跻身《2025年農業品牌精品培育計劃》公示名單，需要怎樣的實力與潛力？近日，《榆林日報》以“從‘種得好’到‘賣得俏’——靖邊(biān)以品牌之力激活胡蘿蔔(bo)産業新動能”爲題，總結靖邊胡蘿蔔産業交出亮眼成績單的“樣闆經驗”。

近年來
，靖邊(biān)縣以品牌建設爲引擎
，通過政策引領、标準築基、營銷創新
，其與芒種團隊攜手升維的“靖邊(biān)胡蘿蔔”區域公用品牌，在實踐中不斷呼應國家加快農業品牌精品培育的戰略要求，诠釋瞭(le)農業品牌化如何爲現代農業注入強勁新動能，展現瞭(le)入選國家級精品品牌的充足實力。

品牌設計應用

習近平總書記明確(què)指出，品牌是農業現代化的重要标志，爲農業品牌建設指明根本方向。2023年中央一号文件進一步要求“加快農業品牌精品培育”，推動農業從“賣産品”向“賣品牌”轉型。靖邊(biān)縣緊扣國家農業現代化部署，堅持“政府扶持、企業主導、規模發展
、品質提升、品牌推動、标準化推進”模式，聚焦10萬畝胡蘿蔔産業開展“提質量、抓品牌、促銷售、壯産業”專項行動，從标準化生産到市場化推廣全鏈條發力，成功推動“胡蘿蔔”成長爲帶動農民增收的支柱産業。

政策引領 把準發展方向

體系建設是産業發展的基礎支撐。靖邊(biān)縣全面提升産業标準化水平，爲品牌建設奠定瞭(le)堅實的産品質量基礎。

靖邊縣成立瞭(le)由縣委書記、縣長親自抓，黨政“一把手”任“雙組長”的“三品一标”工作領導小組
，出台瞭(le)《靖邊縣農業農村局關於印發〈靖邊縣農産品質量安全追溯系統應用制度〉的通知》等相關文件，並(bìng)制定瞭(le)《靖邊縣農産品地理标志管理使用辦法》等辦法和實施方案。實現各部門齊抓共管
，全面提升質量，促進品牌建設，發展壯大靖邊胡蘿蔔産業。

該縣加快品種與技術推廣，構建全産(chǎn)業鏈标準體系。組建一批首席專家團隊、創建一個示範基地、推廣一套技術模式、成立一支技術服務團、培養一支營銷團隊，構建“五個一”的産(chǎn)業發展聯盟，加快新品種新技術的試驗與推廣，助力胡蘿蔔(bo)産(chǎn)業健康發展。

爲瞭(le)踐行綠色發展理念，該縣加快标準制定修訂，推行綠色生産方式，結合靖邊(biān)現有的5個地理标志産品地方标準，加強靖邊(biān)胡蘿蔔産地環境、品種種質、投入品管控、産品加工、儲運保鮮、包裝标識、分等分級等環節的把控，以高标準推動靖邊(biān)胡蘿蔔産業标準化、高質量發展。

在加快标準轉化與落地推廣方面，組織農産品生産經營主體和職業農民、經紀人學習胡蘿蔔(bo)生産标準，培訓率達100%；将農産品生産标準整合制作成口袋書、小視頻、挂圖等多種形式發放給生産主體；将标準改編(biān)爲通俗易懂的陝北說書
、順口溜等，利用“三下鄉”等活動開展宣傳，使标準應用覆蓋度、标準入戶率達100%。

多措並舉 夯實品牌根基

品牌培育需要創新機制保障。該縣構建瞭(le)完整的品牌培育體系，顯著提升瞭(le)“靖邊(biān)胡蘿蔔”的品牌價值和市場影響力。

浙江芒種品牌管理集團設計總監岑文軍現場解讀“靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)”品牌

靖邊(biān)以做強品牌、做優品質、提升種質、實行标準化生産爲宗旨，秉承安全、優質、營養、健康的發展理念，建立政府、高校、企業“三方協同”品牌培育機制，與西安理工大學協作，制定《靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)發展規劃》，強化“一縣一特”知名區域品牌、“一産一特”特色産品品牌、“一企一特”企業名優品牌聯創機制，打造靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)區域公用品牌。

品牌主形象與輔助圖形

截至目前，靖邊(biān)共有省級以上著名商标和名牌産品17個。靖邊(biān)馬鈴薯、靖邊(biān)胡蘿蔔、靖邊(biān)辣椒和靖邊(biān)荞麥等4個農産品獲得地理标志認證並(bìng)且正在注冊地理證明商标，6個産品獲得綠色食品和有機農産品認證，113個項目獲得良好農業規範認證。已建成5處全産業鏈标準化示範基地，引領靖邊(biān)農業産業标準化發展。

該縣積極打造品牌“雙線”營銷機制。全力打造“阜美靖邊(biān)”“靖原康”線上線下兩個縣域品牌。大力推行“電商+微商+經銷商”“網絡平台+超市+直銷店”等“線上+線下”雙線組合模式，不斷拓展“靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)”品牌在國内外市場的知名度和占有率。目前，靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)年産量可達50萬至60萬噸，總産值8億至10億元，農産品質量安全監測合格率連續3年穩定在98%以上，産品遠銷福建、湖北、山東等地，出口日本、韓國、阿聯酋、越南等國。

爲瞭(le)加大品牌宣傳，提高知名度，該縣由縣委書記帶隊，在長沙召開靖邊(biān)胡蘿蔔區域公用品牌發布會；利用中國農交會、絲博會、楊淩農高會等大型展會，宣傳展示靖邊(biān)胡蘿蔔，促進産銷對接；在北京、上海等地設有直營店，提高産品知名度和附加值，促進胡蘿蔔銷售，增加農民收入。

成效顯著 實現多方共赢

産業發展最終要體現在實效上。靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)産業通過系統推進，在規模擴張、模式創新、技術轉化、富民增收、品種優化等方面取得顯著成效。

基地規模持續擴張。靖邊(biān)胡蘿蔔(bo)種植面積從2020年的6.9萬畝增至2025年的10.2萬畝，年産量從35萬噸提升至60萬噸，産能增長71% 。産品除滿足夏秋旺季國内需求外，70%銷往四川、湖北、廣東等南方省份的城市，還出口到日韓、東南亞等10個國家，年出口量占産量的15%。産業輻射帶動周邊(biān)市縣種植面積超3萬畝，推動陝北地區成爲全國四大胡蘿蔔(bo)主産區之一。

經營模式創(chuàng)新突破。創(chuàng)新由經紀人牽頭的“地頭驗貨、按畝定價”訂單模式，客商直接承包地塊，社會化服務團隊統一負責採(cǎi)收、清洗、冷鏈運輸等全流程，帶動農戶畝均增收超4000元。同時，實行“統一規劃、集中連片、規模化種植、多元化經營”的模式，積極引導各類經營主體有序流轉土地，發展适度規模經營，實現闆塊式推進。

技術集成促進科研成果轉化提速。通過研究總結，制定出《胡蘿蔔優質高效集成技術規程》，確(què)保瞭(le)胡蘿蔔優質高産，極大地調動瞭(le)種植戶的積極性和主動性，同時輻射帶動周邊市縣，帶動标準化種植面積超10萬畝，畝均增産954.76公斤。《陝北風沙灘區胡蘿蔔優質高效栽培技術集成與推廣》成果獲陝西省農業技術推廣成果二等獎。

富民增收成果突出。通過政府引導、市場拉動和農業部門的指導，不斷調整種植結構，發展區域特色産業，靖邊(biān)胡蘿蔔總産值超10億元，帶動3萬農戶融入産業鏈，農民人均可支配收入達22800元，其中胡蘿蔔收入占比70%，極大地調動瞭(le)農戶的積極性。

圖源：榆林日報(bào) 白淩(líng)燕 攝

品種結構持續優化。引進雷肯德、紅金剛等40個新品種，篩選出艾米麗、紅譽早生1号等9個适宜本地栽培的優質品種。新品種抗逆性提升30% ，畝均增産(chǎn)15% ，實現瞭(le)早熟、高産(chǎn)、耐儲運等多重目标。

文章來源：榆林日報

原标題：從(cóng)“種得好”到“賣(mài)得俏”

——靖邊(biān)以品牌之力激活胡蘿蔔(bo)産業新動能