3月27日，2025浙江省茶品牌高質量發(fā)展推進會在麗水市松陽縣舉行。浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團(tuán)專委會(huì)主任胡曉雲公布瞭(le)《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報(bào)告》，分享瞭(le)浙江茶品牌在消費者心目中的印象和評價。

浙江是我國的茶葉大省，茶葉是浙江最具特色和優勢的曆史經典産(chǎn)業之一，是推動(dòng)山區共同富裕和鄉村振興的重要承載。

2024年，全省茶葉總産(chǎn)量達(dá)到20.7萬噸，總産(chǎn)值首超300億元，茶園畝産(chǎn)值高出全國平均水平。浙江省的名優茶産(chǎn)值比重居全國第一，茶葉出口量、出口額居全國第一。

茶品牌打造是浙江省茶業發展的一項重要舉措，是浙江茶産快速健康發展的緻勝法寶(bǎo)
。“三茶”統籌發展理念指出“強化品牌意識，優化營銷流通環境，打牢鄉村振興的産業基礎”。如今，浙江茶品牌建設已取得顯著成果，並(bìng)在消費者心中留下深刻的印象和良好的口碑。

胡曉雲主任在現場(chǎng)作主題報(bào)告演講

浙江大學CARD中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長、浙江芒種品牌管理集團(tuán)專委會(huì)主任胡曉雲在大會上公布瞭《2024浙江茶葉區域公用品牌聲譽評價報告》，展示瞭浙江省茶品牌在消費者心中的感知力、感召力和品牌聲譽。

自2019年起，中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽評價課題組借助國際上品牌聲譽的文獻基礎，自主開發“中國農業品牌聲譽評價”理論模型，並(bìng)首次開展瞭(le)“中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽評價”，截至目前，該課題已持續開展瞭(le)5年，旨在通過研究，推動中國地理标志産品、地理标志商标的品牌化進程。

2024年底，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單(dān)位繼續組建聯合課題組，開展“2024中國地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽”的評價研究
。

本次報(bào)告基於(yú)“2024中國地理标志農産品區域公用品牌聲譽評價研究”中4700 個地理标志農産品區域公用品牌的大數據研究成果展開，其中茶葉類地标品牌共計407個，浙江省茶葉地标品牌45個。

研究顯示，45個(gè)茶葉地标品牌
，除龍井茶覆蓋(gài)全省18個(gè)縣（區）外，其餘44個(gè)品牌覆蓋(gài)全省10個(gè)地市35個(gè)縣（區）。

45個浙江省境内的茶葉地标品牌的品牌聲譽平均值爲801.00，品牌感知力和感召力平均值分别爲781.65和820.35，均高於(yú)全國茶葉地标品牌的整體平均值。品牌聲譽、品牌感知力
、品牌感召力三個指标的最高值，均由龍井茶獲得，分别爲894.78、873.49和884.14。值得一提的是，龍井茶的品牌聲譽在4700個不同産(chǎn)業類别的地理标志品牌中獲評第一。 

2024浙江茶葉(yè)地理标志區(qū)域公用品牌感知力TOP20

2024浙江茶葉(yè)地理标志區(qū)域公用品牌感召力TOP20

2024浙江茶葉地理标志區(qū)域公用品牌聲(shēng)譽TOP20

大會還就如何打造茶品牌，茶品牌如何助推鄉村走向高質量發展之路展開讨論。各位領導、專家學者和企業家紛紛建言獻策，就茶産(chǎn)業新“智造”、新市場、新業态、新潮流、新銳品牌的建設提出建議，對構建浙江特色的茶品牌矩陣和數字化發展提出思路，對茶文化的挖掘和文化力助力茶品牌發展提出要求，對新茶飲蘊藏著(zhe)巨大商機和品牌空間提出關注。 

本次會議由中國國際茶文化研究會茶業品牌建設專委會主辦(bàn)，《茶博覽》雜志社承辦(bàn)，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心提供學術支持。會議有來自中國國際茶文化研究會、浙江省農業農村廳、浙江省茶館業協會、各地茶文化研究會等單位的領導、專家、學者等近百人參(cān)加。

本文部分内容採(cǎi)自：茶博覽(lǎn)

《茶香四溢破局路！浙茶品牌在松陽論(lùn)劍(jiàn)萬億賽道》

 記者 郭婧