活動開幕現場(chǎng)，中國果品流通協會會長(zhǎng)魯芳校，上海市供銷合作總社黨委委員、理事會副主任馬晨輝
，第十三屆全國人民代表大會農業與農村委員會副主任委員李春生先後發表緻辭。

中國果品流通協會常務副會長(zhǎng)兼法定代表人叢(cóng)山主持主旨演講環節。

中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才，中國農村雜志社黨委書記、社長雷劉功，新華社中國名牌雜志社總編(biān)輯周志懿以及浙江芒種品牌管理集團總經理楊巧佳等多位專家學者作爲本次大會特邀嘉賓到場並(bìng)針對品牌戰略規劃、品牌營銷策劃和品牌價值提升進行專題對話，交流果業品牌建設的實踐經驗與方法技巧。

楊巧佳總經理以《構建品牌新生态 創新品牌新動能》進行主題演講，從中國果業品牌當前現狀分析，並(bìng)提出構建中國果業品牌生态體系，以品牌生态的競合爲動力，創造中國果業品牌新動能，結合“象山柑橘”“藍美1号”“秭歸臍橙”“新平果業”“茂名荔枝”“煙台大櫻桃”“梁平柚”等芒種實操案例
，展現瞭(le)果業品牌生态的競合動力。
 

“構建中國果業品牌生态體系
，有利於(yú)整合中國果業上中下遊各環節各要素資源力量，協同中國果業多方力量抱團發展；推動果業數字化發展，構建中國果業上中下遊閉環數據集成，真正打通産銷數據的互通；形成各級品牌百花齊放的品牌盛況以品牌引領果業強國
，以果振興鄉村，以果共同富裕，以果助力中國式現代化；壯大中國果業品牌集群力量，發揮中國果業品牌最大的國際競争力，改變目前中國果業在國際上的地位。”楊巧佳總經理強調，未來要構建的是中國式現代化特征的果業品牌新生态，即，構建滿足和提升中國巨大消費群體對美好生活需求的，具有普惠性共富價值
、中國美學與中國價值觀的，具備(bèi)“天人合一”生态品牌哲學的，以中國自主品牌創造與全球消費者平等對話、共享果業價值的中國果業品牌新生态。

當日下午，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院執行院長、浙江芒種品牌管理機構專委會副主任李闖主持區域公用品牌創建對話專場(chǎng)，並(bìng)代表課題組發布“2022果品區域公用品牌價值”“2022果品企業自主品牌價值”“2022果品區域公用品牌聲譽“2022果品企業自主品牌聲譽”等四項研究成果。