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09
2018-04
周至眉縣争搶“中國(guó)猕猴桃之鄉” 與其争高低不如強強聯(lián)合
最近，我省的猕猴桃集中成熟上市。提起陝西的猕猴桃 ，不少人首先會想起周至猕猴桃。然而，近年來，眉縣猕猴桃卻聲名日盛，大有挑戰猕猴桃“首縣”之位。而關於(yú)誰是“中國猕猴桃之鄉”的說法兩個縣也各有各的道理。陝西猕猴桃界的“二虎相争”背後是對縣域經濟發展訴求。同爲陝西的兩個猕猴桃知名大縣，與其争高低還不如優勢互補(bǔ)、強強聯合，共同打造好陝西彌猴桃這張名牌 。
眉縣舉辦(bàn)世界猕猴桃大會，風(fēng)頭蓋過“中國猕猴桃第一縣”周至。
近年來，“眉縣猕猴桃”名氣似乎更大。9月21日，在北京人民大會堂 ，一場高調的新聞發布會召開瞭(le) 。發布會向全球宣布，10月13日至15日 ，世界猕猴桃大會暨第六屆中國·陝西（眉縣）猕猴桃産業發展大會在陝西眉縣舉辦(bàn)。
世界猕猴桃大會在眉縣舉辦(bàn)，一時間讓“眉縣猕猴桃”風光再起，聲名甚至超過瞭(le)素有“猕猴桃第一縣”之稱的周至。
周至縣對猕猴桃品牌的推廣也再發力，9月16日 ，2017年西安·周至猕猴桃主題年會暨周至猕猴桃區域公用品牌發布會召開 。會上，周至縣發布瞭(le)“周至猕猴桃”區域公用品牌設計方案，将增加周至猕猴桃的辨識度，以推動周至猕猴桃标準化生産(chǎn)技術的普及和提升，帶動周至猕猴桃品牌做大做強。
兩個(gè)縣關於(yú)“中國猕猴桃之鄉”的争論也一直持續。
周至猕猴桃早在上世紀八九十年代就已經聞名遐迩。簡單列舉幾個數據就可以證明 ，1993年周至縣猕猴桃栽植就已經達(dá)10萬畝。1997年成爲立縣産(chǎn)業。1997年周至縣被中國農學會認定爲“中國猕猴桃之鄉”，周至鮮果取得國家綠色食品認證 。
而近年來發展勢頭迅猛的眉縣也毫不示弱。其稱，眉縣擁有世界最大野生猕猴桃資源，擁有全國唯一的國家級猕猴桃批發市場，培育發展瞭(le)10餘戶猕猴桃生産(chǎn)加工龍頭企業和183個猕猴桃合作社。2015年，中國果品流通協會授予眉縣“中國猕猴桃之鄉”稱号。
這麽一來，周至和眉縣都成爲瞭(le)“中國(guó)猕猴桃之鄉”？
兩大“中國(guó)猕猴桃之鄉”不分伯仲 ，種植面積(jī)周至多 品牌價值眉縣高。
經過近十多年來的發展 ，周至與眉縣猕猴桃的地位出現什麽變(biàn)化瞭(le)？以下從種植面積、産值，電商銷量，品牌價值等方面對比看看，究竟哪一縣較強。
2017年，眉縣猕猴桃種植面積達30多萬畝，占全國的七分之一、陝西省的三分之一，年總産(chǎn)量46萬噸 、産(chǎn)值約30億元。全縣農民戶均栽植猕猴桃4.5畝，人均1.16畝，猕猴桃從(cóng)業人員達到12萬人以上 。
周至猕猴桃種植面積42萬畝以上，挂果面積36萬畝，預計總産(chǎn)量将達(dá)52萬噸 ，産(chǎn)值超32億元,産(chǎn)品遠銷26個國家和地區。
對(duì)比種植面積和産(chǎn)值 ，不難發現，周至依然是全國最大的猕猴桃生産(chǎn)基地。
而從(cóng)電商銷售來看，銷量都是10萬噸 ，但周至電商網店少於(yú)眉縣。
從(cóng)品牌價值來比較 ，周至猕猴桃似乎略遜一點。2016年12月，經國家質檢總局、中央電視台、中國品牌建設促進會等權威機構評估發布，眉縣猕猴桃品牌價值達98.28億元 。而在2014年，中國農産(chǎn)品區域公用品牌價值評估中，周至猕猴桃品牌價值以32.84億元位列中國猕猴桃區域品牌價值排行榜第一位。2016年中國農産(chǎn)品區域公用品牌價值評估中，周至猕猴桃品牌價值以36.63億元位列中國猕猴桃區域品牌價值排行榜第一名。
有業内人士表示，從(cóng)品牌價值的評估機構來看，分别是不同的單位 ，評估的标準、條件等或許不盡相同。在不同評價标準體系下，結論並(bìng)不能簡單對比。
全球每3個(gè)猕猴桃中就有1個(gè)陝西産(chǎn)，地域品牌響亮缺乏知名企業品牌 。
陝西猕猴桃的産(chǎn)量和面積均占全球的三分之一。截至2017年6月底，陝西全省猕猴桃種植面積103萬畝 ，産(chǎn)量130萬噸，面積和産(chǎn)量占到世界總量的近1/3，居中國第一位。省果業局局長高武斌此前曾指出 ，猕猴桃全球種植面積少，市場(chǎng)前景看好，大力發展猕猴桃是我省産(chǎn)區實施産(chǎn)業精準脫貧的重要舉措。十三五期間，我省将優生區猕猴桃面積由現在的100萬畝，發展到150萬畝。另外，加強投入品監管 ，堅決做好膨大劑 、保鮮劑禁用濫用工作。
周至 、眉縣兩(liǎng)縣猕猴桃産(chǎn)業遇到的挑戰依然頗多。
雖然，周至、眉縣兩縣猕猴桃種植面積占陝西全省猕猴桃種植總面積的七成以上，然而對(duì)於(yú)兩縣猕猴桃而言，果品質量有待提高、品牌不夠響仍是雙方面臨的共同問題 。舉個例子，就地域品牌而言，“周至猕猴桃”“眉縣猕猴桃”都很響亮，但是還是缺乏知名度高的企業品牌。
周至縣果業局副局長陳剛科21日給華商報(bào)記者介紹，新西蘭的猕猴桃更加重視營銷推廣，跟他們相比，周至的市場(chǎng)份額、知名度還有提升空間 ，需要下功夫提高知名度、擴大市場(chǎng)份額 。華商報(bào)記者在環山路附近一處售賣猕猴桃的村民處詢問，常見的一款普通個頭猕猴桃售價5到7元一斤，一斤大約5個 ，平均一個1元多。查詢某電商平台看到，一款新西蘭進口猕猴桃售價189元 ，店主說單果大概重量145到175克 ，算下來一個8元多。
眉縣的陝西務農人電子商務有限公司負責人吳華介紹說 ，近幾年眉縣方面依托産(chǎn)品品質優勢發展勢頭更加猛烈一些，緻力打造電商 、微商等基於(yú)互聯網的營銷渠道。
猕猴桃帶(dài)來的幸福生活，曾經娶媳婦都難的他們有房有車(chē)。
如果不是做猕猴桃 ，陶俐孜可能還(hái)在西安上班。陶俐孜是周至縣陝西譽原鮮農業貿易有限責任公司的負(fù)責人。
華商報記者上周來到周至縣樓觀台附近的軍寨村，在一處農家院子看到，這裏有人在有人在選猕猴桃果子，有人裝貨，有人拉著(zhe)推車搬運......一片繁忙景象。公司負責人陶俐孜正在跟同事一起挑選果子、裝箱，她告訴華商報記者，自己原本在西安上班，幾年前家裏種植猕猴桃 ，桃子種多瞭(le) ，家裏人忙不過來，就離職回家幫忙，目前採取的基地種植＋冷庫存儲＋線上線下銷售的方式 ，爲瞭(le)擴大市場，團隊起名字、設計瞭(le)頭像、提出瞭(le)“陶妹妹”等多個品牌，自建團隊做品牌，通過電商等多個渠道銷售。
種植猕猴桃給村民增加瞭(le)收入。華商報記者在附近一些村子看到，不少村民門口院子裏都停放著(zhe)小轎車。村子負責人陶宏彬告訴華商報記者，該村目前有280多戶，以前一些條件艱苦的家庭，年輕小夥娶媳婦都困難，後來栽種瞭(le)猕猴桃，村民收入不斷增加。2006年前後戶均年收入1萬多，2016年大約戶均9萬元，肯下苦的村民大都過上瞭(le)好日子，一些村民依靠猕猴桃，翻修瞭(le)房子有的蓋瞭(le)新房，還有的買瞭(le)小轎車。
周至眉縣當(dāng)互相補(bǔ)台而不是拆台，共同做強陝西猕猴桃。
周至猕猴桃的宣傳材料上，經常看到這樣的話：周至猕猴桃引領著(zhe)全國猕猴桃産(chǎn)業的發展方向，國際市場上有著(zhe)“南有新西蘭，北有周至縣”之說。
然而，2017年中國·成都國際猕猴桃展望大會上，首次發布的《中國猕猴桃産(chǎn)業發展報(bào)告2017》指出，我國目前雖爲猕猴桃生産(chǎn)大國，但在種植環節和産(chǎn)品品質标準化、種植生産(chǎn)組織模式創新、物流運輸、品牌營銷宣傳上與國際先進水平還有很大差距。
報告同時指出，相比於國外每畝2～4噸的産量，我國每畝産量不到一噸，並(bìng)且往往10個猕猴桃賣不到國外一個的價格，在質量把控上還有不小的差距。但随著(zhe)種植管理技術、質量體系、冷鏈運輸等的不斷完善，我國猕猴桃産業的發展潛力很大，前景可期。
談起周至和眉縣猕猴桃發展，周至縣果業局副局長(zhǎng)陳剛科說，“雙方互相間應當補(bǔ)台而不是拆台，應當相互補(bǔ)位，共同做響秦嶺北麓猕猴桃适生區品牌，爲陝西猕猴桃品牌出力。”
西安理工大學扈文秀教授對華商報(bào)記者分析，陝西猕猴桃産(chǎn)量很高，但相對缺乏精品，建議通過研發和創新在中、高端市場提高份額。在做大的同時更要做精做強，做大品牌、做優品質、做強企業。從樹立品牌角度周至和眉縣沒必要競争，不妨把猕猴桃整合爲一個品牌大力推介，減少不必要競争。
有專家指出，周至眉縣在争搶猕猴桃品牌，背後是縣域經濟發(fā)展的訴求。兩縣與其争高低還不如抱團取暖、優勢互補(bǔ)、強強聯合，共同打造好陝西彌猴桃這張名牌。
西安郵電大學張鴻教授指出，陝西猕猴桃産(chǎn)業要形成符合當地實際的猕猴桃種植技術規範和産(chǎn)業模式。進一步推動猕猴桃産(chǎn)業快速擴張，扶持龍頭企業發展，堅持集約化發展之路，完善儲藏加工、包裝銷售等産(chǎn)業鏈條，提前著(zhe)手品牌打造與建設，要紮實貫徹質量安全生産(chǎn)主線，堅決把品質提升落到實處，維護來之不易的品牌形象。