下一篇
成效追蹤
16
2021-07
“味見漢(hàn)中”激發(fā)鄉村振興活力
導語：
陝西省漢中市農産品區域公用品牌——“味見漢中”，是陝西省首個市級全品類打造 、全鏈條開發 、全過程服務的農産品區域公用品牌。自2020年12月21日“味見漢中”農産品區域公用品牌正式發布起，“味見漢中”一直緻力於助力小農戶對接大市場、融入大産業 、共享大品牌，爲鄉村振興引源頭活水。
政策加持給足動力
漢中市大力實施品牌強農戰略 ，充分發揮農産品區域公用品牌對農業發展的引領作用 ，漢中市委、市政府出台《漢中市打造農産品區域公用品牌推進農業全産業鏈建設的實施意見》、《漢中市農産品區域公用品牌管理辦法》，每年安排上千萬元專項資金用於農産品區域公用品牌打造和全産業鏈建設 ，高标準建立市場體系，重點解決現有農業農産品品牌小散雜亂、品牌形象不鮮明 、知名度不高、競争力不強等問題。
品牌創造彰顯特色
“味見漢中”品牌符号以漢文化爲核心表達元素，融入漢中區域特征和産品屬性而成，彰顯瞭漢中農産的品牌自信 。品牌口号——“悠悠漢家芯 、天賦漢中味”，一方面體現瞭漢中從120萬年前舊石器時代的龍崗文化中走來，曆經瞭3000多年文明史，凝聚瞭漢文化的核心和精髓；另一方面說明漢中特殊的自然地理優勢和優越的生态環境，秦巴山水孕育出瞭得天獨厚的農業資源和美味珍品 。品牌LOGO是由旱蓮 、漢桂、油菜花海簇擁的朱鹮圖形，既展現瞭“漢人老家”的獨特文脈，也賦予漢中農産品吉祥美好的寓意。品牌輔助形象則融合漢中四寶的新中國風山水生态圖。整體創意以風味見風景，以風味見文化，以風味見曆史 ，以風味見風物，内涵豐富，記憶性強 ，具有很強的視覺沖擊力 。
品牌保護效能提升
品牌保護一直是漢中市打造“味見漢中”品牌中關注的重點工作。一是確權受保護。“味見漢中”品牌形象中相關圖形、文字，已作商标申請或版權登記；二是質量強保護，建立健全農産品生産加工标準體系，抓好産品質量，以優秀的品質呵護品牌；三是執法促保護。“漢中大米”“鎮巴臘肉”等地理标志産品是“味見漢中”區域公用品牌推廣的産品品類。漢中市市場監管局支持本市企業對侵犯“漢中大米”地理标志專用權的外地企業提起瞭訴訟 。鎮巴縣市場監管局查辦侵犯“鎮巴臘肉”地理标志商标專用權典型案例。留壩縣、略陽縣等地理标志大縣出台瞭區域地理标志監督管理辦法，全市地理标志保護水平和效能不斷提升，爲區域公用品牌行穩緻遠保駕護航。
陝西省漢中市農産品區域公用品牌——“味見漢中”，是陝西省首個市級全品類打造 、全鏈條開發 、全過程服務的農産品區域公用品牌。自2020年12月21日“味見漢中”農産品區域公用品牌正式發布起，“味見漢中”一直緻力於助力小農戶對接大市場、融入大産業 、共享大品牌，爲鄉村振興引源頭活水。
政策加持給足動力
漢中市大力實施品牌強農戰略 ，充分發揮農産品區域公用品牌對農業發展的引領作用 ，漢中市委、市政府出台《漢中市打造農産品區域公用品牌推進農業全産業鏈建設的實施意見》、《漢中市農産品區域公用品牌管理辦法》，每年安排上千萬元專項資金用於農産品區域公用品牌打造和全産業鏈建設 ，高标準建立市場體系，重點解決現有農業農産品品牌小散雜亂、品牌形象不鮮明 、知名度不高、競争力不強等問題。
品牌創造彰顯特色
“味見漢中”品牌符号以漢文化爲核心表達元素，融入漢中區域特征和産品屬性而成，彰顯瞭漢中農産的品牌自信 。品牌口号——“悠悠漢家芯 、天賦漢中味”，一方面體現瞭漢中從120萬年前舊石器時代的龍崗文化中走來，曆經瞭3000多年文明史，凝聚瞭漢文化的核心和精髓；另一方面說明漢中特殊的自然地理優勢和優越的生态環境，秦巴山水孕育出瞭得天獨厚的農業資源和美味珍品 。品牌LOGO是由旱蓮 、漢桂、油菜花海簇擁的朱鹮圖形，既展現瞭“漢人老家”的獨特文脈，也賦予漢中農産品吉祥美好的寓意。品牌輔助形象則融合漢中四寶的新中國風山水生态圖。整體創意以風味見風景，以風味見文化，以風味見曆史 ，以風味見風物，内涵豐富，記憶性強 ，具有很強的視覺沖擊力 。
品牌運營體系完善
漢中市政府成立陝西味見漢中公用品牌運營有限公司和漢中市農業綠色産業發展協會，建立“綠色産業發展協會+品牌運營公司+龍頭企業+農戶”的運營機制。作爲漢中市農産品區域公用品牌建設領導小組成員單位 ，漢中市市場監管局在“味見漢中”農産品區域公用品牌打造中積極作爲，從品牌設計、注冊、管理、保護等方面作出建議並推動實施，協助制定《商标許可使用合同》《商标授權書》等法律文書，保障品牌運營規範有序。品牌保護效能提升
品牌保護一直是漢中市打造“味見漢中”品牌中關注的重點工作。一是確權受保護。“味見漢中”品牌形象中相關圖形、文字，已作商标申請或版權登記；二是質量強保護，建立健全農産品生産加工标準體系，抓好産品質量，以優秀的品質呵護品牌；三是執法促保護。“漢中大米”“鎮巴臘肉”等地理标志産品是“味見漢中”區域公用品牌推廣的産品品類。漢中市市場監管局支持本市企業對侵犯“漢中大米”地理标志專用權的外地企業提起瞭訴訟 。鎮巴縣市場監管局查辦侵犯“鎮巴臘肉”地理标志商标專用權典型案例。留壩縣、略陽縣等地理标志大縣出台瞭區域地理标志監督管理辦法，全市地理标志保護水平和效能不斷提升，爲區域公用品牌行穩緻遠保駕護航。