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2018-02
農(nóng)業品牌案例：品牌蔬菜的啓(qǐ)示
過去人們買電(diàn)視、冰箱等家用電(diàn)器時，往往要先看産(chǎn)品的品牌。
如今，在一些大城市集貿市場 、超市的貨架上，各種貼著(zhe)商标的西紅柿、韭菜 、甜瓜等“品牌蔬菜”也擺在瞭(le)消費者的面前 ，展示著(zhe)它們各自的“風採”。
(一）壽(shòu)光品牌蔬菜“全線》紅(hóng)”
“王婆賣瓜不用誇，田馬甜瓜甜萬家”，山東壽光市田馬鎮的“王婆”牌甜瓜上市僅兩年，便紅遍瞭(le)大江南北，日交易量已突破300萬公斤，年交易量達(dá)1.5億公斤。
如今在“菜鄉”壽光市，這種走紅全國市場(chǎng)的“品牌蔬菜”已達(dá)30多種。
作爲著名的“中國蔬菜之鄉”壽光市，近年來把主攻方向由量的擴大調整爲質的提高 ，在全市掀起瞭(le)一場以“無公害蔬菜”爲重點的蔬菜生産(chǎn)“二次革命”。
但這些無公害蔬菜推向市場(chǎng)後，由於(yú)沒有一個響亮的名号，往往是質優而價不高 。
壽光菜農由此認識到瞭(le)品牌的意義 ，紛紛把自己最有特色的産(chǎn)品冠以響亮、動聽的名稱，精心包裝後全面推向市場。
“葡萄大王”黃榮名成功解決瞭大棚葡萄坐果難、著(zhe)色難和含糖量低的問題，他把自己的名字作爲葡萄的品牌，並(bìng)在網上開設瞭“葡萄專賣店”，使葡萄不到收獲季節便告脫銷。
2001年7月 ，冬暖式蔬菜大棚的發明人王樂義成功注冊(cè)瞭(le)“樂義”牌蔬菜，剛一上市 ，便在市場上引起瞭(le)轟動，700多萬噸的訂單蜂擁而至，北京、上海、濟南等10多個城市的客商紛紛前往洽談訂貨事宜 。
壽光菜農真正見(jiàn)識瞭(le)品牌蔬菜蘊藏的巨大魅力 。
近年來 ，全國各地從裝滿“菜籃子”到豐富、淨化“菜籃子”，大力發展綠色生産，引導綠色消費，並(bìng)取得瞭(le)顯著成效。
農業部2001年4月啓動旨在提高農産(chǎn)品質量安全水平 、淨化“菜籃子”的“無公害食品行動計劃”，使農産(chǎn)品産(chǎn)地環境質量狀況明顯改善，農産(chǎn)品中農藥殘(cán)留 、獸藥殘(cán)留和重金屬、激素等有毒有害物質污染問題得到有效控制。
目前，“菜籃子”工程不僅讓老百姓吃得放心，更有力推動瞭(le)“品牌蔬菜”的誕(dàn)生和發展。
(二）沈陽菜農(nóng)網(wǎng)上售“品牌蔬菜”
在沈陽市各大超市中，都可以看到統一注冊(cè)的“李相”商标的蔬菜 ，這些彩印精美的透明包裝盒中包著(zhe)的是香蔥、紫菜花等。
沈陽市東(dōng)陵區李相鎮的村民利用自己經營的20棟大棚 ，在鎮裏的支持f成立瞭(le)大地公司 ，建立瞭(le)一個現代化蔬
菜生産(chǎn)基地，專門經營南方和市場(chǎng)L名、特、優新品種的蔬菜 。
他們種菜全部採(cǎi)用生物肥、有機肥，所種的結球菜 、西芹、七彩椒、卷心菜、茴香等都是無公害蔬菜，成爲市場(chǎng)搶手的品種。
2001年 ，他們将自己生産的蔬菜全部注冊(cè)統一爲“李相”商标，在推向市場的同時搞起瞭(le)蔬菜精包裝 ，開始打人各大超市，很快就占得一席之地 ，而且形成供不應求之勢 。
由於(yú)他們經營的蔬菜在品種上講求新、奇、特，在包裝上又下瞭(le)工夫，因此價格往往是其他農民所經營蔬菜的幾倍甚至幾十倍 。
爲瞭(le)扶持這群農民将他們的“精品農業”推向更高層次，李相鎮政府還投資引進噴灌設備、購進電腦並(bìng)上網，在網上推銷自己的精品蔬菜 。
(三）定州蔬菜有編碼
河北定州投資1155萬元引進具有世界先進水平的現代化溫室，在河北省第一個建成瞭(le)蔬菜高科技示範園，以帶動全市蔬菜産(chǎn)業上檔次、上規模、上水平。
2001年，定州又投資780萬元，引進具有國際先進水平的成套檢測設備(bèi)，成立瞭(le)河北省第一家縣級農産品監督檢測中心 。
爲瞭(le)切實保證無公害蔬菜産品質量，實施“品牌蔬菜”戰略，定州實行無公害蔬菜生産編(biān)碼制度，即對生産基地内的菜農實行一戶一碼，将菜農的姓名、産地編(biān)碼、種植面積、品種、産量、産品質量、上市時間、銷往地點等實行分戶建檔，微機聯網，集中管理 。
從傳(chuán)統産(chǎn)業到現代産(chǎn)業，蔬菜業已經成爲一個重要産(chǎn)業，與此同時，“品牌蔬菜”的發展也正引起人們的關注。
有關專家認爲，加人世貿組織以後，在國際大市場(chǎng)中，“品牌蔬菜”作爲我國爲數不多的擁有衆多自主知識産(chǎn)權的産(chǎn)業，必須大力發展。
山東(dōng)壽光市、遼甯沈陽和河北定州等地發展“品牌蔬菜”的經驗給瞭(le)我們很好的示。