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2018-04
國(guó)辦(bàn)批文同意設“中國(guó)品牌”：怎樣講好中國(guó)品牌故事？
據中國政府網消息，今日，國務院辦(bàn)公廳批複同意設立“中國品牌日”。批複稱(chēng)，同意自2017年起，将每年5月10日設立爲“中國品牌日”，具體工作由國家發改委商有關部門組織實施 。
“中國品牌日”是怎麽來的？記者查閱資料發現，在2016年6月20日 ，國務院辦(bàn)公廳發布《關於(yú)發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》,提出設立“中國品牌日”,大力宣傳知名自主品牌,講好中國品牌故事 。“中國品牌日”鼓勵各級電視台、廣播電台以及平面 、網絡等媒體，在重要時段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。定期舉辦(bàn)中國自主品牌博覽會，在重點出入境口岸設置自主品牌産品展銷廳，在世界重要市場舉辦(bàn)中國自主品牌巡展推介會，擴大自主品牌的知名度和影響力。
“中國品牌日”的設立有何意義？國務院辦公廳在2016年發布的《意見》中明確提出，随著(zhe)我國經濟發展，居民收入快速增加，中等收入群體持續擴大，消費結構不斷升級，消費者對産品和服務的消費提出更高要求 ，更加注重品質，講究品牌消費，呈現出個性化、多樣化 、高端化 、體驗式消費特點。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，是深入貫徹落實創新、協調 、綠色 、開放 、共享發展理念的必然要求 ，是今後一段時期加快經濟發展方式由外延擴張型向内涵集約型轉變、由規模速度型向質量效率型轉變的重要舉措。發揮品牌引領作用，推動供給結構和需求結構升級，有利於(yú)激發企業創新創造活力，促進生産要素合理配置，提高全要素生産率，提升産品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提高供給體系的質量和效率；有利於(yú)引領消費，創造新需求，樹立自主品牌消費信心，挖掘消費潛力，更好發揮需求對經濟增長的拉動作用 ，滿足人們更高層次的物質文化需求；有利於(yú)促進企業誠實守信，強化企業環境保護 、資源節約、公益慈善等社會責任 ，實現更加和諧、更加公平 、更可持續的發展。
除卻設立“中國品牌日”，我國還将怎樣發揮品牌影響力？上述《意見》還提出，要擴大自主品牌産(chǎn)品消費 ，适應引領消費結構升級，還有以下三點(diǎn)：
一、統籌利用現有資源，建設有公信力的産品質量信息平台，全面、及時 、準確(què)發布産品質量信息 ，爲政府、企業和教育科研機構等提供服務，爲消費者判斷産品質量高低提供真實可信的依據，便於(yú)選購優質産品，通過市場實現優勝劣汰。結合社會信用體系建設，建立企業誠信管理體系，規範企業數據採集，整合現有信息資源，建立企業信用檔案，逐步加大信息開發利用力度。鼓勵中介機構開展企業信用和社會責任評價，發布企業信用報告，督促企業堅守誠信底線，提高信用水平，在消費者心目中樹立良好企業形象。
二、推動農村消費升級 。加強農村産(chǎn)品質量安全和消費知識宣傳普及，提高農村居民質量安全意識，樹立科學消費觀念，自覺抵制假冒僞劣産(chǎn)品。開展農村市場(chǎng)專項整治，清理“三無”産(chǎn)品，拓展農村品牌産(chǎn)品消費的市場(chǎng)空間。加快有條件的鄉村建設光纖網絡，支持電商及連鎖商業企業打造城鄉一體的商貿物流體系，保障品牌産(chǎn)品渠道暢通，便捷農村消費品牌産(chǎn)品，讓農村居民共享數字化生活 。深入推進新型城鎮化建設，釋放潛在消費需求。
三、持續擴大城鎮消費 。鼓勵家電、家具、汽車(chē)、電子等耐用消費品更新換代，适應綠色環保、方便快捷的生活需求。鼓勵傳統出版企業、廣播影視與互聯網企業合作，加快發展數字出版、網絡視聽等新興文化産(chǎn)業，擴大消費群體，增加互動體驗。有條件的地區可建設康養旅遊基地，提供養老、養生、旅遊、度假等服務，滿足高品質健康休閑消費需求。合理開發利用冰雪、低空空域等資源，發展冰雪體育和航空體育産(chǎn)業，支持冰雪運動營地和航空飛行營地建設，擴大體育休閑消費。推動房車(chē)、郵輪、遊艇等高端産(chǎn)品消費，滿足高收入群體消費升級需求。