2023“徑山茶·天貓春茶節”活動(dòng)上，由芒種團隊設計的“徑山茶”區域公用品牌新形象正式亮相。
 

 

 

“徑山茶”地理标志證明商标於(yú)2001年注冊成功，以“徑山茶”書法字體爲主型，持續使用至今
。在品牌發展新階段，遵循“傳承+創新”的原則，芒種團隊在原商标基礎上，進行瞭(le)品牌主形象設計提升工作。目前，“徑山茶”區域公用品牌新形象以及“唐宋風雅 一葉真傳”的品牌新口号，已正式進入媒體投放階段
，本次茶博會同樣也是“徑山茶”對新形象的一次廣泛傳播。
 

地鐵口的“徑(jìng)山茶”廣(guǎng)告

#2 越茗＆越鄉龍井

 

 

紹興是浙江茶葉生産最早最發達的地區之一，所産的茶葉在曆史上統稱爲越州茶。基於紹興的曆史文脈，我們創意瞭(le)紹興茶區域公用品牌名稱爲“越茗”，並(bìng)将品牌口号定爲“越江南、茗世界”。區别於溫州的茶的“早”和麗水茶的“香”，“越茗”的品牌核心在於“文化”，其主形象融合瞭(le)茶葉、烏篷船、水鄉以及王羲之書法等元素進行創意設計，傳遞紹興茶背後的曆史與文化。
 

“越茗”品牌主形象

 

高山藏深香，龍(lóng)井在越鄉(xiāng)。

今年3月剛剛發布的“越鄉龍井”單品類區域公用品牌也在紹興展館亮相。作爲嵊州農業品牌“1+1+3”中的“1”個優勢産(chǎn)業品牌，本次形象升級，通過水墨山水的描繪，傳遞越鄉龍井“生於(yú)高山，茶香萦繞”的意象，突出越鄉龍井是“高山品質龍井”的産(chǎn)品價值。
 

#3 大佛龍井

在紹興展館的另一側(cè)，大佛龍井的産(chǎn)品包裝琳琅滿目。
 

 

2019年至今，從品牌價值挖掘到符号形象升級，從傳播戰略構建到活動推廣創意，芒種團隊一直是大佛龍井品牌升級之路上的密切合作單位。“居深山，心自在”的品牌口号與“一杯好茶，萬事新昌”的品牌輔助口号，結合大佛、茶葉、新昌巧妙融合而成的品牌主形象，助推著(zhe)“大佛龍井”品牌深層(céng)次鏈接消費者的傳播新路徑。如今的“大佛龍井”聲名遠揚，品牌價值已超50億元，連續14年穩居中國茶葉區域公用品牌價值十強。
 

 

#4 崂山茶

上世紀五十年代，“南茶北引”設想提出以來，依托優越的自然環境，崂山逐漸發展爲“中國江北名茶之鄉”。在茶博會上，“江北第一名茶”崂山茶借助“魯茶·茶世界的山東(dōng)味”山東(dōng)館主題推介，來到現場(chǎng)。
 

崂山茶2022年春季開採(cǎi)新聞發布會暨“崂山茶”區域公用品牌新形象發布儀式在崂山太清廣場舉行，品牌傳播口号、品牌主形象、品牌IP設計……一系列創意的提出，豐富著(zhe)“崂山茶”品牌形象體系，通過集中推廣提升“崂山茶”區域品牌的核心價值，推動崂山茶産業持續健康發展。
 

 

#5 千島湖茶
 

 

與徑山茶一牆之隔的，是來自淳安縣的“千島湖茶”。2015年，團隊接到瞭(le)爲“千島玉葉”茶葉區域公用品牌進行價值再造的委托，将“千島湖茶” 定位爲“一個綜合多種茶類的品牌、一個特色品牌、一個農旅化品牌”，增強其産(chǎn)品包容性，不僅包含瞭(le)原有名優綠茶，還包含瞭(le)毛尖、銀針等綠茶以及紅茶、白茶等茶葉，産(chǎn)品開發空間無限。

 

2016年3月，淳安縣在中國茶葉博物館召開“千島湖茶”茶葉區域公用品牌新聞發布會，昭示著(zhe)淳安縣進入“千島湖茶”區域公用品牌時代，如今，“千島湖茶” 品牌價值已經從2017年的14.84億元，成功在2022年增長到瞭(le)24.80億元。

 

 

#6 安吉白茶

 

在位於(yú)3C特色展區的湖州館，“純粹好茶，安吉白茶”的品牌口号與品牌LOGO被放置在瞭(le)展館外側最顯眼的地方，向來往的參觀者傳遞安吉白茶特色，弘揚安吉白茶文化。2021年，在中國·安吉白茶開採節啓動儀式上
，由芒種品牌管理機構創意的安吉白茶全新品牌口号“純粹好茶，安吉白茶”首次公開亮相，也拉開瞭(le)芒種與“安吉白茶”區域公用品牌故事的帷幕，作爲安吉白茶品牌戰略規劃的編制單位
，我們衷心期望安吉白茶能夠将這份“純粹”傳遍世界。

 

走出湖州館(guǎn)，我們在企業展區、新式茶飲展區也尋覓到安吉白茶企業代表——安吉白茶集團、極(jí)白與龍王山
。
 

 

據悉，本次茶博會，安吉縣人民政府黨組成員肖家青、安吉縣農業農村局局長(zhǎng)劉斌、安吉白茶協會會長(zhǎng)許萬富等領導也來到茶博會現場(chǎng)，走訪多個安吉白茶展館
。
 

 

#7 武陽春雨
 

 

在浙江名茶地圖專區，穩居C位的正是“武陽春雨”。武義縣産(chǎn)茶曆史悠久，可追溯到漢唐時期。至二十世紀七八十年代，武義縣茶園面積達(dá)五六萬畝，已是浙江省重要的茶葉生産(chǎn)大縣。
 

 

武陽春雨品牌主形象

2019年11月，全新“武陽春雨”區域公用品牌形象正式發布，國内首個由單品類拓展至全品類的農産(chǎn)品區域公用品牌，“武陽春雨”的打造極具探索意義。在此後的時間裏，“武陽春雨”通過整合營銷傳播、銷售渠道拓展、承擔社會責任等活動極大推動瞭(le)品牌的建設與發展。
 

#8 梧州六堡茶
 

 

2022年，與廣西代表團一起讨論時，總書記一連提出3個關於(yú)六堡茶的問題，讓六堡茶再次火爆出圈。而團隊與六堡茶結緣的故事，則早在2017年中旬便開始。2023年，“梧州六堡茶”品牌價值44.03億元，2022年被評爲最具品牌傳(chuán)播力的三大品牌之一，2023年被評爲中國茶葉最具品牌發展力品牌。

 

 

爲重現“茶船古道”的繁華盛景，團隊以“茶船”作爲基礎(chǔ)創(chuàng)意元素，創(chuàng)意品牌主形象。

 

#9 江華苦茶
 

 

對於(yú)我國少數民族地區來說，特色濃郁的民族文化是茶葉品牌建設的豐富養料
，更是進行差異化競争的有效手段。2019年，我們爲“不苦”的瑤族好茶——江華苦茶量身打造瞭(le)品牌形象與戰略規劃。
 

 

江華苦茶品牌主形象

傳(chuán)承千年的江華苦茶，是瑤族人向遠方貴客敬上的瑤山好茶
。品牌化與數字化結合，讓這杯民族好茶重新煥發(fā)活力。
 

#10 安康富硒茶

前不久，“國際茶日”茶産(chǎn)業高質量發(fā)展論壇在安康市舉行。在茶博會陝西展館的一隅，我們又與“安康富硒茶”相逢。
 

 

安康擁有得天獨厚的生态環境，适合茶葉生長。近年來
，得益於(yú)各級黨委政府重視和全市上下共同努力，安康在茶品種培育、茶基地建設、茶品牌發展等方面取得瞭(le)重要的成果。
 

 

團隊在沿襲原主形象的基礎上，從安康的區域名稱出發，結合上文所提及的安康地域養生基礎、安康富硒茶的養生功能，提煉出品牌口号：“安康富硒茶
，常飲常安康”，呼籲人們常飲茶、常飲安康茶，以健康的生活方式達到健康的生活狀态。這套品牌戰略規劃目前已被廣泛應用，正在“安康富硒茶”産(chǎn)業的市場(chǎng)影響力和核心競争力提升引領指路，讓來自“秦巴明珠”的祝福，成爲具有辨識度的茶葉區域公用品牌符号。
 

在最新公布的2023中國茶葉區域公用品牌價值評估報(bào)告中，陝西省“安康富硒茶”區域公用品牌價值評估43.80億元，實現瞭(le)連續四年穩居前20強。
 

#11 山西藥茶
 

山西藥茶展館入口處(chù)，“山西藥茶”區域公用品牌主形象大而鮮明
。這是由兩片似茶似藥的綠葉環抱山西地圖構成，突出山西地标。标志整體外圓内方，形似圓形方孔錢，象征晉商文明。整體标志設計爲綠色
，意在向消費者傳(chuán)達健康、生态的品牌發展理念。

 

在創意品牌主形象之外，我們還提出瞭(le)品牌主口号“一杯山西藥茶，中華百草精華”以及品牌傳播口号“品味山西藥茶，飲領健康生活”。山西藥茶取藥材精華之精華，制成系列茶飲，讓消費者通過這一杯茶，品嘗(cháng)到中華百草之精華。
 

 

茶博會現場，山西省農業農村廳、山西省園藝産(chǎn)業發展中心還組織瞭(le)山西藥茶（杭州）洽談對接會
，來自山西11個城市的20家企業，攜明星産(chǎn)品，與消費者共享健康。
 

#12 磐安雲峰
 

 

“道骨仙風(fēng) 磐安雲(yún)峰”。
 

在3C特色展區的金華展館，我們見到瞭(le)老朋友“磐安雲峰”。2017年6月，芒種團隊開始爲“磐安雲峰”區域公用品牌編(biān)制品牌戰略規劃。
 

升級後的磐安雲峰主形象

芒種團隊立足於(yú)“磐安雲峰”自身的資源禀賦，結合其生長環境、文脈傳承及産品體态對品牌價值進行瞭(le)提煉，将“道骨仙風 磐安雲峰”確立爲“磐安雲峰”品牌口号，還對“磐安雲峰”的整體形象進行瞭(le)同步升級，融合茶葉、茶場廟、“雲”字等符号象征，進行創意設計，反映出其産品清新自然的特質。
 

#13 巴味渝珍
 

“巴味渝珍”作爲重慶全域區域公用品牌，帶領瞭(le)永川、南川、秀山、開州、巫溪、酉陽、萬州、江津等10大區縣、20家企業、50多款特色優質茶葉參(cān)展本屆茶博會。其中，永川秀芽、南川大樹茶、秀山毛尖、巫溪老鷹茶、黔江藤茶等多款品牌茶葉作爲代表産品在國際茶日館渝茶專區進行展示、品鑒。
 

 

 

“巴味渝珍”始於(yú)2017年夏天，之後在重慶市農業農村委的監管下，品牌運營公司妥善運營，逐步推動品牌落地。品牌主形象從古老的巴渝文化符号“手心紋”中汲取靈感，取“得心應手”之意，隐喻消費者挑選重慶品牌農産品時的選擇多樣性、品質安全性、體驗舒适性、消費愉悅性。品牌主形象的下半部分以一片葉子形狀的圖形，表明品牌的農産品類别屬性。上下兩個部分通過變(biàn)形和組合，構成一個“巴”字，體現品牌的區域背書。
 

 

#14 台九鮮

5月23日上午，台州市人大常委會副主任管文新市農業農村局黨(dǎng)組成員、市鄉村振興促進中心主任周衍平一行來到茶博會台州展區巡館(guǎn)。
 

 

 

台州展區以“山海台州 鮮美九州”爲主題，以“台九鮮” 區域公用品牌爲背書，組織20家茶企參(cān)展，集中展示展銷瞭(le)天台山雲霧茶、天台黃茶、玉環火山茶、臨海蟠毫、羊岩勾青、三門綠毫、仙居碧綠等知名品牌茶葉。
 

 

超大的台州展館兩側，“台九鮮”品牌形象引入矚目。品牌主形象提煉瞭(le)台州獨特的地形地貌，将“山”“海”等元素進行符号化的表達，形成抽象的山巒、海浪的形象，並(bìng)與“台”字、數字的“9”進行有機融合，整體呈現出一個“台”字的印章。
 

台州共有茶園面積20萬餘畝，年産量5600多噸，産茶曆史悠久，是江南植茶始祖地。本次參展茶博會，也是希望通過這種方式能讓更多的茶友瞭(le)解台州茶文化，愛(ài)上台州茶。
 

#15 東白
 

“東白”，是浙江省東陽市的綜合性農産(chǎn)品區域公用品牌，於(yú)2019年在東陽當地正式發布亮相。

 

東(dōng)陽人自古講求“精細”，在追求極緻的東(dōng)陽整體氛圍中，東(dōng)陽農業也呈現出“精耕細作”的特色價值，這股“精細勁”正是屬於(yú)東(dōng)陽市的城市文脈。爲此，團隊将品牌口号定爲“東(dōng)白農作，精耕細作”。
 

本次茶博會，東陽市同樣以“東白”區域公用品牌爲背書，組織多家企業參(cān)展，大力推介“東白茶”。目前，東陽市共有16個茶葉品牌，東白茶作爲東陽茶葉主導品牌，主要有東白春芽、東白龍井、東白紅茶三種産(chǎn)品，已在國際、國内曆屆名茶評比和博覽會中獲得10多個金獎。與此同時，全市茶葉龍頭企業快速發展，經營主體不斷壯大，目前共有茶葉龍頭企業的茶葉主體5家，省級示範性專業合作社1家，省級示範性家庭農場2家。