8月23日，2024第九屆中國果業品牌大會在雲南麗江召開。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院副院長、浙江芒種品牌管理集團董事長魏春麗受邀參加，並代表課題組發布瞭《2024中國果品品牌聲譽評價報告》。

中國(guó)果品品牌聲譽評價(jià)課題組

課題組成員  胡曉雲 魯芳校 劉 婷 魏春麗 陳(chén)磊 董美麟 楊巧佳 賀夢晗 周葉潤 魯昕 蔣憑軒 朱振昱 徐凱 方劍 楊浩 單(dān)子昊 陳(chén)寒 馮琳偉 李文瑤 吳夏楠 吳雅琴 顧周荃

品牌聲譽是品牌制勝未來的法寶(bǎo)。品牌戰略是差異化戰略，是創造一個品牌的差異化形象、個性、特色價值，而品牌聲譽，評測的是市場及消費者對一個品牌的差異化反應。消費者對一個品牌的差異化反應，決定瞭(le)該品牌未來會發生的連鎖反應。

應2024第九屆中國果業品牌大會邀請，中國果品流通協會、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單(dān)位聯合組建課題組，開展“2024中國果品品牌聲譽評價”研究，並(bìng)在2024第九屆中國果業品牌大會上發布有關結果。

評價依據由浙江大學胡曉雲團隊自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指标和能見率、認知行動率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指标進行綜合評價。其中，品牌能見率是指品牌在互聯網環境下的大衆傳媒、網絡信息平台、社交媒體、短視頻平台和電商零售平台上的曝光程度；品牌認知行動率是指消費者通過品牌傳播信息對品牌的認知程度，並(bìng)由此産(chǎn)生的購買、體驗等消費行動力；品牌好感評價率和消費體驗評價率，通過對互聯網大數據環境的消費者的“自然言語”解析（即，利用數據抓取技術，對客觀、實有的消費者自然言語進行抓取和專業分析的“自然言語解析法”），綜合考察品牌在大衆媒體、社交媒體、短視頻平台和電商零售平台上的正負面信息和實際消費體驗評價。

截至2022年12月，已注冊(cè)爲地理标志證明商标（集體商标），或此前已獲得農産品地理标志、中國地理标志産品登記和保護的品牌，現已正式注冊(cè)商标的果品地标品牌，共計1097個。2023年年底，課題組對該1097個果品地理标志農産品區域公用品牌開展瞭(le)品牌聲譽評價研究。

在1097個果品地标品牌中，柑橘類品牌共計163個，堅果類品牌共計145個，梨和蘋果分别爲82個和79個。行政區域覆蓋全國31個省（市、自治區），其中山東(dōng)省201個，占比18.32%，是唯一一個品牌數量過百，比例超10%的省份。2023中國果品地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽前300位品牌詳見附表1。

2024年3月，中國果品流通協會啓動瞭(le)“果品品牌建設調查在線填報(bào)系統”，截至6月，共計收集瞭(le)232個果品企業自主品牌調查信息，課題組對其中品牌信息無誤的230個果品企業自主品牌進行瞭(le)評價。獲評的230個果品企業自主品牌，來自26個省（市、自治區），其中陝西省36個，占比15.65%；山東省26個，占比11.30%。2023中國果品企業自主品牌聲譽榜單詳見附表2。