以下爲胡曉雲主任新書首發(fā)演講(jiǎng)：

2009年，經過多年的研究與探索，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心自主研發出“中國農産品品牌價值評估模型”，並(bìng)根據不同的農産品品牌類型特征，形成瞭(le)針對區域公用品牌、企業（産品）品牌的品牌價值評估雙模型。

同年，相關論文正式發表。當年底，研究中心便與原農業農村部信息中心在北京共同舉辦(bàn)瞭(le)“首屆中國農産品區域公用品牌高峰論壇”，發布瞭(le)“中國農産品區域公用品牌價值評估”結果
，首度引發瞭(le)我國農業品牌化的區域公用品牌建設熱潮。

第二年，2010年
，爲瞭(le)更精準地對我國茶産業的品牌化現狀進行系統研究、科學記錄，以品牌價值的科學測評，推動中國茶産業的品牌化進程，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志等機構，聯袂開展瞭(le)首屆“中國茶葉區域公用品牌價值評估”研究，並(bìng)發表瞭(le)我國第一個“中國茶葉區域公用品牌價值評估研究報告”，爲中國茶行業帶來瞭(le)新型的品牌化思維
、品牌化路徑、品牌價值評估方法。2011年，進一步開展瞭(le)“中國茶葉企業産品品牌價值評估”研究。

由此開始，每一年，由浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、中國茶葉研究所《中國茶葉》雜志、浙江大學茶葉研究所、中國國際茶文化研究會品牌建設專委會
、浙江永續農業品牌研究院等單位形成的課題組，都要開展兩個課題的研究，並(bìng)在《中國茶葉》雜志上發表兩個研究報告。至今
，已經發表瞭(le) 28個研究報告。每一年的每一個報告，都成爲中國茶産業品牌化發展的風向标，向中國茶産業提供基於專家專業評價、品牌主體調研
、品牌市場調查、大數據計算分析而得出的測評結果，並(bìng)基於數據分析，提出契合實際的未來發展專業建議。

2018年，我們将2010-2018年間的17個研究報(bào)告結集成書
，《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報(bào)告》（第一版），由浙江大學出版社出版，爲中國茶産業的品牌化發展留下瞭(le)珍貴的數據資料、專業建議。

今年，我們将2010-2023年間的27個研究報(bào)告結集，由浙江大學出版社出版瞭(le)《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報(bào)告》（第二版）。

這本書，基於(yú)自主研發的科學的品牌價值評估理論模型，應用龐大的系統性數據庫，記錄瞭(le)我國茶界茶人在2007-2022年間的奮鬥曆程，展示瞭(le)我國茶産業16年來波瀾壯闊的品牌化進程。

閱讀本書，将看到，位於(yú)我國茶葉區域公用品牌、企業（産(chǎn)品）頭部品牌的共約300個品牌，在這16年間的發展、成長的身影，更能夠看到，課題組專家、學者團隊殚精竭慮、深入研究之後提出的專業建議。

今天，借助安康市平利縣蔣家坪，這個富有特殊意義的美好場(chǎng)景，在我們共同慶祝我國第五個“國際茶日”的時刻，我榮幸地代表課題組所有專家、成員宣布：《價值決勝——中國茶葉品牌價值成長報(bào)告》（第二版），隆重首發！謝謝各位！