下一篇
成效追蹤
01
2018-03
互聯網對農産(chǎn)品農業品牌市場(chǎng)營銷的作用
|
(—)創(chuàng)造新的營銷方式——網絡(luò)營銷
網絡營銷即爲實現營銷目标，借助網絡、電腦通信和數字交互式媒體進行的營銷活動。網絡營銷的主要方式有網上廣告、電子郵件、電子網頁等，從而使原來需要多次電話、傳真和大量人力才能傳遞的技術 、産品和價格等信息頃刻之間就可以在網頁上顯示出來，讓世界各地的用戶都吋以共享這些重要的信息 。 此外，利用互聯網進行網絡營銷可以代替人工商務考察，減少人員流動、節省人力和财力；用電子貨币代替實物貨币 ，節省實物貨币發行量和流通量 ，減少因大暈使用實物貨币帶來的諸多問題。 交易、消費通過銀行從商店延伸到個人，在網絡空間模拟現實商場，讓用戶足不出戶就可以貨比=家。 江蘇省沛縣農民在縣蔬菜公司的幫助下，加人全國大中城市信息網絡。 利用豐富、及時的信息指導蔬菜、肉、禽、蛋的生産銷售。 僅一個月，蔬菜公司就組織銷售蔬菜300萬公斤，銷往上海、武漢等二七多個大中城市，銷售量比上網前增加6倍。  (二）互聯網爲農産品貿易開辟更廣闊的商業天地 互聯網爲農産品的銷售打開瞭國際市場電子商務在21LI丨:紀成爲商家交易和人們購物的普遍渠道，互聯網将成爲世界上最大的銷售市場和21世紀的支柱産業。 目前我國也開展瞭電子商務 ，如中國國際電子商務網 、中國企業信息網等都設廣商品貿易服務專欄。 1993年以來，中國農業信息網先後與北京地區農業部直屬單位、20多個部委、30個省、區、市的農、lk部門 ，近千個地、市、縣，80多個大中型城鄉農副産品批發市場實現瞭計算機聯網 ，直接和網絡連接的一級用戶單位有300多家 ，這邱都爲農産品的銷售提供瞭廣闊場所。 農産品生産商和銷售商可以根據自己的需求發布信息 ，如農産品的品種、價格等信息 ，同時也可以通過廳.聯網瞭解世界各地的市場信息和用戶的需求，根據市場信息和網絡用戶的需求，進行生産和電子商務活動。 (三） 利用互聯網加強農戶與外界的聯系 互聯網加強瞭農戶與外界的聯系，農戶應該根據農産品的季節性和不易長期儲存的特點，必須及時瞭解市場信息和消費者的消費意願和動向，盡快将自己的産品順利地賣出去。 國際互聯網有利於農戶與外界的聯系，加快農産品營銷的速度，可降低成本，增加經濟效益，提高效率。 例如近幾年來，上海郊區一些承包土地從事農業生産的外國人 ，他們與當地的農戶相比，除瞭資金技術上的優勢外 ，最大的優勢就是加人互聯網，信息靈通，能按照市場需求信息安排生産，溝通各種流通渠道，使他們生産的農産品不僅供應上海市場，而且還能進人國際市場。  (四） 利用互聯網上的信息可幫助農民分析市場需求 利用互聯網h的信息可幫助農民分析市場需求，決定生産方向。 網絡能夠及時地将信息傳送到世界的每一個角落，農戶通過互聯網能及時瞭解世界各地的市場信息和營銷情況，來制定種植、生産加工、銷售等計劃。 例如近幾年來，随著人民生活水平的不斷提高，罐頭食品在市場h的銷售最不斷減少，而鮮活農産品的需求量不斷上升，我國北方農戶根據這一信息及時調整種植方向，蔬菜大棚面積迅速增加，給農戶帶來瞭可觀的經濟效益。 |