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?2018年9月，“天賦河套”農産品區域公用品牌在京發布，芒種品牌管理機構作爲該品牌的規劃設計單位、品牌發布會的承辦單位見證瞭(le)它的誕生！如今 ，“天賦河套”已經成爲巴彥淖爾的代名詞，成爲中國北方快速崛起的明星品牌。芒種團隊作爲“天賦河套”品牌重要的見證者與參與者，與巴彥淖爾市有著(zhe)深厚的友誼。兩年裏，芒種團隊密切關注“天賦河套”品牌發展的每一個環節，團隊專家們熱忱指導“天賦河套”品牌發展的具體工作。我們十分樂見“天賦河套”品牌的成就與贊譽 ，與有榮焉。我們也更加期待“天賦河套”品牌美好的明天！
11月19日，第七屆内蒙古品牌大會暨“天賦河套”區域公用品牌推介會在巴彥淖爾市舉行 。近年來，巴彥淖爾市全力打造“天賦河套”區域公用品牌，取得瞭(le)良好的經濟效益 、社會效益和生态效益，極大地提升瞭(le)地區知名度和影響力。以“天賦河套”爲代表的一批區域公用品牌，爲各地提供瞭(le)非常有價值的經驗。記者圍繞進一步培育挖掘“天賦河套”品牌内在價值、促進區域品牌建設與發展採(cǎi)訪瞭(le)部分與會嘉賓。
近年來，巴彥淖爾(ěr)舉全市之力打造“天賦河套”區域公用品牌，取得瞭(le)良好的經濟效益、社會效益和生态效益，極大地提升瞭(le)巴彥淖爾(ěr)的知名度和影響力。
打造“天賦河套”區域公用品牌，符合巴彥淖爾(ěr)的地區優勢和經濟發展優勢。“天賦河套”品牌影響力目前居於(yú)自治區各盟市區域公用品牌前列，其做法和經驗值得學習和推廣。
更好地打造“天賦河套”品牌，就要全面理解“天賦河套”的概念。“天賦河套”雖然來源於(yú)自然 ，來源於(yú)農業 ，來源於(yú)綠色産品 ，但它不僅僅是農業的，不僅僅是綠色産品 、生态産品，河套地區的礦産資源及加工産品都應該是其品牌涵蓋的内容 。狹隘地理解“天賦河套”，會形成偏頗。雖然農業是河套地區發展的優勢，但巴彥淖爾的經濟發展仍要以農業爲基礎、工業爲主導、信息化爲方向、品牌塑造爲載體。隻有全面理解“天賦河套”的概念，才能避免形成片面、孤立的思維和思路，才能全面把握地區發展的優勢 、機遇和現實特點。目前，巴彥淖爾市委 、政府高度重視打造“天賦河套”品牌，形成瞭(le)科學合理的思路。
經過多年的發展，内蒙古品牌建設促進會已經形成瞭(le)一個政府爲導向 、市場來組織、社會共同參(cān)與的良好平台。巴彥淖爾市應進一步加強與内蒙古品牌建設促進會合作，使“天賦河套”品牌從地方平台進入自治區級的平台。
建議大力發展符合市場(chǎng)經濟的商協會組織 ，以商協會組織爲橋梁和紐帶，把具有地方優勢的資源和産(chǎn)品推向全國、推向世界 ，促進資源優勢向産(chǎn)品優勢、市場(chǎng)經濟優勢轉化 ，走市場(chǎng)經濟的富民之路。
“天賦河套”區域公用品牌以推進黃河流域生态保護和高質量發展戰略爲引領，實踐瞭(le)以最優質的服務、最順暢(chàng)的溝通 、最開放的姿态打造高标準 、高質量、現代化、國際化的“鑽石”品牌 ，成爲進入新發展階段 、貫徹新發展理念、構建新發展格局的“金色名片”，爲發揮河套地區農牧業資源優勢，找準區域品牌建設方向 ，走實走好以生态優先、綠色發展爲導向的經濟高質量發展新路子創造瞭(le)先機。
下一步，需要在培育提升“天賦河套”品牌的内在價值上下足功夫，讓“天賦河套”品牌真正呈現出生态優先 、綠色發展新氣象，打造出黃河流域高質量發展新樣闆，構築出高水平對外開放新高地，塑造出創新驅動發展新優勢，繪就出“地、水、人 、産(chǎn)、城”和諧相融新畫卷，使黃河流域高質量發展新樣闆中的巴彥淖爾市成爲暢(chàng)通國内大循環、促進國内國外雙循環，全面促進消費升級、拓展有效投資的新空間。
構築高水平對外開放新高地，要遵循配置資源的空間越大 、效率就越高的市場經濟鐵律 。聚焦“天賦河套”品牌，按照培育内引外聯大産(chǎn)業、構築互聯互通大門戶、搭建先行先試大平台的思路，将巴彥淖爾市全力打造爲對外開放制度創新高地、綠色産(chǎn)業融合發展高地 、科技創新合作高地、人才集聚發展高地 、區域協同開放高地 、一流營商環境高地 ，推動巴彥淖爾對外開放向更高層(céng)次拓展。
推動創(chuàng)建高質量發展的品牌新體系，要從整體上把握高質量發展的本質，緊密結合理論維度 、價值維度和實踐維度 ，積極構建“天賦河套”品牌新體系。要做到“三個明確(què)、一個重點”，也就是明確(què)“天賦河套”品牌體系的内涵和外延，明確(què)“天賦河套”品牌體系的功能和定位，明確(què)衡量“天賦河套”品牌的标準體系，構建“天賦河套”品牌體系的重點任務。要加快形成推動高質量發展的指标體系、政策體系、标準體系、統計體系、績效評價 、政績考核。
這次品牌大會很有針對性，也有很強的現實意義。祝願巴彥淖爾市委 、政府聚焦“天賦河套”區域公用品牌，從構成品牌體系的品牌商品、品牌主體、品牌要素、品牌監管等方面整體推進，積極創(chuàng)建“天賦河套”現代品牌新體系，著(zhe)力打造出服務美麗中國幸福生活、國際競争力強大的“鑽石”品牌。
農畜産(chǎn)品品牌打造因其屬性有非常大的優勢 。農畜産(chǎn)品是家家戶戶都要消費的，基於(yú)它的生産(chǎn)特點和消費特點 ，具有明顯的産(chǎn)地特征标識和對質量安全的嚴格要求。相對於(yú)其它産(chǎn)品而言，它是與土地關系最密切的，因而天然擁有一個巨大優勢，就是一旦形成消費習慣以後，它就具有長期性 。這種基於(yú)口感形成的消費具有很強的記憶能力，所以農畜産(chǎn)品形成品牌的難度非常大 ，但又特别容易深入人心，具有較強的不可替代性 ，可以說是一旦擁有終身難忘。
品牌的本質其實是由影響力帶(dài)來的區域消費能力。品牌是一個完整系統 ，既包括外觀可見的産(chǎn)品包裝 ，也包括産(chǎn)品的内涵品質，還有對産(chǎn)品進行推介過程中被人們接受的範圍。要想做強一個品牌，需要建立完整的品牌系統 。
由政府推動“天賦河套”區域公用品牌建設 ，同時借助媒體加強品牌傳播，形成一個具有較大影響力的産品體系 ，是對品牌的正確(què)理解和行動 。一個成功的品牌要形成一套運作系統，才能夠做到産出得好、包裝得好 、宣傳得好、消費得好、影響力持久。“天賦河套”這個提法對大家理解的河套平原和老百姓消費的河套産品賦予現代内涵 ，做成一個區域品牌的平台，是有大智慧的決策。在這個過程中 ，我們看得到政府在努力 ，企業在努力 ，取得瞭(le)非常大的成績。
做好下一步品牌建設的重點工作，要重視兩個要素，即打造核心産(chǎn)品和龍頭企業，加之政府的全力推動，來引爆這個區域品牌的影響力 。任何一個區域品牌都必須有引領者 ，要打造各個不同品類的核心産(chǎn)品，同時扶持有影響力的領軍企業，這樣的産(chǎn)品才能夠深入人心 。另外，推動區域品牌發展過程中，政府要扮演更加重要的角色 ，通過跨區域宣傳(chuán)、政策傾斜扶持等手段，從全局把握品牌運作 ，從個體運作走向品類運作，讓“天賦河套”品牌成爲内蒙古的一張名片、成爲北方經濟的一張名片。
我們享受綠色産(chǎn)品 ，更高層(céng)次來講是享受綠色生活，是對更高生活品質的追求 。綠色優質農畜産(chǎn)品要給老百姓帶來實實在在的安全感，把對食品質量的高标準落實到每個人的生活之中。
打造農畜産(chǎn)品品牌 ，很重要的是挖掘産(chǎn)品的内涵 ，包括好味道和好故事兩個層(céng)面 。也就是說 ，消費者在品嘗到好味道的時候 ，産(chǎn)品後面一定是有故事的，這就是它的内涵。在打造品牌過程中 ，一定要注重文化内涵的挖掘和精神品質的提煉。
另外，綠色優質農畜産(chǎn)品的推廣需要打開令人信服的渠道。這就需要把握好兩個“三方”的關系，一個是三方評估 ，一個是三方推薦。在企業和消費(fèi)者之間，還有架起兩者橋梁的、公正客觀的第三方評估機構。通過嚴格客觀的評估，政府和企業的推廣就更有底氣，百姓才能信任它、接受它，才能使産(chǎn)品走得越來越遠。
“天賦河套”是巴彥淖爾的創新品牌 。它能有現在很大的市場影響力和知名度，關鍵在於(yú)政府主導、多方參(cān)與，共同立足於(yú)當地優勢自然資源禀賦整合起來打出“組合拳”。“天賦河套”的競争優勢，實際上就是好産品。河套地區曆史悠久 ，好的産品一直都有，“天賦河套”的作用就是把這些好産品通過整合的方式形成一個品牌。
從區域公用品牌角度來看，下一步工作重點應該放在提質提效和做好宣傳推廣上 。很多産(chǎn)品裏頭，最好的牌子才叫品牌。在現有的這麽多企業、這麽多産(chǎn)品的基礎之上 ，要打好特色牌，提升辨識度，把産(chǎn)品做得更精緻，讓更多人喜歡。“天賦河套”品牌還可以借助於(yú)互聯網大數據分析消費者需求，探索更多新媒介的傳播路徑，包括動漫、短視頻等短平快的方式 ，讓産(chǎn)品綠色優質的印象在消費者中入腦入心，提升大衆對品牌的接受度和消費需求。
近年來，内蒙古的農畜産(chǎn)品品牌成長非常之快，從很多方面領先於(yú)其他産(chǎn)業品牌。
農畜産品品牌來自於(yú)第一産業。雖然說一産投入大、産出比較慢 ，但是從近年來的情況看 ，很多農牧業企業是根植於(yú)第一産業、超越第一産業。目前很多第一産業已經走到瞭(le)市場前沿一線，實現瞭(le)一産和三産的融合，拓展瞭(le)産品的外延和内涵，提升瞭(le)農畜産品品牌的綜合實力。以“天賦河套”爲代表的農畜産品品牌正在實現這種先進的融合，産品自己“走向”市場 ，這體現瞭(le)巨大的進步 。
品牌建設首先來自於(yú)自身的成長 。農業市場化的趨勢要求農畜産(chǎn)品商品率的不斷提高和生産(chǎn)要素配置的市場化。“天賦河套”的産(chǎn)品體系建設方面在自治區處於(yú)領先，要進軍全國甚至全球市場，還要從自身找文章、從質量體系做文章。
第七屆内蒙古品牌大會在巴彥淖爾舉辦(bàn) ，就是“天賦河套”品牌走出去的一個很好的突破口。這裏雲集瞭(le)内蒙古衆多品牌工作者和企業家，集聚式的品牌推廣将對區域品牌起到極大的助推作用。在這個過程中 ，巴彥淖爾的企業還有利益聯結機制中的農民朋友都進入到品牌推廣的第一線 ，這是難得的推進品牌成長、品牌提升和品牌宣傳的機遇。
“天賦河套”品牌已經打下瞭(le)很好的基礎 ，要讓品牌行穩緻遠 ，就要讓企業品牌和公用品牌共同成長。公用品牌是由一個個企業品牌組成的，把企業品牌推到第一線，讓更多的企業家站到未來市場的廣闊平台成爲“品牌代言人”，讓更多更好的産(chǎn)品活躍在區域公用品牌大戰略中 ，由政府在政策傾斜優惠、營商環境優化等方面大力予以支持，充分發揮品牌機構和專家的作用，構建現代化市場體系，對“天賦河套”品牌的發展必将産(chǎn)生強大助力。
品牌打造要關注三個要素，即品牌的滿意度、品牌的知名度和品牌的忠誠度。品牌的滿意度就是說産(chǎn)品品質和包裝設計能否帶給顧客好的感受；品牌的知名度關系到消費者是否認可産(chǎn)品的價值；品牌的忠誠度決定瞭(le)消費者能否長期持續地選擇同一産(chǎn)品。
從(cóng)這三個維度出發，内蒙古特色的品牌推廣特别是巴彥淖爾(ěr)打造“天賦河套”區域公用品牌大有可爲。
首先，全力提升區域品牌的整體實力，同時下力氣培育品牌授權中的龍頭企業、打造“尖刀”産(chǎn)品、精美的包裝、高質量的産(chǎn)品是影響消費者選擇的重要因素，此外還要延伸産(chǎn)業鏈條、充分挖掘産(chǎn)品附加值，進而提升客戶對(duì)産(chǎn)品的認可度 。
其次，形成縱深立體化的模式運作品牌，積極主動和資本對接，提升市場(chǎng)化運作水平。可以引進外部品牌打造機構的加盟，加之當(dāng)地良好的營商環境和服務，促進區域經濟的發展，同時提升品牌的影響力和知名度。
此外，還要採(cǎi)取更多創新措施增加顧客的忠誠度，這就需要企業不斷地在生産推廣過程中創造新的價值，持續提升消費者對産品的感受能力，将良好安全的生産環境、政府的支持重視、監管部門對質量的嚴格把關，讓顧客在購買産品的過程中安心放心，成爲忠實的消費者和推廣者，提升客戶對産品的黏性，更有利於(yú)産品多樣化的發展。
有政府背書、有河套地區的自然資源禀賦支撐，我認爲“天賦河套”區域公用品牌具有很強的市場(chǎng)吸引力，品牌價值提升空間巨大。在品牌建設的過程中建議持續增強宣傳推廣的力度，積極參(cān)加各種交流和商洽活動，通過線上線下的推廣途徑提升“天賦河套”區域公用品牌在全國、全世界的影響力和知曉度，讓這個品牌的價值得到最大程度體現、惠及更多農牧民群衆和消費者。
品牌觀察雜志社社長兼總編輯鄭學勤：精準定位消費(fèi)群體體現産(chǎn)品價值
内蒙古的農畜産(chǎn)品在推廣方面有獨特的優勢，這個地區會帶給消費者比如大草原、牛羊成群等很多好的聯想，這種聯想會影響消費者的選擇。有一個統計數據表明，在全國所有的省份裏面，内蒙古的産(chǎn)品跟品牌認可度相較於(yú)其他省份全國領先，内蒙古的品牌出去在全國各省份認可度都比較高。
據瞭(le)解，“天賦河套”區域公用品牌已經走出去在國内外開展瞭(le)非常多的推介活動，我覺得在這方面巴彥淖爾做得非常棒。農畜産(chǎn)品開展品牌營銷，主要目标就是12個字：賣得更貴、賣得更多、賣得更久，讓好的産(chǎn)品賣出好的價錢，這跟“天賦河套”品牌的價值理念非常契合。打造好農畜産(chǎn)品的品牌形象，要重點做好三個方案，即市場方案、營銷方案和傳播方案。對“天賦河套”品牌而言，在提升品牌傳播力、創新傳播手段還有很大的提升空間。
我認爲下個階段要進一步提升“天賦河套”品牌的影響力、品牌價值和市場(chǎng)占有率，可以在加大與大客戶對接的工作，尋求消費力強、需求穩定的大客戶開展推廣，可以對授權産(chǎn)品的銷售提升發揮很大的作用。
另外，“天賦河套”品牌開展的多次推介會已經積累瞭(le)一定的社會認知，接下來可以借助專業機構的力量做一個消費者的畫像，特别是高端客戶群的畫像，定點定向地去開展一些媒體推廣、邀請體驗等活動，讓河套地區高端優質農畜産(chǎn)品匹配到高端客戶群體、走進高端市場，充分體現産(chǎn)品的價值。
近年來，巴彥淖爾市舉全市之力打造“天賦河套”區域公用品牌，取得瞭(le)很大的成效，對推動當地經濟社會發展起到至關重要的作用。據有關部門統計，“天賦河套”區域公用品牌影響力已經居於(yú)全國第二，授權的企業實現瞭(le)産品溢價達到25%以上，帶動全市的農畜産品整體溢價達10%以上。“河套向日葵”等11個特色農産品入選中國農業品牌目錄。“五原向日葵”等品牌入選中國百強農産品區域公用品牌。“天賦河套”品牌的成功打造，爲全區農産品品牌打造開辟瞭(le)新的方式和渠道。