11月21日，全國縣域農文旅發展大會在文旅行業年度盛會「2025邁點文旅節暨最佳東方人才周」上隆重舉行。浙江省鄉村振興咨詢委委員、浙江省鄉村建設促進會會長(zhǎng)蔣文龍與浙江芒種品牌管理集團總經理楊巧佳共同出席本次大會並(bìng)發表主題演講。

本場(chǎng)大會由邁點聯合浙江省鄉村建設促進會共同主辦(bàn)，是國内首個專注“縣域農文旅運營方法論”的高規格論壇。大會彙聚300餘位縣域政府決策者、文旅企業領袖與鄉村運營先鋒，爲縣域農文旅發展提供從規劃到盈利的全鏈路解決方案。

作爲“千萬工程”的發源地，浙江省在農文旅融合領域的實踐始終走在全國前列。浙江省鄉村振興咨詢委委員、浙江省鄉村建設促進會會長蔣文龍以《農文旅融合背景下的浙江新變》爲題，深度解讀瞭(le)浙江農文旅融合的五大躍遷：從“整村運營” 到 “組團發展”，2027年前将打造500個省級片區組團，讓片區成爲融合發展主平台；從“農創客”到“鄉村CEO”，連續三年招生報(bào)名數從1000人攀升至5800人，農業農村部更以此爲基礎推動 “全國萬名鄉村CEO培養工程”，讓專業人才成爲發展生力軍；從“産業品牌”到“空間品牌”，鄉村品牌跳出單一農業局限，轉向以區域特色爲核心的整體打造，激活融合新引擎；從“網紅設計”到“系統謀劃”，單一網紅業态升級爲全域系統規劃，實現發展動力蝶變；從“政府主導”到“企業主體”，企業成爲創新核心力量，推動農文旅向國際化、時尚化進階。“産業是任脈，文化是督脈，唯有政策引導資源向産業築基、文化賦能傾斜，融合才能築牢根基、彰顯靈魂。” 蔣文龍的分享，爲全國縣域提供瞭(le)可借鑒的 “浙江路徑”。

在農文旅創新運營案例環節，楊巧佳總經理圍繞“農産(chǎn)品區域公用品牌的場景化革命”，從茶葉到果品再到畜牧，詳細拆解瞭(le)農産(chǎn)品區域公用品牌從标簽化轉向場景化的核心方法論。

楊巧佳總經理直指農産品區域公用品牌的“三重門”—— 同質化嚴重、消費關系疏遠、增長邊(biān)界固化，並(bìng)提出場景化革命路徑：品牌價值再造上，通過“單一産業突破”“多産業整合”“全域資源融合”，挖掘差異化優勢；消費場景重構上，順應國際化、時尚化、年輕化趨勢，推動從“賣産品”到“賣生活方式”轉型；資源整合破局上，構建“産業鏈品牌+文旅/非遺/餐飲品牌”的生态體系，讓農産品品牌成爲縣域IP的重要支撐。

中國地大物博，各地有著(zhe)堅實的農文旅融合基礎，應當有效整合資源、協同力量，構建起科學的區域品牌生态
，重構更多元的品牌叙事場(chǎng)景
，尤其在面對Z世代消費者時，更要創造國際化、時尚化、年輕化的品牌叙事場(chǎng)景。

活動(dòng)期間還舉行瞭(le)圓桌沙龍、爆品組團快閃推介、2025全國縣域文旅融合百強成果發布等環節。

站在鄉村振興縱深推進的新起點，2025全國縣域農文旅發展大會的召開，不僅爲行業提供瞭(le)方法論支撐，更凝聚瞭(le)“以農爲基、以文爲魂、以旅爲形”的發展共識。未來，随著(zhe)更多縣域運用數據标尺、借鑒标杆經驗、構建利益共同體，縣域農文旅必将從“單點突破”邁向“全域協同”，讓綠水青山真正成爲共富資産，讓鄉土文化煥發時代活力，爲中國式現代化縣域實踐書寫更加壯麗的篇章！