國人再熟悉不過的玉米，味道清甜可人，但是其供不應求和價高於(yú)進口玉米的現狀讓吉林甚至中國玉米産業走入僵局。作爲國産的尋常蔬菜如何還能再暢銷尋常百姓家呢？“公主嶺玉米”是芒種團隊爲吉林公主嶺打造的區域公用品牌，其形象清秀可愛(ài)，和玉米本身的清甜氣質搭配融洽，遂在市場中較受普羅大衆的歡迎，玉米市場的僵局
，也漸漸化解開來。

 

市場化進程日漸加快的今天，中國玉米産業品牌化究竟如何破題？在今年的第六屆中國玉米産業博覽會上作爲承辦地的吉林公主嶺不僅發布瞭(le)第一個玉米區域公用品牌，而且應用視頻等手段進行品牌傳播。採用網絡直播
，在線觀看人數達到301萬之多，人們戲稱：公主終於(yú)從深宮走向民間。
 

 

品牌規劃凸顯差異

 

近年來，中國玉米産(chǎn)業的發展一直令人憂心忡忡：一方面，本身産(chǎn)量供過於(yú)求；另一方面
，國内價格遠高於(yú)國外進口價。雙重擠壓之下，玉米産(chǎn)業發展進退兩難：是發展深加工，還是削減規模、調整結構？
 

吉林是中國玉米生産的大戶，有351萬公頃種植面積，公主嶺玉米則一直被認爲是吉林玉米的“風向标”。在激烈競争的格局中
，如何才能立於(yú)不敗之地，今年，公主嶺邀請瞭(le)專業團隊進行品牌定位包裝。
 

芒種品牌管理機構專家委員
、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任李承華老師在品牌發布會上解讀創意認爲：就産品理化層面而言，公主嶺玉米與其它地方的玉米並(bìng)無大的差異，因此，必須用文化進行區隔，以彰顯其個性化特征。那麽，公主嶺最顯著的文化是什麽？毫無疑問，是公主文化！這實際上也是公主嶺地名的由來。如果将吉林玉米視爲中國玉米的“皇冠”，那麽，公主嶺玉米無疑是“皇冠上的明珠”，因此，團隊確定瞭(le)“玉米公主，掌上明珠”的傳播口号，不僅褒揚其産品品質，同時確立其行業地位。

公主嶺玉米的LOGO設計，是一個鮮活的公主。與公主形象相配套的，還有嬌俏可愛(ài)的Q版小公主。整套設計以玉米的黃色和綠色爲主色調(diào)，看上去明快熱烈，讓人印象深刻
。

落地呈現國際化

 

與平時紅旗招展、鑼鼓喧天的傳(chuán)統表現不同，公主嶺玉米展會時尚而低調(diào)，熱烈而質樸。
 

爲瞭(le)配合品牌的整個包裝設計，公主嶺還專門拍攝瞭(le)卡通視頻，以及品牌形象片。新品牌的啓用設計也頗爲新穎：盡管也是在背景闆上按手，但按的卻是從(cóng)天而降的玉米粒，爲大家平添許多樂趣。
 

整個公主嶺不僅完全覆蓋在品牌氛圍之中，而且所呈現的風格特征完全一緻。公主嶺市農業局局長(zhǎng)楊屹巍說，這次将品牌規劃設計和落地呈現進行總包，不僅政府部門省力，而且保證瞭(le)專業效果。

 

這次博覽會除瞭(le)主題攝影展、書畫展，還增加瞭(le)一個極具人氣、能夠調(diào)動市民積極性的活動：玉米公主評選。

 

 

這項具體由公主嶺市教育局組織的活動人氣超旺。通過微信投票系統上進行票選和通過才藝表演，從20個候選人中最後選定5個寶(bǎo)貝，被冠以才藝公主、人氣公主、漂亮公主、創意公主，由市領導隆重頒(bān)證。入選的5個寶(bǎo)貝，今後将以“玉米公主”的身份參加有關活動。
 

近年來，通過微信系統票選農業品牌的不在少數，但玉米公主有著(zhe)明顯不同。總策劃蔣憑軒認爲，當前，品牌創建日趨同質化，如何通過人格化，消除消費者和品牌之間的距離，讓消費者能夠從内心深處(chù)快速接受品牌，卡通代言及其延伸活動将成爲最佳路徑。
 

卡通形象除瞭(le)活動延伸，還有文創化的産(chǎn)品設計。這次，公主嶺設計推出瞭(le)雨傘、手機殼、玉米公仔、便利貼、徽章、團扇、文化衫等系列産(chǎn)品。這些文創産(chǎn)品花費不多，但新穎有效，奪人眼球。
 

在這個卡通化的時代，人們的生活和工作越來越廣泛地被卡通包圍。卡通形象甚至深入到瞭(le)政府辦(bàn)公系統。順應年輕人的喜好，通過卡通形象，傳播農産品區域公用品牌，公主嶺率先做出探索。