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2017-08
慶安大米 ：從(cóng)0到69億的品牌價值之變(biàn)
2016年，“慶安大米”被評爲中國大米十大區域公用品牌、“中國十大好吃米飯”，並(bìng)成爲中國航天員中心的唯一指定用米。長期執著大米産業發展，終於(yú)使曾經默默無聞的“慶安大米”，成爲擁有相當影響力的“名牌”，品牌含金量不斷飙升，最新評估顯示，品牌價值已突破69億元。
織“綠(lǜ)”爲錦(jǐn)有底蘊
“慶安擁有百年的稻作曆史，大力發展綠色有機産(chǎn)業種植，深藏著(zhe)慶安人民對增收緻富的期望 。”慶安縣委書記李立新說。
慶安不僅種植水稻時間長(zhǎng) ，而且具有種植水稻，尤其是綠色有機(jī)水稻的先天資源優勢。
慶安縣位於(yú)黑龍江小興安嶺西南麓 ，在世界僅存的三大黑土地之一的松嫩平原上。境内三面環山，天然形成半封閉(bì)的生态小區，空氣清新，土質肥沃，有機質含量5%左右，而且無污染 ，特别适合綠色水稻種植。
水是水稻之源，慶安縣境内九河彙流，集水面積5905平方公裏；現有中小型水庫7座，大小溝泡和蓄水池800多處，總蓄水量已達6692萬立方米，良好的水資源條件 ，爲慶安縣水稻生産(chǎn)提供瞭(le)保證 。
但是僅有自然條件還不夠，爲瞭(le)打造慶安大米品牌，發展高效綠色有機農業 ，當地嚴守生态環保的原則，不準私墾亂開耕地，並(bìng)在現有耕地基礎上，積極引導和鼓勵農民 、合作社和企業擴大綠色有機水稻種植面積 。慶安縣的水稻種植面積155萬畝，今年有機面積發展到10萬畝，年産優質水稻85萬噸。目前已成爲國家級生态示範區 、國家級現代農業示範區 、全國糧食生産先進縣 ，享有中國綠色食品之鄉 、中國優質大米之鄉、中國綠色名縣的美譽。
惠農壯企稻香濃
爲瞭(le)打造慶安大米品牌，慶安縣在做大做強水稻經濟的過程中 ，不斷創(chuàng)新與突破。
當地通過多年的實踐，總結出瞭(le)“秋翻旱耙、增施農肥、優質品種 、高台大棚、機械播種、智能催芽 、方田機插 、控灌細管”的水稻旱育稀植栽培模式，這種模式目前在全國處於(yú)領先地位。慶安縣現有水稻智能浸種催芽車間達25處，浸種催芽能力達到5000噸，育苗大棚總數達到4.2萬棟，新建瞭(le)水稻疊盤暗室智能育苗車間一處，爲推廣水稻高産高效新技術提供瞭(le)良好的基礎設施條件。
爲瞭(le)提高水稻加工轉化效益，慶安縣立足水稻生産(chǎn)的資源優勢，大力培育水稻加工龍頭企業 。經過多年發展 ，全縣大中型水稻加工企業達到64家 ，其中 ，國家級龍頭企業1家 ，省級農業産(chǎn)業化龍頭企業11家；全縣米業加工企業年加工能力可達300萬噸。
爲瞭(le)鼓勵企業向高附加值 、功能性食品開拓和促進一二三産業有機融合 ，慶安縣還出台瞭(le)優惠政策，給予資金扶持，發展“企業+基地+農戶”模式 ，打造優質水稻加工産業鏈，深入推進農業産業化 ，開發“原生态味稻”産品，並(bìng)向精深加工延伸、向循環經濟延伸，研發功能性食品，提高經濟效益。目前 ，鑫利達集團通過精深加工已可将水稻吃幹榨淨 ，生産的稻殼油在國内屬高精尖産品；通過“企業+基地+農戶”模式，目前慶安糧食加工企業已經營慶安三分之二的稻田，實現瞭(le)一二三産業有機融合。
執(zhí)著“味稻”成名品
優越的自然環境 、百年的種植曆史和日益壯大的加工企業群 ，是慶安大米成爲品牌的先決因素 ，同時，當(dāng)地“走出去”或“請進來”積極推銷自己 ，才成就瞭(le)慶安大米這一品牌。
上世紀90年代，慶安立足大米優秀品質，面向全國做市場。1994年，國家綠色食品發展中心給慶安“慶泉”牌大米頒發瞭(le)綠色食品證書 ，慶安縣也成爲全國最早發展綠色食品的縣份之一，國家綠色食品水稻基地标準就源自於慶安。2004年初，慶安縣對大米進行瞭(le)域名注冊，用“慶安大米”這個域名商标來規範慶安大米品牌，並(bìng)組建米業協會，當時38家大米生産會員企業獲準使用域名商标，統一使用防僞包裝，慶安大米品牌初步成型。
從2001年開始，慶安縣連續舉辦(bàn)瞭(le)五屆中國·慶安綠色食品節，助推慶安綠色食品産業快速發展，綠色食品基地認證面積達到瞭(le)201萬畝，綠色食品産品發展到5大類31個品牌。2009年中國農産品區域公用品牌價值評估報告顯示，慶安大米以33.69億元的品牌價值，列全國大米品牌第二位。最新評估顯示，評估價值已飙升至69億元。
2016年，慶安縣聘請杭州芒種品牌管理機構對區域公用品牌開展戰略規劃，爲“慶安大米”構建瞭(le)全新的價值體系、符号體系、産品體系與渠道體系，進一步規劃和規範品牌，建設瞭(le)慶安大米品牌的發展戰略體系，實現品牌的升級。同時，通過參(cān)加博覽會、推介會、農交會、農業論壇等大型展會，提升瞭(le)品牌的知名度。
今年，慶安大米品牌的知名度再度提升，成爲中國大米的名牌。今年，慶安組織參加首屆“放心365杯”國際大米擂台賽、2017最受消費者喜愛(ài)的中國農産品區域公用品牌評選活動，有效提高瞭(le)大米區域品牌知名度。
目前，慶安縣已成功注冊瞭(le)“慶安大米”域名保護商标和“慶安大米”國家地理标志保護産品。從0到69億元，這是慶安人三十年磨一劍的執著之果，同時也标志著(zhe)慶安大米終於實現瞭(le)化蛹爲蝶的嬗變。