“近來我們産品的銷售越發紅火
，外地訂單也開始多瞭(le)起來，剛發瞭(le)一批土特産禮包到廣東深圳
。”臨近中秋佳節，位於江蘇省宿遷市區府苑小區南門的“宿有千香”展銷體驗店，變得更加熱鬧，店鋪一位銷售人員笑著(zhe)說。正是得益於“宿有千香”的品牌魅力，泗洪蟹園大米、駱馬湖銀魚、宿遷醬豆等宿遷農産品越發走俏。

其實，“宿有千香”是宿遷精心打造的農産(chǎn)品區域公用品牌，猶如“農好宿遷”向世界遞(dì)出的“金色名片”。

過去，由於(yú)沒有市域性的農産(chǎn)品區域公用品牌，外界消費者對宿遷農産(chǎn)品缺乏整體認知。作爲農業大市，宿遷農産(chǎn)品品牌雖然種類很多、品牌繁多，僅“觸網”銷售農産(chǎn)品就達4600餘個，但知名品牌不多，品牌的影響力、帶動力不強。

對此，宿遷聚攏“五指”、打出“拳頭”，打造具有較高辨識度、美譽度的宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌。2018年11月17日，宿遷農産(chǎn)品區域公用品牌“宿有千香”在上海正式發布。品牌一經亮相，迅速吸引瞭(le)各界目光。
 

“宿有千香”暗含“素有千香”之意，彰顯瞭(le)宿遷農産品品牌自信，“農好宿遷·千香之源”爲品牌傳播口号。“農好宿遷”寓意宿遷具有“水好”“土好”“人好”“生态好”的農業資源禀賦；“千香之源”寓意宿遷擁有悠久而燦(càn)爛的農耕文明，農産品資源豐富多樣
，是優質、生态
、綠色農産品的源頭。

讓更多的宿遷農産(chǎn)品走出“深閨”、走俏市場(chǎng)，需要運營體系發力，更需要産(chǎn)品品質給力。

《2019年“宿有千香”品牌建設工作方案》明確(què)，以“宿有千香”品牌爲核心，整合全市農業産業資源，深入挖掘宿遷農産品的獨特價值，系統構建“宿有千香”品牌運營戰略體系，形成标準化生産、産業化經營、品牌化營銷的現代農業發展新格局。其中，對夯實品牌運營基礎、確(què)定品牌運營推廣模式、建立品牌産品支撐體系、構建品牌營銷推廣體系等方面進行瞭(le)詳細細化，爲品牌運營保駕護航。

讓土特産(chǎn)告别“土裏土氣”，宿遷在農産(chǎn)品内涵和顔值上下足瞭(le)功夫。據悉，目前，“宿有千香”品牌包含七大産(chǎn)品系列，分别爲“宿有稻香”“宿有蔬香”“宿有果香”“宿有牧香”“宿有漁香”“宿有醇香”以及“宿有花香”。圍繞這七大産(chǎn)品系列
，2019年又開發瞭(le)“蟹意宿遷”“蝦鮮兩湖”“稻香三品”“茶香四溢”“果香十味”等主打産(chǎn)品，建立更加豐富的産(chǎn)品體系。
 

如今，在各方主體的共同努力下，“宿有千香”具備(bèi)瞭(le)一定的市場知名度，品牌建設成效初顯。截至今年8月，全市授權用牌企業達35家、授權經銷商5家、授權農特産門店10家、建成“宿有千香”線下體驗館1個，“宿有千香”系列農産品銷售額近3000萬元。

“‘宿有千香’”品牌完成瞭(le)‘從無到有’的發展，目前已進入‘從有到優’的快速發展階段。”宿遷學院商學院電子商務系副教授胡長深認爲，建設好農産品區域公用品牌，要在産品質量、産品渠道、産品供應、産品促銷等方面協同發力。對於(yú)品牌推廣，他建議做活“宿有千香”品牌文化建設這篇文章，充分發揮“宿有千香”品牌文化的輻射作用。比如，依托多種形式的旅遊、文化節會載體，借助“網紅直播”、微電影等新媒體傳播形式，進一步提升品牌知名度、美譽度。

在農産品區域公用品牌打造上，外地的先進經驗同樣可資借鑒。以浙江省麗水市爲例，該市專門成立麗水市生态農業協會，設立“麗水山耕”精品農業品牌指導站，實現檢測(cè)準入、溯源追蹤的農産品流通過程的透明化，依托“物聯網+農業”體系的頂層(céng)設計，實現品牌農産品從“田頭到餐桌”的全程可追溯化，使用該品牌的産品平均溢價率30%以上。

再接再厲做大做響農産品區域公用品牌，宿遷提出瞭(le)明確(què)目标、制定瞭(le)精準舉措。市委五屆八次全會提出：“健全農産品質量追溯平台，加大‘宿有千香’區域品牌培育推廣力度，力争品牌産品年度銷售額達5000萬元、用牌企業達40家。”