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2017-06
芒種盤點(diǎn) |農業品牌推進(jìn)年 ，看各省如何放大招
日前，農業部市場司司長唐珂發文“推進農業品牌化提升農業競争力”，強調從“一種精神、兩項重點、三類品牌和四項工作”抓好農業品牌化工作 。今年的中央一号文件提出，将深入推進農業供給側結構性改革作爲當前和今後一個時期農業農村工作的主線。農業部也發布瞭(le)《關於(yú)2017年農業品牌推進年工作的通知》，将2017年確定爲“農業品牌推進年”。如何貫徹落實中央文件精神？我們專門就七個省（區）所出台的政策文件，進行瞭(le)盤點 。尤其是浙江省，專門提出将充分發揮高等院校、科研院所和社會力量，打造集品牌培訓、品牌發布、品牌展示 、品牌孵化於(yú)一體的平台 ，提升農業品牌建設管理能力和水平。這也是浙江大學CARD中國農業品牌研究中心和芒種品牌管理機構一直緻力於(yú)的事業。
浙江——明年底，每市至少培育1個(gè)市級(jí)公用品牌
作爲現代農業發展的先進典型，浙江一直在體制機制創新上，得到全國各地的關注。日前，浙江省委、省政府專門出台《關於(yú)深化農業供給側(cè)結構性改革 加快農業農村轉型發展的實施意見》，在這套組合拳中，共有40條。其中，在“加快推進農業品牌建設”中 ，浙江提出——
深入實施農業品牌戰略和農業“三名”工程，開展農産(chǎn)品品牌振興行動和品牌推進年活動 ，培育一批農業領軍企業和國内外知名品牌。強化農業品牌頂層(céng)設計和制度創設，完善農産(chǎn)品品牌培育、發展和保護體系 ，打響一批區域公用品牌 、企業品牌和特色農産(chǎn)品品牌。
支持以行業協會爲依托，打造全域化 、全品類、全産(chǎn)業鏈的區域農産(chǎn)品公用品牌 ，2018年底前每個(gè)市至少培育1個(gè)市級公用品牌。
充分發(fā)揮高等院校、科研院所和社會力量，打造集品牌培訓 、品牌發(fā)布 、品牌展示 、品牌孵化於(yú)一體的平台 ，提升農業品牌建設管理能力和水平。
加強品牌農産(chǎn)品營銷推介平台建設 ，向省外 、線上拓展農博會、茶博會、森博會等品牌推介活動。加大農産(chǎn)品品牌宣傳(chuán)推廣力度 ，加強品牌形象公益宣傳(chuán)，提升浙江農産(chǎn)品美譽度和知名度 。
山東(dōng)——擦亮“食安山東(dōng)”品牌
年初，山東(dōng)省政府印發《山東(dōng)省農業現代化規劃（2016-2020年）》，提出将圍繞糧食、油料、果品 、花卉 、蔬菜 、食用菌 、茶葉 、中藥材、畜産(chǎn)品、水産(chǎn)品等十大産(chǎn)業的産(chǎn)品品牌培育要求 ，建立健全品牌标準體系 。
随後山東省政府印發《關於(yú)“食安山東”品牌建設的實施意見》，提出實施品牌強省和食品安全戰略，以“食安山東”建設爲統領 ，聚焦重點産(chǎn)品、重點行業 、重要業态和關鍵環節，通過持續培育 、整體創建、鞏固提升，打造山東食品安全整體形象，到2020年實現“80%以上市、縣創建成爲省級以上食品安全城市和食品安全先進縣 ，132個涉農縣全部創建成爲省級以上農産(chǎn)品質量安全縣”的目标。
山東明確(què) ，通過發展現代農業、強化重點行業培育和促進多種業态創新等舉措，打造品牌示範體系；通過推進食品安全标準建設、追溯體系建設、提升品牌科技内涵和加強人才培育等舉措，提升品牌基礎支撐(chēng)能力；通過講好品牌故事、提振消費信心和加強品牌評價與管理等舉措 ，增強品牌運營能力 。
同時，山東還将加大品牌建設資金支持力度 ，尤其是加大追溯體系、品牌标準建設和宣傳(chuán)推介等方面的投入 ，並(bìng)落實支持品牌發展的各類稅收優惠政策。
陝西——果業升級(jí)序幕拉開(kāi)
在果品生産供應不斷豐富的時代，果業競争正在演變爲品牌間的綜合競争 。作爲中國果品的佼佼者，陝西果業一直備(bèi)受關注。如何在全球化競争格局中，讓陝西果業成爲走向世界的核心品牌軍團，今年，陝西明確(què)思路，将以多樣化的品牌創建手段爲切入點，推動實現各地果品品牌融合發展、互補發展、錯位發展 。
實際上 ，早在2013年 ，陝西省果業管理局就委托浙江大學CARD中國農業品牌研究中心開展《陝西果業品牌發(fā)展戰略規劃》，《規劃》指出通過扶助企業或合作社 ，開拓建設具有産(chǎn)品銷售、産(chǎn)品體驗、品牌推介 、信息發(fā)布和搜集等功能的陝西果品專賣店或專區專櫃。
今後 ，陝西果業明確(què)“國内領先 、國際一流”的定位，形成蘋果、猕猴桃“兩天拳頭”，布局“七大水果闆塊”，實施“産(chǎn)業轉型升級整縣推進工程”。根據目标，将力争到2020年 ，陝西全省果園總面積達到2000萬畝，總産(chǎn)量2240萬噸，讓陝西果業成爲陝西的一張名片 。
下一步 ，陝西将通過整合地域文脈資源、行業資源等，深入推進品牌宣傳，各水果優勢産(chǎn)區 ，則将打破各自爲戰的局面，形成合力，抱團闖市場，打響陝西水果共同的品牌——“陝果”。該品牌不是局限於(yú)一個品牌的構建 ，而是将不同水果産(chǎn)區進行細化分類 ，推出陝西洛川蘋果 、陝西眉縣猕猴桃、陝西蒲城酥梨、陝西臨渭葡萄、陝西固城柑橘等多個水果品牌 ，發揮産(chǎn)品體系優勢，讓消費者在品牌形象店内自由選購多種水果，真正做到在相同地方吃到不同的水果。
湖南——加強(qiáng)溯源能力建設(shè)
今年年初 ，湖南省政府正式出台《關於(yú)進一步加快推進農産(chǎn)品品牌建設的指導意見》，将打造一批品質優、科技含量高、市場競争力強的“湘”字号農産(chǎn)品品牌。力争到2020年，全省打造農産(chǎn)品知名品牌50個，培育年綜合産(chǎn)值100億元以上的區域品牌10個、50億元以上的30個，年銷售收入100億元以上的企業品牌5個、50億元以上的10個，實現農産(chǎn)品品牌對農業經濟的貢獻率達到60%以上。
根據《意見》，将重點圍繞糧食、畜禽 、蔬菜、水果、油料、水産(chǎn)品、茶葉等優勢産(chǎn)業，支持新型農業經營主體開展“三品一标”認證 。到2020年“菜籃子”主産(chǎn)縣生産(chǎn)基地基本實現标準化生産(chǎn)，創(chuàng)建100個綠色 、有機食品示範基地，發展50個農産(chǎn)品地理标志品牌，實現“三品”認證占農産(chǎn)品商品量35%以上 。
《意見》明確(què)，将加強農産(chǎn)品質量安全追溯能力建設 ，推行農産(chǎn)品條形碼制度 ，實現生産(chǎn)記錄可存儲、産(chǎn)品流向可追蹤、儲運信息可查詢，逐步實現農産(chǎn)品質量安全可追溯，力争到2020年50%以上農業基地建立産(chǎn)地标識管理和産(chǎn)品條形碼制度。
此外，針對湖南省農業品牌化建設中，所存在的品牌雜 、亂、散等問題，特别是區域公用品牌少，品牌效應得不到充分發揮，從2016年開始 ，該省農委将連續五年開展湖南十大農業品牌評選活動，並(bìng)将評選範圍從農業區域公用品牌，逐步擴大到農産(chǎn)品加工品牌和農業新型業态品牌。
四川——大力實(shí)施品牌建設(shè)“五大工程”
四川已新建5個省級農産品地理标志核心保護區 ，培育瞭(le)天府龍芽、四川泡菜2個省級大區域品牌，以及大涼山 、廣元七絕 、天府源、遂甯鮮 、華蓥山、江之陽、陽光米易等30多個市州 、縣級區域品牌 ，同時擁有一大批知名度高的的企業品牌。然而，同業也存在著(zhe)農産品品牌同質化現象突出，品牌聲譽不響，以及品牌理論、文化、策劃、交易、服務等軟實力建設還較爲緩慢等現象。
根據今年6月份，四川省政府出台的《關於(yú)加強農産(chǎn)品品牌建設的意見》，四川将加強農産(chǎn)品品牌建設，堅持市場導向，主動适應市場和消費升級需求 ，有效開展農産(chǎn)品品牌創建、形象塑造和傳播推廣，提升全省農産(chǎn)品的市場影響力和競争力。根據《意見》部署，到2020年四川省将培育發展農産(chǎn)品省級區域公用品牌5個以上、市縣級區域公用品牌100個以上、優質品牌農産(chǎn)品200個以上、“三品一标”産(chǎn)品5600個以上。
作爲配套落地政策 ，四川将實施農産(chǎn)品品牌建設“五大工程”，即：通過實施品牌孵化工程，新增一批新品牌；實施品牌提升工程，做強一批老品牌；實施品牌創(chuàng)新工程，弘揚一品特色品牌；實施品牌整合工程，打造一批旗艦品牌；實施品牌信息工程，培育一批電商品牌。
此外，四川省将通過加強基地建設、加強認證登記、加強證後監管等工作，大力發展“三品一标”農産(chǎn)品，夯實農産(chǎn)品品牌建設基礎；同時，将著(zhe)力構建農産(chǎn)品品牌宣傳、推介、展示、交流、交易平台，每年向社會公開推介50個以上優質品牌農産(chǎn)品，每年重點發展10個省、市、縣級農産(chǎn)品區域公共品牌。
福建——促進(jìn)品牌資(zī)源融合共享
今年，福建省委、省政府出台瞭(le)《關於深入推進農業供給側結構性改革 加快培育農業農村發展新動能的實施意見》，其中專門提到大力發展品牌農業，将著(zhe)力打造一批有福建特色、有較強影響力的福建知名農業品牌。
如何推進這一戰略？福建省提出，将促進品牌資源融合共享，圍繞茶葉、水産(chǎn)、水果、食用菌等優勢特色産(chǎn)品，推進區域農産(chǎn)品公用品牌建設，支持地方以優勢企業和行業協會爲依托，突出打造特色水果、水産(chǎn)品、富硒農産(chǎn)品等一批區域品牌，引入現代要素改造提升傳(chuán)統名優品牌，力争到2020年創建100個區域公用品牌。
另外，福建還将建立優質優價正向激勵機制，推進農産品商标注冊(cè)，強化品牌保護，支持新型農業經營主體申請“三品一标”認證，建設一批地理标志農産品和原産地保護基地，2017年新增“三品一标”認證産品165個以上，培育、組織一批特色農産品申報(bào)國家地理标志産品保護。開展福建名牌農産品評選認定工作，每年評選認定20個以上福建名牌農産品，力争到2020年福建名牌農産品達到100個以上。加大福建名優農産品的宣傳推介和市場營銷力度，在“閩茶海絲行”基礎上，開展“閩貨海絲行”、“閩貨中華行”、“閩貨網上行”活動，擴大福建農業品牌的影響力，促進福建名牌農産品拓展市場。
甯(níng)夏——力推"甯(níng)字号"優質農産(chǎn)品走出去
今年，甯夏出台瞭(le)《關於(yú)加快推進甯夏特色優質農産品品牌建設的意見》，以品牌農業引領農業供給側結構性改革，力推“甯字号”特色優質農産品走出去。根據《意見》，甯夏将按照特色産業、高品質、高端市場、高效益的“一特三高”現代農業發展思路，主攻優質糧食和草畜、蔬菜、枸杞、葡萄“1+4”特色優勢産業，用品牌引導消費、帶動市場，全面提升甯夏農産品品牌效應，加快甯夏農業提質轉型升級步伐，努力實現甯夏從農産品生産小省區到品牌農業強省區的轉變。
筆(bǐ)者瞭(le)解到，甯夏将積極引導和充分發揮龍頭企業、合作社和家庭農場在農産品品牌創建和品牌營銷中的主體作用，推進品牌建設。力争到2020年，培育農産品區域公用品牌超過30個，各類國家級農業産業化龍頭企業及知名企業超過50個，特色優質農産品品牌超過100個，農産品電商品牌超過10個，使甯夏農産品品牌價值得到大幅提升。
具體如何推進？自治區将從加強品牌農業标準化生産(chǎn)、通過科技創新提升品牌建設、大力培育品牌農業建設主體、打造甯夏特色農産(chǎn)品區域公用品牌、建立甯夏農産(chǎn)品品牌目錄制度、拓展品牌農産(chǎn)品市場銷售渠道、加強品牌農産(chǎn)品質量安全監測(cè)監管等十方面入手，全面推進甯夏特色優質農産(chǎn)品品牌建設。