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2017-09
“麗水山耕”品牌發(fā)展大會成功舉辦(bàn)
9月5日 ，“麗水山耕”品牌發展大會暨2017民企雙對接活動月啓動儀式在浙江省麗水市舉辦，此次大會旨在通過助推區域品牌發展，助力小微企業做強 。通過大會進一步明確(què)從準入标準、營銷創新、金融扶持、技術指導等方面助力“麗水山耕”區域品牌發展方向，共有來自省内外500多位嘉賓參會。芒種首席顧問胡曉雲受邀參會並(bìng)做主題演講。
2013年10月，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心受麗水市農業投資發展有限公司委托打造麗水農産品區域公用品牌 。2014年10月，麗水市政府在杭州特别召開“麗水生态精品農博會”，並(bìng)對“麗耕模式”和“麗水山耕”品牌舉行媒體發布會 ，驚豔亮相的“麗水山耕”品牌獲得瞭(le)各界人士的一緻認可。2015年9月，“麗水山耕”品牌創建一周年研讨會在杭州隆重舉行，農業品牌專家及政府職能部門共同探讨“麗水山耕”未來發展方向。2016年10月，麗水山耕參加由中心主持的中國農業品牌百縣大會 ，並(bìng)做專場論壇全方位剖析解讀“麗水山耕”的“落地密碼”。
“麗水山耕”品牌爲何能如此成功？從麗水市委、市政府到普通百姓，始終堅持“生态立市”的基本政策，深入貫徹(chè)習近平總書記提出的“綠水青山就是金山銀山”的戰略思想，認真執行浙江省委對於(yú)麗水轉型升級 、建設“美麗幸福新麗水”的戰略部署，以保全環境、保護生态的可持續發展理念，推動各行各業尤其是農業的發展 。
據瞭(le)解，截至目前 ，2017年“麗水山耕”品牌銷售額達(dá)到32.1億元，品牌銷售額累計已達(dá)58.2億元 ，平均溢價率達(dá)30%，品牌富農成效明顯，綠水青山正逐步轉化爲金山銀山。
目前“麗水山耕”品牌已確(què)立“1個目标、2個突破、3個聯動和4個體系”運營模式。1個目标是指到2020年實現年銷售額突破100億元；2個突破是指在産(chǎn)品規模和營銷創意上實現新突破；3個聯動是指形成省市縣聯動、政府與市場聯動、理論與實踐聯動；4個體系是指建立品牌标準和認證體系、三商融合營銷體系、金融支撐體系和科技服務體系。
麗水市人民政府常務副市長(zhǎng)林亮在緻辭(cí)中表示，“麗水山耕”是全國首個地級市區域公用品牌，它的培育發展是打通“兩山”通道的重要探索，是“打好五張牌、培育新引擎，建設大花園”的重要舉措。
國家商标局副局長陳文彤認爲，“麗水山耕”品牌富農成效的初步顯現 ，爲加強農業區域品牌建設、促進農民脫貧緻富提供瞭(le)成功案例，具有一定的示範作用，也爲商标局下一步推動區域品牌注冊保護工作提供瞭(le)寶(bǎo)貴經驗 。
芒種首席顧問胡曉雲做瞭(le)題爲《挖掘文脈價值 提升品牌溢價》的精彩演講。胡曉雲介紹，麗水山耕品牌的文脈構成是将麗水文脈故事化，包括“天地的饋贈”、“千年的記憶”、“虔誠的鄉民”，並(bìng)結合瞭(le)菌、茶、果、蔬、藥、畜牧、油茶、筍竹和漁業等九大主導産業的産品文脈。同時 ，胡曉雲認爲麗水山耕應當走推廣渠道化、渠道故事化、故事在地化和走向國際化的“四步走”推廣路徑。未來，麗水山耕品牌經營的核心工作之一 ，便是繼續挖掘文脈價值，提升品牌溢價。
會上，其他衆多專家學者紛紛提出寶(bǎo)貴的創(chuàng)新建議，共謀區域品牌發展之道，相信麗水山耕必将成爲中國特色品牌，從而走向全國，走向世界，成爲麗水人民的福祉。