範榮武首先介紹瞭(le)“一座保山”品牌誕生的背景。随著(zhe)中國農業品牌化戰略的深入實施,農業品牌建設進入規範化成長的關鍵時期。2018年雲南省兩會期間，雲南省委、省政府提出瞭(le)全力打造世界一流的“三張牌”，其中就有“綠色食品牌”。2021年5月12日，雲南省委、省政府在保山召開現場辦公會，雲南省委書記阮成發強調，打造世界一流“三張牌”幾乎是給保山量身定制的，保山市要努力成爲世界一流“三張牌”示範區。

保山市委政府搶抓打造世界一流“綠色食品牌”的機遇，加快推進生态環境保護與農業規模化、品牌化發展有機融合，籌資8863萬元於(yú)2018年9月組建瞭(le)保山市遠鄉谷農業開發投資有限責任公司，全面啓動保山市農産品區域公用品牌建設工作。

經過精心籌備(bèi)，“一座保山”於(yú)2019年1月26日在上海正式發布，旨在通過公司化運作，構建現代農業産供銷體系，打造一個涵蓋農業全品類、全鏈條的農産品區域公用品牌。通過“一座保山+企業+農戶”模式，帶動農業增效、農民增收，助推脫貧攻堅與鄉村振興戰略實施。
 

保山物産豐富、生态優越，是全國最大的山葵、石斛、核桃、紅花油茶種植基地，被譽爲“滇西糧倉”。“一座保山”品牌打造設計的核心價值理念即“一座值得保護也必須保護的青山”。在此基礎上，“一座保山”確(què)立瞭(le)“源自滇西保護區的生态農産品”這一品牌定位，提出瞭(le)“自然生态圈、天然水資源、卓然陽光帶、安然放心品、悠然昌盛地”五大品牌價值支撐。

“一座保山”品牌價(jià)值支撐(chēng)
 

爲瞭(le)進一步強化、點睛品牌名稱，採(cǎi)用瞭(le)“尋味萬水千山·還是一座保山”的品牌口号。“尋味萬水千山”是從消費者的角度出發，側重“尋味”的過程和艱辛，走遍萬水千山，才能找到心中的美食
，舌尖的味道。“還是一座保山”既是對品牌名稱“一座保山”的強調，也是對消費者産地印象的強化，更是表達消費者“尋味”後的感慨
。

“一座保山”品牌主形象

“一座保山”品牌口号
 

接著(zhe)，範榮武強調瞭(le)農産品區域公用品牌在市場競争中的作用：一是形象的優化提升。“一座保山”通過對保山産品特質、文化因素、地域特色的挖掘，能有效提高其涵蓋農産品的辨識度，增強産品吸睛力、市場适應性和價值轉化率。二是産品的統籌整合。通過對一定區域内零散産品的整合集成，實現衆多産品的“一站式”窗口化服務；同時，根據市場數據反饋，能實現區域内優勢産品的發掘，從而引導生産力要素聚集，助推優勢産品做大做強。三是标準的規範完善
。區域公用品牌能獲得更多的政策支持和市場反饋，更能引導零散單一産品的統一标準體系建設，助推産品疊代升級，提升産品溢價空間和綜合競争力。四是産業的幫扶帶動。一個區域公用品牌能根據這個地區獨特的自然資源、曆史文化的産業狀況，再經過分析同類資源條件競争的區域
、政策導向、投資市場和消費喜好，甄别出本地區優勢産業，從而帶動土地、技術、金融資本、标準規範等要素集中，完善上下遊産業鏈條。

2019年6月，在“第六屆上海國(guó)際現代農業品牌暨中國(guó)一縣一品建設成果博覽會(huì)”中，“一座保山”榮獲“最佳影響力獎”。同年12月，在中國(guó)農業品牌百縣大會(huì)上，“一座保山”作爲雲南省唯一入圍區域公用品牌，最終在中國(guó)農業品牌建設學府獎評選中榮獲“優秀品牌案例獎”。

“一座保山”所取得的成績，離不開保山市遠鄉谷農業開發(fā)投資有限責任公司的“科學”運營。遠鄉谷公司不斷(duàn)兼修内外，全面鞏固“一座保山”品牌發(fā)展基石。

對内，遠鄉谷公司完善“一座保山”品牌授權使用管理的體系建設，以便更好地服務於(yú)保山優質特色農産(chǎn)品的宣傳推廣和銷售，讓“一座保山”的品牌資源惠及更多農民群衆。

範榮武說：“自品牌正式發布以來
，我們通過統籌開發、挖掘儲備(bèi)、資源整合、構建利益聯結機制等方式，和保山市60餘家涉農企業（合作社）達成瞭(le)穩定的産銷合作機制。”目前“一座保山”旗下已所涵蓋的保山市優質農特産品共計30大類400餘個單品，包括咖啡類、茶葉類、石斛類、核桃類、時鮮蔬果類、菌菇類以及其他衆多的特産，這其中就包括享譽全球的“保山小粒咖啡”和國内知名的“龍陵紫皮石斛”等一批名優特色農産品。

對外，在保山市委、市政府、保山市商務局及各級各部門的高度重視
、高位推動下，“一座保山”對區域内的品牌宣傳、産(chǎn)業帶動
、産(chǎn)品銷售、社會責任等多方面都起到瞭(le)積極的影響與作用。

（一）多層次多元化開展品牌形象宣傳。通過線上線下相結合，構建媒體傳播矩陣，擴大品牌影響力。宣傳推廣覆蓋瞭(le)上海、浙江、天津等重點區域和雲南昆明、保山、德宏等地機場，以及保山周邊的主幹公路、市内主要機關企業以及廣場景區等人員密集場所。在活動宣傳上，探索多元化、互動化的形式，開展“2020大國農情走進保山”“美麗鄉村行”、咖啡産品“一品一爆”等活動，向外界全面展示“一座保山”引領的産業鏈全過程和産業扶貧、消費扶貧背後的故事，相關活動受到全國70餘家媒體關注報(bào)道。
 

（二）多條線多維度進行産業幫扶帶動。積極搭建産銷渠道，與上海闵行區及其咖啡企業建立瞭保山小粒咖啡直供合作，将“一座保山”智能咖啡機與自動商品售賣機引入上海市場。積極組織本土企業外出宣傳推廣，先後帶動全市20餘家企業參加上海市對口幫扶地區農特産品展銷會、廣州世界食品展、南京全國精準扶貧産銷對接會等7場次，與50多家採購商達成採購協議。同時，“一座保山”與全市58家機關企事業單位建立“以購代捐、愛心消費”機制
，打造消費扶貧産品大禮包，惠及全市6萬戶25.5萬人，其中建檔立卡戶3471戶11953人
，實現戶均增收4200元。同時，“一座保山”立足保山小粒咖啡品質優勢和産業基礎，正著手建設保山小粒咖啡現代産業園，以促進三産融合，帶動産業體系完善。

（三）多渠道多平台拉動農特産(chǎn)品銷售。構建以重點城市爲主體
、以線上和線下爲兩翼的營銷渠道體系，大力開拓保山優質農産(chǎn)品市場營銷渠道。2021年以來“一座保山”銷售額已突破4000萬元，預計全年将突破1億元。線下方面，目前已在上海、杭州、衢州、天津、昆明、保山、龍陵等地設立“一座保山”品牌旗艦店，作爲保山優質扶貧農産(chǎn)品的形象展示窗口，實現農特産(chǎn)品針對不同地區市場的精準化營銷。同時，“一座保山”還建立起保山市優質農産(chǎn)品配送中心，向全市共計20餘家機關企事業單位食堂進行米面糧油和果蔬生鮮配送。線上方面，在杭州和保山本部成立電商運營中心，組建電商運營團隊，成功入駐淘寶(bǎo)、上海總工會（申工社）、永輝超市（企業購）等20多個線上平台，開設京東、蘇甯“保山特産(chǎn)館”等。

（四）努力擔當品牌社會責任。2020年2月，在全國抗擊新冠肺炎疫情期間，“一座保山”向湖北鹹甯疫區捐贈物資優質農産品76.5噸。整合渠道和資源，爲1300多畝受疫情影響而滞銷的椪柑尋找銷路，共計幫(bāng)助銷售椪柑10萬餘公斤，爲果農創收20餘萬元。目前，遠鄉谷正與“美麗中國支教項目”合作開發聯名公益農産品，通過産品講述更多山區公益教育和當地農特産品的背後故事。同時，還建設瞭(le)“三庫”（農業産品庫、産業數據庫、專家人才庫），爲政府職能部門和“一座保山”的合作服務企業決策提供參考，提高全市特色農業産業和農産品的辨識度。

範榮武在訪談中表示，接下來，遠鄉谷公司将以“一座保山”品牌助推鞏固脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，並(bìng)圍繞一個目标，抓實三項重點(diǎn)工作。

一個目标是通過品牌賦能，讓農民生活得更有尊嚴、讓企業發展得更有話語權，真正讓生産(chǎn)者安心、讓經營者順心、讓消費者放心，爲保山市努力成爲“三張牌”示範區擔(dān)當作爲。

抓實三項重點工作。一是定标準。以優質、安全、放心、高效爲目标，建立“一座保山”品牌授權使用标準、合作企業和産(chǎn)品标準，通過區域公用品牌+企業品牌+産(chǎn)品品牌，擦亮“一座保山”優質名片。二是拓通道。以市場(chǎng)爲導向，整合線上、線下兩個渠道，拓展市内市外兩市場(chǎng)，開發合作産(chǎn)品和自有單品兩種形态，健全供應鏈，拓寬保山優質農特産(chǎn)品和農産(chǎn)品的銷售渠道。三是展形象。整合各種載體和資源，加大對外宣傳力度、對内培訓力度和市場(chǎng)營銷力度，提升“一座保山”品牌的知名度、美譽度和忠誠度。

最後，範榮武向社會發出瞭(le)邀請：尋味萬水千山，還是一座保山。保山曆史悠久、人傑地靈，相信在國家政策的強力推動下、在各級各部門和社會各界一如既往的關心支持下，“一座保山”一定會成爲雲南省叫得響、立得住的金字招牌，保山一定會變成名副其實的“寶(bǎo)山”。歡迎各位朋友們光臨“一座保山”！
 

來源：一座保山