農業品牌是農業競争力的核心标志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關(guān)鍵支撐(chēng)。

爲給椰城熱帶優質農産(chǎn)品持續賦能，讓海口味道香飄四海，該市圍繞“擴基地
、建園區、搞加工
、創品牌、拓市場”要求，持續擦亮“椰城香見”農産(chǎn)品區域公用品牌和一批特色農産(chǎn)品品牌，推進農業發展由資源驅動向品牌引領加快轉變(biàn)，引領農業産(chǎn)業高質量發展。

品牌是農業高質量發(fā)展的重要象征，是農産(chǎn)品品質和信譽的凝結。打好品牌打造“組合拳”，是提升農業核心競争力的重要途徑。

近年來，海口不斷調整發展思路，聚力品牌農業建設，提升品牌價值
。早在2017年，海口市就出台瞭(le)《關於(yú)加快推進品牌農業建設的意見》，提出“力争用五年時間
，培育、建設一批國内國際知名農産品品牌和企業品牌，初步形成具有市場影響力和競争力的農産品品牌集群”。

同時，在2022年中國（海南）國際熱帶農産(chǎn)品冬季交易會上，海口發布全新農産(chǎn)品區域公用品牌“椰城香見”。自此，火山荔枝、大坡胡椒、永興黃皮、瓊山福稻……衆多海口缤紛物産(chǎn)
，有瞭(le)共同的名字。

“作爲對外展示的全新農産(chǎn)品區域公用品牌，‘椰城香見’所概括的海口優質品牌農産(chǎn)品自然條件、農業資源、人文曆史等特征，可進一步提高海口農産(chǎn)品知名度。‘椰城香見’也可廣泛應用於(yú)産(chǎn)品包裝、渠道展示、傳播推介等諸多場景，爲海口熱帶優質農産(chǎn)品持續賦能，讓海口味道香飄四海
。”海口市農業農村局相關負責人介紹。

同時，海口還以“椰城香見”農産(chǎn)品區域公用品牌爲統領，構建海口市農産(chǎn)品區域公用品牌管理母子協同機制。通過對母品牌（海口市農産(chǎn)品區域公用品牌）規範化管理的帶動，促進子品牌（海口市企業品牌）蓬勃發展。成立“椰城香見”黨建聯盟組織，13家成員單位簽訂品牌共建協議。截至目前，海口已新增授權使用“椰城香見”品牌經營主體40家，累計授權經營主體達(dá)50家，品牌營銷渠道進一步拓寬。

爲讓“椰城香見”農産品區域公用品牌發展更好，海口還於(yú)今年5月印發瞭(le)《海口市農産品區域公用品牌建設三年行動方案（2023—2025）》，明確瞭(le)2023—2025年椰城香見品牌創建工作目标
、任務、職責分工及保障措施，将目标任務分解制定成項目清單，将工作任務項目化，進一步明晰瞭(le)海口市農業品牌發展新坐标。

時至冬日，椰城依然瓜果飄香，“豐”景正好。在海口市秀英區永興鎮的荔枝園内，果農們正忙著開展嫁接換冠工作；在瓊山區大坡鎮東昌農場胡椒種植基地，大片胡椒長勢良好……

當前，海口緊緊圍繞“商标富農”“品牌興農”戰略，持續開展品牌形象宣傳(chuán)推廣營銷活動，推動形成以“椰城香見”全品類區域公用品牌爲抓手，以“海口火山荔枝”“大坡胡椒”等單品類區域公用品牌爲特色的農業品牌新格局，讓王牌産(chǎn)品競争力持續提升。

海口種植荔枝曆史悠久，有兩千年傳承的荔枝栽培傳統。獨特的地貌、富含礦物質的火山沃土、純淨的生态環境，使得海口地區擁有著(zhe)無與倫比的荔枝種植條件。雖然有優越的先天條件，但過去海口荔枝一直面臨“增産(chǎn)不增收”的窘境
。

爲突破傳統批發渠道窄
、價格低的瓶頸，2018年至2023年，海口連續6年舉辦(bàn)火山荔枝月活動，重塑産(chǎn)業标準、分揀分級銷售、線上線下營銷、延伸價值鏈條——一系列内容豐富、形式多樣的超常規營銷宣傳推廣，讓火山荔枝走俏一線城市及中高端市場，促進産(chǎn)業提質增效、農民增收
。數據顯示，今年海口火山荔枝總産(chǎn)量11.14萬噸，同比增長47.29%；總銷售金額11.8億元，同比增長9.8%。

海口舉辦(bàn)“2023椰城香見·海口火山荔枝月”系列活動(dòng)。

今年9月20日，2023椰城香見·大坡胡椒推介會暨品牌營銷活動在瓊山區大坡鎮開幕。活動現場進行瞭(le)椰城香見·大坡胡椒品牌推介，成立瞭(le)海南胡椒産業聯盟，並(bìng)爲9家椰城香見·大坡胡椒用标經營主體授牌。現場簽約胡椒總量2550噸，簽約額約1.62億元；訂單農業簽約量60噸，簽約額239萬元。

依托“椰城香見”農産(chǎn)品區域公用品牌，大坡胡椒更加注重精細化、科學化管理，産(chǎn)量、品質雙雙提升，不僅在國内受到青睐，還收獲瞭(le)外貿訂單。海口“大坡胡椒”品牌發展入選國家商标品牌建設優秀案例，也是全省唯一入選案例。

截至目前
，“椰城香見”、大坡胡椒、永興黃皮三個農産(chǎn)品區域公用品牌被納入2023年度海南省市縣農産(chǎn)品區域公用品牌培育名單(dān)，“五田家-糧油”“鼎星-胡椒”入選2023年海南省“海南鮮品”品牌目錄名單(dān)，海口農産(chǎn)品品牌美譽度不斷凸顯。

12月12日
，走進位於海口市美蘭區大緻坡鎮的文昌雞現代農業産業園，加工廠内一派繁忙
。一隻隻活雞進入自動化流水線，通過全自動化的機械設備完成脫羽、清洗、分割、裝盤等20多道工序，快速實現包裝入庫。

今年7月，文昌雞加工廠(chǎng)項目（二期）在大緻坡鎮正式投産(chǎn)。項目達産(chǎn)後，年屠宰加工文昌雞可達3000萬隻
，預計實現産(chǎn)值15億元，帶動農戶1500餘戶。

“公司堅持以科技打造文昌雞種業‘中國芯’理念，已與中國農業科學院家禽研究所、海南省農科院、華中農業大學等科研院所合作，採(cǎi)用‘芯片’育種技術，獲評全國國家級文昌雞保種場、國家級核心育種場。”海南（潭牛）文昌雞股份有限公司種禽事業部總監王秀萍介紹，該公司的文昌雞育種與養殖重點實驗室已正式上榜農業農村部企業重點實驗室名單，並(bìng)入選農業農村部首批國家現代農業全産業鏈标準化示範基地名單。

加強農産(chǎn)品區域公用品牌建設，利器在科技，關鍵在創(chuàng)新。近年來，海口立足熱帶特色高效農業資源禀賦，以科技創(chuàng)新賦能農業品牌建設，紮實推進農産(chǎn)品品種培優、品質提升、品牌打造和标準化生産(chǎn)。

經過多年培育，海口火山荔枝已成爲海口熱帶(dài)特色農業的一張靓麗名片，主要以妃子笑、紫娘喜兩類荔枝品種爲主。在今年的海口火山荔枝月活動開幕式上，荔枝新品種“仙桃荔”甫一亮相就備(bèi)受關注。

“仙桃荔是以‘紫娘喜’爲母本，‘無核荔’爲父本，人工有性雜交創制的雜種群體中選育而成。不僅個頭大，果型好看，而且質地軟滑細嫩，口感和肉質都比傳統荔枝更優
。”在海南金農實業有限公司總經理黃時京看來，正是有瞭(le)産(chǎn)學研的深度融合，海口農産(chǎn)品近年來在色、香、味、形上不斷創新，讓農産(chǎn)品區域公用品牌越叫越響。

金秋10月，走進海口市瓊山區紅旗鎮墨橋村。藍天白雲之下，層層稻浪泛著金色的光；稻田裏，收割機正轟隆作業，來回忙碌，處處都是豐收的喜悅景象。

墨橋村的稻田是瓊山區糧食作物現代農業産業園的重要組成部分。2019年，墨橋村和海口五田家控股有限公司簽訂瞭(le)生态優質水稻訂單。土地由村集體向村民流轉，以“企業+合作社+村民”的合作方式布局水稻種植産業鏈，並(bìng)打造出“瓊山福稻”品牌。

經過4年發展，“瓊山福稻”從一粒良種擴展爲5萬畝良田，通過優選品種、科學種植的方式，確(què)保水稻增産提質，逐漸打出瞭(le)品牌、漲瞭(le)“身價”，更帶動瞭(le)水稻全産業鏈的逐步落地。

“園區正規劃實施産(chǎn)業融合化工程、農業設施化工程、生産(chǎn)綠色化工程、農業數字化工程、農業園區化工程等五大工程22個項目。”瓊山區農業農村局相關負責人介紹，接下來，将引進更多有實力的龍頭企業落地園區，做大做強水稻産(chǎn)業，實施海南好米全産(chǎn)業鏈發展三年行動，打造熱帶(dài)特色高效農業高質量發展新引擎。

農戶要增收，農業産(chǎn)業化是關鍵。近年來，海口圍繞“擴基地、建園區、搞加工、創品牌、拓市場(chǎng)”的工作思路，積極創建國家、省、市、區各級現代農業産(chǎn)業園。目前，全市已創建現代農業産(chǎn)業園10個，正謀劃區級現代農業産(chǎn)業園9個，紮實推進農業産(chǎn)業融合發展。

龍頭企業是現代農業産(chǎn)業園的主導。2023年，海口多次組隊赴廣東、山東、福建、四川等地開展農業産(chǎn)業園建設招商推介活動，目前已簽約項目6個，意向簽約項目2個，投資金額達(dá)9億元。各園區内獲得“椰城香見”區域公用品牌授權的新型經營主體33家，占全市授權主體的71.7%。

聯農帶農，促農增收是現代農業産(chǎn)業園建設的重要目标。目前，海口全市園區共有新型農業經營主體58家，培育瞭(le)海南卓津蜂業、五田家控股有限公司、海南（潭牛）文昌雞股份有限公司3家龍頭企業。各園區通過“公司+合作社+農戶”方式輻射帶動農戶1.68萬餘人就業，園内農戶年人均可支配收入約2.2萬元，較産(chǎn)業園建設前增長10%。