杭州與大同之間的距離是三千裏。

而貧困與小康的距離，卻隻相差一朵小黃花
。今日，熱鬧的“大同黃花”豐收活動月啓動儀式以“花開忘憂 富民增收”爲主題，在大同雲州區唐家堡村舉行。

說起“大同黃花”，2018年，受大同市雲州區政府委托，芒種品牌管理機構開始爲“大同黃花”制定品牌戰略提升規劃項目。2020年7月，胡曉雲老師受邀啓程前往大同參與“大同黃花”一系列活動。同年，“大同黃花”區域公用品牌規劃完成並發布
，自此“大同黃花”踏上瞭“五既有五又有”的全國知名品牌之路。

 

2021年9月，胡曉雲老師參與“大同黃花”文化與産業規劃的評審活動。以期賦予“大同黃花”更加完整、深層次的品牌文化，讓産業、品牌、文化三管齊下，生長成更加興盛的“黃花花海”。21年年底，《大同黃花》品牌形象宣傳片更是斬獲第十二屆“創意杭州”金水滴獎廣告大賽金獎。

豐收月，花開正盛。

讓我們跟随胡曉雲老師
，重回“大同黃花”初識時。



這一趟之前，從未到過大同。

想象中的大同，是由書本與傳聞建構的：

那是一個長著一張黑黜黜的煤炭臉的北方蠻漢。區域內，到處都是黑黝黝的煤山；空氣中
，彌漫著煤氣的氣息；陽光依然照在桑幹河上，但河水混濁，河岸寸草不生；煤老闆的土豪，老百姓的貧困，構成不和諧的區域生态。

雖然大學時讀過丁玲，那時也曾想過，何時到桑幹河邊走一走，尋一尋書中的印記。

可終究，因瞭這想象中的大同，一直沒有足夠的理由與沖動，要來一趟大同。

至於雲岡石窟、懸空寺，還有我一直抱有神秘向往的“雁門關”，在想象的大同世界，似乎是毫無關聯的。隻是因爲山西友人送的“雁門清高”，斷斷續續地喝，斷斷續續地想到，何時須往雁門關一走，“雁門關外絕人家”，那就是，另一個黃土高原的海角天涯。

2018年，意外接到當時的大同縣副縣長、現在的大同市雲州區副區長王翔宇先生的電話。他說，大同很美，大同黃花很有特色，希望我能夠一起探索“大同黃花”的品牌未來發展之路。

我記得當時的對話
，頗有戲劇性。

我說，“大同很美？好吧，我理解您。這些年，我跑遍全國，見到幾乎每一位區域政府領導，都對自己管轄的那片土地充滿感情，常常如數家珍。但大同應該不美吧？那不就是一座大煤礦？”

電話那頭，王翔宇先生啞然失笑瞭。他說，“胡老師，我們是大同縣。大同縣有雲岡石窟，有一望無際的漂亮黃花，真的非常美，您來瞭，就知道瞭。”

可惜當時，我因身體透支，正在調養，無法親往大同。便請芒種團隊前往大同調研考察。

記得當時去考察的團隊裏最年輕的，是我的一位美麗的碩士生。她叫餘蕾，當時在芒種品牌管理機構實習。她回杭州後的興奮與叙述，讓我不由得懷疑，此前想象中的大同，那個由書本與傳聞建構的大同，其實並非真正的大同。

從品牌學的角度
，認知構建一個區域的形象。而認知，在尚未親臨體驗之前，是很容易被以訛傳訛的信息誤導的。

2018年，大同縣“撤縣設區”，成爲“大同市雲州區”；同時，“大同黃花”的新品牌形象陸續落地。

2019年，“大同黃花”被列爲國家級特色農産品優勢區，入選國家第二批産業扶貧典型範例
。

2020年，大同市全市黃花種植面積已達26.1萬畝，與2015年的3.5萬畝相比，規模增長近九倍。

2020年5月11日，習近平總書記視察大同市雲州區“大同黃花”種植基地，希望把“大同黃花”産業做成全國知名品牌，讓黃花成爲鄉親們的“緻富花”。

杭州與大同，之間的距離恰好是三千裏。在離大同三千裏路的南方杭州，因爲“大同黃花”，我常常将視線投向大同
。

這一趟來大同
，是因瞭大同市委
、市政府的邀請。

購買機票時，才知道，這三千裏的路程，需要先飛太原，然後倒動車。有些犯怵。想象中的大同，不斷地出來對我說，不去瞭，不去瞭。可是，已經答應前往
，不可食言的。否則，得給人添多少麻煩。

在大同火車站走出車門時，不意遇見北國的梅雨。斜雨橫掃，不等我撐著傘，雨已潤濕瞭我的裙裾。

但那雨涼爽，不似南方的粘滞，遂與同行的萬琰博士開玩笑，“看這大同
，真是好客！”

出車站時，見刷票機旁邊的牆上，有一巨幅的戶外廣告。成龍穿著印有“大同黃花”的藍色夾克衫，洋溢著他标志性的笑，豎著大拇指，旁邊是一行廣告語：“大同黃花真是好！”

我老毛病犯瞭，心裏有些嘀咕：“大同黃花，請成龍代言？得花多少錢啊！而且，這明星的吸血效應，會讓人漠視品牌本身。”後來才知道，成龍代言，是扶貧，不收代言費的，他且在大同搞瞭一個電影節，把許多資源都引進瞭大同。聽後，原來隻在傳說與神話中的成龍大哥，變得親切而令人尊敬起來。

順著成龍的手勢，我看到瞭芒種團隊設計的logo。以酷似“富士山”的大同火山爲背景，這logo，似乎是“愛麗絲夢遊仙境”中的那隻修長天鵝，美潤，令人想到入口的黃花，一定是美麗而富有韻味的。
 

 

剛一推門，進瞭這地界，我就發現，大同，是燦爛黃花的大同，而非漆黑的煤炭漢子。

入駐“雲岡建國賓館”。最先迎接我的
，是大門口一排大同黃花花籃。那些花兒朵朵修長，色澤綠潤杏黃，湊近一聞，是濃郁如百合的香，從花蕾深處湧出
，令我倒退數步。哦，大同黃花，屬百合科，所以，百合花香。亮出瞭百合花的身份，覺得大同黃花排列迎賓，無論色香味形，還有那飄逸清雅的姿态，都是恰如其分的。

晚餐，上賓館的28樓自助
。自助餐廳安靜，服務員個個都輕手輕腳，臉上泛著誠懇的笑。

拿起盤子選菜時，我發現我進瞭迷宮：炖、鹵、炒、炸、涼拌
、燒賣餡、餅餡，八種用大同黃花燒制的菜肴，琳琅鋪陳。即刻，我淪陷於“大同黃花”設計的美食世界，徹徹底底。
 

 

大同美食
 

難爲自己胃口小，遂将每一種做法的菜撿一筷子。但還是裝瞭滿滿一盤。習慣吃素的我，見冷拌的新鮮黃花，碧綠杏黃，甚是誘人，也夾瞭一筷子。但等要入口時，腦中一個閃念：“黃花菜，可以新鮮吃？”從前隻吃過幹黃花菜的我，不敢伸筷瞭。不是說，新鮮黃花菜有毒麽？

有一位年輕的女子，似乎是餐廳總管，她一直在觀察著我。許是看我猶疑，便過來跟我說，“新鮮大同黃花，用沸水焯過，清水漂過，便可以吃，而且營養美味。”大快朵頤的快樂，讓我比平日多吃瞭許多。
 

疫情期間，原不敢外出。但見這裏裏裏外外的人，進出都幾乎不戴口罩。好像這大同市，是一個與疫情無關的地界
。活潑的萬琰，便說動我上賓館前面的馬路溜達。街上行人，絡繹而行，卻不似杭州的匆忙，從容淡定，眉眼間，頗爲舒坦。

剛走出十米遠，就見有一家“樊登書店”，門楣上“每年一起讀50本書”的橫幅，在剛剛降臨的夜色裏，閃爍著溫暖的光亮。書店裏，隻有一個中年男子，在報架前整理著，似乎在做著夜場前的準備。我沒有打攪他，隻是探頭往書店裏張望瞭一下：書店上下兩層，一樓滿滿的書架，書架上塞滿瞭書。二樓間隔，是又一橫幅，“讀書點亮生活，給你一個新的生活方式”。二樓的吊燈，齊齊地亮著，像是等著什麽人。對應瞭門口的廣告小黑闆，今晚，這裏好像有一個詩會。

腦中急速閃回，似乎是上世紀八十年代，學校裏的詩社活動。我似乎看見瞭，激情的朗誦，青春，不竭地湧動
。

萬琰的提醒
，将我拽回。她興奮地往上指著，讓我仰頭往書店的右上角看。隻見一白色霓虹燈廣告，臨街上書“、達、旦 ”，旁邊弄堂口上書“巷裏頭 麽走錯 ”，順著廣告往巷裏頭一瞧，不得瞭，是一個酒店在裏頭。用山西腔一念，不由得忍俊不禁，兩人笑作一團。這大同，原來是一個如此有趣的城市
。

這一晚，溜達瞭半小時，我看見瞭一個詩性的
，從容而有趣的大同。

外出失眠症，跟瞭我許多年。每每出差，苦不堪言。但那一晚，竟穩穩地睡著瞭。曾經讀過有關黃花菜的資料，她是屈原《離騷》中神秘的“萱草”，是高啓詩中勝酒的“憂盡解”，是瓊瑤劇裏的“忘憂草”。第二日下午的論壇，兩位教授的研究都證明瞭，黃花菜，具有安眠解憂的功效。我這一覺，也是的的確確地證實瞭資料與研究。

第二天的早餐，吃飯成瞭大同美食知識課。稠粥（在南方
，粥是稀的）、松根絲（在南方，這是蘿蔔絲，與松樹風馬牛）、塊壘（在南方
，這是小米加山藥面）、黃花醬（在南方，黃花菜隻是涼拌、炒與炖湯）、雁門清高（在南方，苦荞與清高好像還是風馬牛）、豬八戒的别樣花臉（在南方，豬八戒的花臉，簡單），一頓早餐，見識瞭美食琳琅的大同，颠覆想象的大同。

早餐後，參訪。六月的大同，因爲雨著，有些冷。五月裏習總書記剛剛到過的大同黃花基地，望見燦爛而明豔的黃花，一隴隴，鋪陳到天盡頭。黃花之間，一朵朵雨傘，如雨後的彩色蘑菇，雨傘下，是一張張笑容盛開的臉。我沉醉瞭。五月，大同黃花禾還沒有長盛，七月，這裏已然黃花浪漫。
 

 

我向銷售黃花的兩位年輕人，購買瞭(le)三年生的新鮮黃花、土法工藝蒸制的幹黃花，直遞杭州。母親說，她吃黃花菜，好睡眠。與兩位年輕人談價格時，我說，這麽好的黃花菜，太便宜瞭(le)。那小夥子不說話，隻盯著(zhe)我笑。這時，舞台上正播放著(zhe)由市委書記填詞、孫楠歌唱 的《幸福大同》：“心與心，彼此看得見”。
 

 

大同黃花産業的集聚種植區，在大同雲州區，也就是2018年前的大同縣。一個上午，參觀基地、“中國黃花館”、幾家深加工企業，都在這裏。在雨中的大同，在黃花的花海、美食之間，兜兜轉轉一個上午，令喜歡美食的萬琰，直接沉迷不醒，消失在我的視線外。

大同黃花之所以“大有不同”，首先是因爲大同的火山土。綿延不絕的火山土，與川流不息的桑幹河，共同哺育瞭大有不同的大同黃花。可惜，雨霧蓋住瞭神聖的火山，我知道它明明在不遠的花海中央，然猶在天邊。幸好，在“中國黃花館”，看到瞭由燧人影像拍攝的“大同黃花品牌形象片”。由此，我看見瞭花海簇擁著的火山，火山群。有人說，這火山，堪比日本的富士山之美。而我，則聽到瞭那來自遠古的沉默而堅定的力量，畫出它綿延不絕的雄渾、質樸，與浪漫的大同黃花之間，千萬年來的默契。

這一上午，我看見瞭，聽見瞭，質樸、歡樂，心與心，彼此看得見的大同。

今天是7月8日，大同黃花的開採節比去年提前瞭。記得前年7月11-15号，我在大同參加瞭黃花節，看見瞭、聽見瞭，質樸、歡樂，心與心，彼此看得見的大同，特别振奮。
 

回杭州時，還扛瞭重重一袋子大同黃花，與杭州家人親朋分享。

2020年團隊與大同市農業農村局合作完成大同黃花品牌規劃設計，並於當年發布品牌形象片、品牌規劃設計之後 ，大同市依據大同黃花品牌發展願景，與山西農業大學等高校合作，完成瞭大同黃花品牌的文化規劃、産業規劃。2021年9月13日，我參加瞭兩個規劃的評審活動。品牌規劃、文化規劃、産業規劃，三者如何協同、銜接？我主張，品牌化引領，文化賦能、産業爲基礎。

“大同黃花，大有不同”，這個不同，基於大同黃花的品種特色、産地特色、文化認同。

2022年，是“大同黃花”區域公用品牌規劃實施的第三年。從現場歡樂的氣氛中，我在遙遠的杭州，便感受到瞭豐收的喜悅。
 

産(chǎn)業扶貧，品牌強農，未來，期待大同黃(huáng)花品牌深入挖掘品牌價值，提升品牌溢價，真正成爲大同人民的共富産(chǎn)業，走向更美好的品質生活。