近日，第九屆中國果業品牌大會在雲南麗江召開。會上，《2024中國果品品牌聲譽評價報告》與《2024中國果品區域公用品牌價值評估報告》正式發布。《中國知識産權報》記者對“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組負責人、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲進行瞭採訪。

瓜果飄香
，品牌響亮。近日，《2024中國果品品牌聲譽評價報(bào)告》發布。“哈密瓜”“贛南臍橙”“煙台蘋果”“大荔冬棗”等300個區域公用品牌
，入選“2024中國果品地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽”榜。

我國是世界水果生産大國，種植面積和産量均居世界第一。“我們自2023年底，對1097個果品區域公用品牌開展品牌聲譽評價研究，希望通過品牌聲譽評價讓品牌持有方、運營方能意識到品牌聲譽的重要性，瞭(le)解同業競争情況，努力提升自己的品牌聲譽。”“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組負責人、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任胡曉雲在接受本報記者採(cǎi)訪時表示。

胡曉雲主任在第九屆中國(guó)果業品牌大會上發(fā)表演講

廣西百色市因氣候溫暖、雨水充足，孕育出瞭(le)品類繁多、味道甜美的芒果。近年來，在廣西壯族自治區、百色市政府部門積極推動下，芒果産(chǎn)業健康發展，成爲瞭(le)百色市一張“金色名片”。百色市芒果協會秘書長何承偉介紹，目前，該市的芒果種植面積達137萬畝，産(chǎn)值突破60億元。“百色芒果”入選“2024中國果品地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽”榜百強。

田東縣芒果採(cǎi)摘場(chǎng)面。黃尚展 攝 圖源：廣西商務廳

今年5月1日，《百色市芒果産(chǎn)業發展條例》（下稱《條例》）正式施行。《條例》明確(què)強化品牌引領産(chǎn)業發展，要求相關部門完善和落實芒果品牌培育、保護、運用機制，推動生産(chǎn)經營者使用“百色芒果”區域公用品牌。

“《條例》是針對芒果産(chǎn)業發展而制定的一部專門地方性法規，爲‘百色芒果’品牌做大做強提供瞭(le)堅實支撐。”在廣西民族大學法學院副院長、中國—東盟地理标志研究院院長陳星看來，果品區域公用品牌建設與發展，關鍵是提升果品的品質。“如果說品質是果品産(chǎn)業的‘根’，那麽品牌就是果品産(chǎn)業的‘魂’，隻有紮好根，才能鑄好魂
。”

“中國果品品牌聲譽評價”研究課題組還對230個果品企業自主品牌進行瞭(le)評價，其中“頂(dǐng)端果業”“屈姑”“齊峰果業”“紅六福 REDLEOFU”“鮮豐水果”位列前五位。

“紅六福 REDLEOFU”是甘肅省平涼市靜甯縣紅六福果業有限公司（下稱紅六福公司）的自主品牌。紅六福公司總經理王志偉告訴記者，公司在成立之初就申請注冊(cè)瞭(le)“紅六福REDLEOFU”商标，十分重視商标品牌建設工作。“作爲‘靜甯蘋果’區域公用品牌的用标企業，公司堅持質量經營的宗旨，在保證産品品質的基礎上，堅持‘區域公用品牌+企業品牌’雙輪驅動，不斷提升産品的知名度與品牌聲譽。”王志偉說。

今年5月，紅六福公司的15噸靜甯蘋果順利進入美國洛杉矶市場(chǎng)，這也是靜甯蘋果首次出口美國。“商标品牌對果品企業來說越來越重要，爲公司長久健康發展奠定瞭(le)堅實基礎。”王志偉說。

胡曉雲表示，近年來，各地政府部門著(zhe)力打造果品區域公用品牌，並(bìng)與果業企業品牌、産品品牌之間形成瞭母子品牌關系，構建瞭果業品牌結構，對未來果業的品牌化提升，打下瞭一定的基礎。

時下，百色芒果採(cǎi)摘接近尾聲。“預計今年全市芒果總産量可達125萬噸。”何承偉說，百色市芒果協會切實維護“百色芒果”的品牌聲譽，制定瞭(le)《百色市芒果協會行業自律公約》和相關團體标準，規範産品和服務質量、競争手段，維護行業信譽。

除瞭(le)行業協會加強自律外，“百色芒果”品牌聲譽的鞏固離不開百色市多年來對商标品牌的監管。百色市市場監督管理局著(zhe)力規範芒果網絡銷售秩序，從宣傳引導、網絡監管、監督檢查等環節入手，嚴厲打擊以次充好、虛假宣傳、缺斤短兩等違法違規行爲，淨化市場環境，讓消費者放心消費。

入選“2024中國果品地理标志農産品區域公用品牌聲譽”榜的“遷西闆栗”，還於(yú)今年8月入選瞭(le)2024年地理标志保護工程項目實施名單。

圖源：網信遷西

闆栗是河北省唐山市遷西縣的特色農産(chǎn)品，多年來，全縣借“栗”發力，将“遷西闆栗”區域公用品牌打造成堅果類知名品牌之一，品牌價值達34.09億元。遷西縣市場監督管理局相關負責人表示，下一步，遷西縣将制定遷西闆栗特色團體标準，強化地理标志特色質量保證控制；加大地理标志保護監管力度，對标識使用情況強化巡查執法，嚴厲打擊地理标志假冒侵權行爲；推動注冊(cè)“遷西闆栗”地理标志證明商标等。

陳星認爲，果品産(chǎn)業品牌聲譽的鞏固，需要多方共同努力。“政府要積極推動完善果品全産(chǎn)業鏈标準體系建設；市場監督管理部門等部門要履行職責，加強監督管理；商标注冊(cè)人要履行商标管理職責，保證商品品質。”

胡曉雲表示，希望政府部門、地理标志證明商标持有人和用标企業要加強商标保護意識，自覺、共同保護地理标志證明商标權，保護共同利益，讓果品品牌健康發(fā)展，獲得更大的市場(chǎng)價值。