7月27日，“中國龍眼之鄉”茂名帶著(zhe)龍眼，走進長三角核心地帶，乘江蘇省首屆城市足球聯賽的全民關注熱潮，搭建“茂名-華東”優質農産品，雙向流通橋梁
。廣東省茂名市先後與南京市、上海市千裏互動，舉辦(bàn)茂名龍眼專場推介活動。

在“蘇超燃情，甜動全城——茂名龍眼(江蘇南京)專場推介暨茂名龍眼區域品牌包裝形象發布會”活動中，茂名市農業農村局副局長鍾秀威詳細介紹瞭茂名龍眼産業發展情況，展現“一顆龍眼串起百億産業鏈”的宏偉藍圖。該局市場與信息化科科長盧榮文在茂名龍眼推介環節中生動形象地向參會者重點介紹瞭茂名儲良龍眼的甜蜜魅力，解碼龍眼這一“小特産”如何化身富民興村的“大産業”。

當龍眼的甜蜜與多元文化碰撞，活動現場掀起陣陣熱潮。一場别開生面的“茂名佳果舞台秀”率先激活文化氛圍——衆多企業開發的龍眼系列産品，在身著(zhe)大氣旗袍的禮儀人員展示下逐一亮相。十餘分鍾的産品秀中，龍眼鮮果、桂圓肉、桂圓幹、桂圓蜜等“茂名甜蜜”依次登場，既展現瞭(le)龍眼從鮮果到深加工的無限可能
，也彰顯瞭(le)産業發展的澎湃活力。

活動現場，茂名龍眼區域公用品牌全新包裝正式發布，邁出瞭(le)龍眼從“優質産(chǎn)品”向“知名品牌”轉型的關鍵一步。

7月29日，“廣東茂名龍眼、菠蘿蜜上海品鑒推介活動”走進上海市黃浦區。來自粵滬兩地的政府單位代表、行業協會、採購商及媒體齊聚一堂，共同品鑒嶺南佳果，共謀産銷合作新篇章。現場發布的《茂名龍眼》宣傳片，生動展現瞭茂名龍眼“生态種植—精深加工—文化賦能”的三産融合之路，彰顯“中華養生派，健康自然來”的品牌内核。

“茂名龍眼”區域公用品牌包裝新形象和“中華養生派，健康自然來”傳(chuán)播口号，從(cóng)包裝設計、宣傳(chuán)口号、傳(chuán)播圖形方面對“茂名龍眼”區域品牌進行重新定義。

品牌口号：養生時代的品牌宣言

作爲世界最大的龍眼産區，茂名龍眼的底氣，深植於這片土地不可複制的根基。放眼世界龍眼産業版圖，“全球每8顆龍眼，就有1顆産自茂名”的數據，展示出品牌強大的産業硬實力。而這份實力的背後，是深厚曆史的滋養。茂名龍眼曆經瞭(le)從“千年貢品”到“百年傳奇”的演變，一株屹立於高州三百餘年的儲良龍眼母樹，見證著(zhe)産業“跨世紀”與品種“跨世界”的種植傳奇，賦予瞭(le)品牌獨特的文化軟實力。

産(chǎn)業的蓬勃、曆史的厚重、品質的卓越、生态的優越，相互交織滋養，爲茂名龍眼品牌奠定瞭(le)磐石般的根基，使其成爲“中華龍眼”的璀璨代言。在梳理瞭(le)品牌價值基礎後，結合全民養生時代消費者追求健康、天然生活的趨勢。以“健康養生”的産(chǎn)品特質爲核心，提煉瞭(le)品牌口号：

“茂名龍眼 中華(huá)養生派 健康自然來(lái)”

該口号首先強調瞭(le)品牌厚重的文化背書，中國兩千多年的龍眼種植與食用曆史，早已融入養生文化的血脈之中。茂名龍眼，正是這份食補智慧的當代傳承，承載著(zhe)“中華養生文化”的權威與信任。“養生派”的表達形式，精準切入瞭(le)現代消費趨勢，将茂名龍眼定位爲健康生活方式的倡導者和提供者，從而搶占“養生果品”的心智高地。

其次，這句口号也是品牌獨特生态價值的表達，“健康自然來”既強調瞭(le)龍眼的功效價值，也表現瞭(le)茂名龍眼生於(yú)山海之間，長於(yú)天然沃土，其健康屬性是自然環境的饋贈
，從而建立瞭(le)産品與“天然、生态”概念的強關聯。

品牌符号：健康好果的多元表達

“茂名龍眼”品牌主形象於(yú)2024年5月正式發布，在延續原有logo的基礎上，對其進行瞭(le)形象内核延展。在造型上，以“茂”字爲靈感設計演化，直觀凸顯茂名地域屬性，極具文化韻味。整體标識宛如一串碩果累累的龍眼，勾勒出茂名龍眼産業豐收的繁榮景象。在色彩運用上，採用龍眼及枝葉的自然色調。生動展現瞭(le)茂名龍眼生長的優越生态環境，彰顯茂名龍眼卓越的品質和獨特風味。

茂名龍眼主形象

它以中華文化中象征祥瑞與力量的“龍”爲核心意象，抽象融合瞭(le)茂名龍眼的地域特質與産品精髓。圖形将龍的靈動姿态與龍眼果實渾圓飽滿的輪廓巧妙結合，輔以層疊的波紋意象，暗喻茂名依山傍海的地理特征。“龍”的形象，既呼應瞭(le)龍眼之名，更象征著(zhe)茂名龍眼作爲“中華龍眼”産業翹楚的代表地位。這個符号極具延展性，可廣泛應用於包裝、導視系統、數字媒介等多元場景，成爲統一品牌視覺資産、承載品牌核心價值的“超級圖騰”。

輔助圖形一以“經典”爲方向，以“龍”爲核心設計理念，抽象凝練茂名龍眼的地域特質與産品精髓，形成獨屬於茂名龍眼的品牌超級符号。圖形将龍的靈動姿态與龍眼果實渾圓飽滿的輪廓巧妙結合，輔以層疊的波紋意象，其中茂名地标結合在圖形中，隐喻茂名文化之名城。“遊龍戲珠”既呼應瞭(le)“龍眼”之名，更象征著(zhe)茂名龍眼作爲“中華龍眼”産業翹楚的代表地位。

 “茂名龍(lóng)眼”輔(fǔ)助圖形一

圖形适配包裝導視、數字媒介等多場(chǎng)景，構建“茂名龍眼”統一而靈動的視覺資産(chǎn)，承載其品牌内核。

傳播應用示意圖

輔助圖形1包裝應用

爲瞭(le)更精準地觸達不同人群，品牌還構建瞭(le)豐富的場(chǎng)景化視覺矩陣：

線上系列：採(cǎi)用年輕時尚的設計語言和互聯網化風格，以活力四射的綠色調和極具沖(chōng)擊力的果肉特寫，瞬間傳遞“撲面而來的鮮”視覺信号，營造輕松親切的品牌氛圍，拉近與年輕消費者的距離。

茂名龍眼輔助圖形2

輔助圖形2包裝應用

儲良龍眼系列：著(zhe)重突出核心品種的價值。運用寫實風格刻畫儲良龍眼的優異品質，強化“儲良”品牌形象，並(bìng)著(zhe)重展示核心産區的風光與優勢，最大化地傳遞茂名儲良龍眼作爲優勢品種的價值感。

此次茂名龍眼南京專場推介活動，既是一次品牌形象的集中展示，又是茂名落實“百千萬工程”、推動特色産(chǎn)業高質量發展的生動實踐。通過多元文化融合、創新傳播形式與務實産(chǎn)銷對接，茂名龍眼不但進一步打開瞭(le)華東市場，而且在“從田間到餐桌”“從産(chǎn)品到品牌”的轉型路上邁出瞭(le)堅實一步。