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2017-11
《品牌賦(fù)能》新書首發(fā)，揭秘“麗水山耕”營造
11月25日上午，正值浙江省農博會召開之際，《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》新書首發儀式在新農都會展中心舉行。本次活動由中國農業出版社、麗水市人民政府主辦(bàn)，麗水市農業局、麗水市農業投資發展有限公司承辦(bàn)。浙江省農業廳副廳長張火法、中國農業出版社社長助理莽九鋼 、麗(lì)水市人民政府副秘書長(zhǎng)林宇清 、浙江大學中國農村發(fā)展研究院副院長(zhǎng)錢文榮教授、農民日報(bào)浙江記者站站長蔣文龍等參加首發式 。
2014年，麗水市委 、市政府創新體制機制，以政府所有、生态農業協會注冊(cè)、國資公司“麗水農投”具體運營的模式，委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心進行品牌戰略規劃 ，創立瞭(le)全國首個覆蓋全區域、全品類、全産業鏈的地市級區域公用品牌“麗水山耕”。
林宇清介紹說，“麗水山耕”是麗水遵循習總書記“綠水青山就是金山銀山，對麗水來說尤爲如此”重要囑托，打開兩山轉化通道的金鑰匙。“麗水山耕”創立三年來 ，發展成效十分顯著。無論是區域公用品牌的溢價帶動能力、“麗水山耕”+縣域品牌+企業品牌的“母子品牌矩陣”、逐步完善的“麗水山耕”産(chǎn)品标準，還是初步形成線上線下融合的營銷體系 ，“麗水山耕”一路蝶變(biàn)前進。
麗(lì)水市人民政府副秘書長(zhǎng)林宇清
錢文榮教授在發言中提到 ，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心自組建以來，做瞭(le)大量的理論研究和落地實踐，中心主任胡曉雲被《人民日報》譽爲“品牌農業的拓荒者”。在探索實踐中，中心策劃舉辦瞭(le)大量公益性的活動，開展農産品品牌價值評估，聯合舉辦中國農業品牌百縣大會等，這些活動在社會上産生瞭(le)重大的影響 。除瞭(le)社會活動，中心還出版瞭(le)十餘部專業的著作，並(bìng)将理論聯系實際，操刀爲全國各地打造瞭(le)近百個農産品區域公用品牌。“麗水山耕”就是經典案例。錢文榮評價認爲，《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》是中心理論和實踐相結合的又一重要成果，也是中國農業品牌化進程的又一重要貢獻。
浙江大學中國農村發(fā)展研究院副院長(zhǎng)錢文榮教授
本書由中國農業出版社出版發行，在新書首發儀式上，莽九鋼介紹說 ，蔣文龍老師以專業的視角，深入調查研究，剖析“麗水山耕”的實踐和經驗 ，給予全國以諸多啓示和借鑒 ，意義和價值十分重大 。中國農業出版社始終堅持服務“三農”的辦(bàn)社宗旨，爲加快農業農村現代化發展提供有力支撐(chēng)。《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》在中國農業出版社出版，正是強強合作的範例。
本書作者蔣文龍在談及寫作情況時提到，“麗水山耕”的做法意味著(zhe)中國農業品牌化的出路：在家庭聯産(chǎn)承包經營體制下 ，在小農生産(chǎn)方式将長期存在的前提條件下 ，隻有政府打造區域公用品牌，降低生産(chǎn)主體進入市場的成本和風險，中國農業的品牌化才具有可能性。
農民日報(bào)浙江記者站站長(zhǎng)蔣文龍
據介紹 ，“麗水山耕”面世三年來 ，不僅實現瞭(le)60多億的品牌銷售，平均溢價達到30%，而且在麗水農業轉型發展的道路上，産生著(zhe)深刻的影響，大幅度提升瞭(le)農業生産的組織化、标準化、商品化程度，一大批新型農業精英主體随之茁壯成長。
在蔣文龍看來，“麗水山耕”不僅通過品牌化倒逼著(zhe)農業轉型升級，而且讓麗水找到瞭(le)一條山區經濟依靠“農業+旅遊”的發展道路。“麗水山耕”的成功，充分說明瞭(le)，綠水青山要轉換成金山銀山，離不開品牌的作用。品牌是“兩山”轉化的橋梁和工具，沒有品牌這座橋梁，綠水青山是無法在市場上實現溢價的。
最後，張火法在講話中則提到，“麗水山耕”創立以來，取得瞭(le)顯著的成績，受到瞭(le)業内人士的關注，受到瞭(le)市場和消費者的認可，在全國創造瞭(le)很高的知名度。“麗水山耕”爲現代農業的發展，特别是農業品牌化建設提供瞭(le)參(cān)考，對全國農業品牌發展起到瞭(le)積極作用。張火法将“麗水山耕”對現代農業發展的啓示歸納五點：1、創新政府的農業治理方式；2、創新農業要素分配方式；3、創新農業整合發展方式；4、創新整合營銷通道；5、創新追溯護航安全機制。
浙江省農業廳副廳長張火法
《品牌賦能—“麗水山耕”營造法式》将“麗水山耕”這一品牌案例以專業的方式呈現出來，讓更多人見證瞭(le)“麗水山耕”的成長(zhǎng)，意識到農業品牌的價值，給業内人士更多的借鑒，讓這個成功案例惠及更多人。