8月28日，2025水産(chǎn)地理标志區域公用品牌大會暨優品推介會在上海新國際博覽中心舉行。浙江大學 CARD 中國農業品牌研究中心主任、浙江永續農業品牌研究院院長(zhǎng)、浙江芒種品牌管理集團專委會主任胡曉雲受邀出席，浙江永續農業品牌研究院成功與中國漁業協會合作簽約。

2025水産地理标志區域公用品牌大會於(yú)漁博會期間同步召開
，胡曉雲主任現場做《中國水産地理标志區域公用品牌聲譽評價》主題報(bào)告。現場還爲“2024中國地理标志農産品（水産）區域公用品牌聲譽TOP100”進行授牌。

本屆展會由全國工商聯水産業商會指導，中國漁業協會、上海水産行業協會等單位聯合主辦(bàn)。作爲華東水産貿易旗艦展
，展會攜手2025水産地理标志區域公用品牌大會暨展覽會、第三屆海參交易會、2025國際供銷凍品供應鏈展覽、上海國際水産加工與冷凍冷藏設備(bèi)展，多展聯動，以12萬平方米的超大展出面積，彙聚全球30+國家和地區的3,000+知名品牌攜上萬種水(海)産品亮相展會現場，同期舉辦(bàn)30多場精彩活動，構建起覆蓋捕撈、養殖、加工、流通的全球化商貿生态。

27日上午，第19屆上海國際漁業博覽會正式開幕。開幕式上，胡曉雲主任代表浙江永續農業品牌研究院，與中國漁業協會會長(zhǎng)崔利鋒共同簽署合作協議。未來，雙方将就水産(chǎn)品牌研究展開戰略合作。

28日，作爲本次上海漁博會的重磅環節之一，2025水産(chǎn)地理标志區域公用品牌大會暨優品推介會正式召開。中國漁業協會水産(chǎn)商貿分會執行會長(zhǎng)葛錦海、上海水産(chǎn)行業協會常務副會長(zhǎng)王成、安徽漁業協會會長(zhǎng)陳靜宏先後緻辭。

中國漁業協會水産(chǎn)商貿分會執行會長(zhǎng)葛錦海緻辭

上海水産(chǎn)行業協會常務副會長(zhǎng)王成緻辭

安徽漁業協會會長(zhǎng)陳(chén)靜宏緻辭

随後胡曉雲主任作《中國水産(chǎn)地理标志區域公用品牌聲譽評價》報(bào)告，以專業研究爲基石，剖析地理标志品牌資産(chǎn)邏輯，爲品牌建設提供理論指引。

自2019年起，胡曉雲主任主持開展“中國地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽評價”研究課題，截至目前已持續5年。2024年，浙江大學CARD中國農業品牌研究中心、浙江永續農業品牌研究院、浙江芒種品牌管理集團等單(dān)位組建聯合課題組，開展“2024中國地理标志農産(chǎn)品區域公用品牌聲譽評價”研究。

評價依據由浙江大學胡曉雲團隊(duì)自主研發的“中國農業品牌聲譽評價模型”，通過感知力、感召力兩項一級指标和能見率、認知行動(dòng)率、好感評價率和消費體驗評價率等四項二級指标進行綜合評價。

中國農業品牌聲譽評價模型

2024各類(lèi)地标品牌的品牌聲譽、感知力、感召力的平均值比較(jiào)

報(bào)告顯示，我國現有417個水産地标品牌，占全國地理标志農産品總量8.87%，但平均品牌聲譽738.62，在各品類中居末位，感知力短闆明顯。山東水産地标品牌數量最多，淡水産品略多於(yú)海水産品，魚類品牌占比最高。潛江龍蝦、陽澄湖大閘蟹等跻身聲譽TOP10，海參、海藻類品牌表現突出。胡曉雲提出，需以差異競争、消費立場等八大科學品牌經營理念爲指引，強化品牌生态建設與創新賦能，構建 “五權分置” 管理體系，推動水産地理标志品牌提質升級。

大會現場還進行瞭(le)“2024中國地理标志農産(chǎn)品（水産(chǎn)）區域公用品牌聲譽TOP100”“博覽會金獎”“優質品牌獎”等授牌儀式。

會上，來自全國多地的特色水産(chǎn)與關聯品牌代表輪番登場(chǎng)，通過精彩分享展現品牌魅力與發展藍圖，爲現場(chǎng)觀衆帶來一場(chǎng)豐富的 “水産(chǎn)品牌盛宴”。其中，宿遷市漁業協會秘書長莊進濤作《宿有遷香·霸王蟹之“蟹” 逅 “遷” 年味》，重點推介芒種團隊服務品牌——宿有遷香·霸王蟹。