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2019年6月18日上午，台州市召開農産(chǎn)品區域公用品牌發(fā)布會，正式啓用“台九鮮”區域公用品牌，黃岩蜜桔、仙居楊梅、三門青蟹、玉環文旦……這些浙江人都熟悉的味道，從(cóng)此有瞭(le)共同的名字。

 

 

發布會伊始，台州市人民政府副市長(zhǎng)趙海濱(bīn)緻辭。他介紹，台州兼得山海之利，是農、林、牧、漁業全面發展的綜合性農業區域，是長三角地區重要的綠色農産(chǎn)品供應基地，享有“水果之鄉”“特産(chǎn)之鄉”“海洋大市”的美譽
。但台州農産(chǎn)品品牌建設也存在數量多而規模小的問題，特别是缺乏統一、叫得響的台州區域性品牌，市場(chǎng)營銷資源尚未得到有效整合。“台九鮮”這一品牌的創建，将能有效整合市内農業資源，促進台州優質農産(chǎn)品走向國内外市場(chǎng)
。

 

 

浙江省農業農村廳副巡視員吳金良發(fā)表講話(huà)。他表示，台州市召開農産品區域公用品牌發布會充分體現瞭(le)台州對鄉村産業發展和實施農産品品牌戰略的重視，不僅意味著(zhe)台州市更加注重質量管控，建立健全品牌運行機制，切實維護好品牌的權益；更加注重拓寬農業産業鏈，拓展觀光休閑、生态保護和文化傳承等多種功能，挖掘豐富地域文脈
，講好品牌故事；更加注重宣傳推介，積極組織各類展示展銷和宣傳推介活動，不斷擴大區域公用品牌的的知名度和競争力，爲浙江省農業品牌建設提供“台州樣闆”。

 

 

芒種品牌管理機構項目主管茅嘉豪上台，對“台九鮮”品牌進行瞭(le)創(chuàng)意解讀。台州市兼得山海之利，農産(chǎn)品品類豐富，縣域品牌衆多
。因此，台州市農産(chǎn)品區域公用品牌在創建過程需要考慮五個要素：①具有鮮明的地域特征；②具有準確(què)的産(chǎn)品特點；③具有廣泛的認同基礎；④具有豐富的創意内涵；⑤具有廣闊的延展空間。

 

基於(yú)此，台州市農産品區域公用品牌的創建幾乎可以說是“半命題作文”，“台”字代表瞭(le)地域特征，“鮮”字點明瞭(le)産品特點，最後選擇的“九”字則有多重含義。一方面，在台州方言中
，“台九鮮”的讀音與“台州鮮”相似，能夠得到人民認同；另一方面，九在中國文化中代表數之極，有豐富、長久、極緻的含義，反映出台州市農作産品種類豐富、一年四季皆有供應、品質出衆好評如潮的特點。

 

最終，形成瞭(le)品牌的價(jià)值識别體系：

品牌名稱：台九鮮

品牌口号：一台九鮮，食全食美

價值支撐：山海相逢 佛道和合 舍得有度 珍味無(wú)數(shù)

 

 

至於品牌主形象，則提煉瞭台州獨特的地形地貌，将“山”、“海”等元素進行符号化的表達，形成抽象的山巒、海浪的形象，並(bìng)與“台”字、數字的9進行有機融合，整體呈現出一個“台”字的印章。在中國的傳統文化裏，印章扮演瞭重要的角色，至今仍在國人的工作生活中不可或缺。印章代表著(zhe)千百年來的文化傳承，更是“台九鮮”對消費者的信用承諾——“台九鮮”是台州優質農産品的強大背書，也必将嚴格把關、悉心選擇，爲消費者帶來更多、更好的台州好産品。主形象在顔色搭配上選用瞭藍、綠兩色的漸變，一方面是台州山海地貌的縮影，另一方面亦傳遞出品牌産品生态環保、淳淨自然的特點。

 

近年來，台州以農業供給側(cè)結構性改革爲主線，深入實施鄉村振興戰略，堅持“人有我優，人優我特”的發展理念
，依托良好的資源禀賦，建立健全農産品品牌的管理機制，多模式、多渠道的開展農産品品牌的宣傳，全面提升農産品品牌的影響力，爲拓展農産品營銷渠道、提高農産品附加值發揮瞭(le)重要的作用。

 

目前，台州市21家企業率先獲得瞭(le)“台九鮮”區域公用品牌的使用授權。其中水産品類3家，家禽産品類2家，蔬菜類5家，茶葉類1家，楊梅産品類8家，中藥材1家，糧油類1家。此外，在台州市區業已設立“台九鮮”的專門銷售門店。随著(zhe)品牌正式啓用，台州市農業農村局将嚴把“台九鮮”品牌使用準入關，明確主體資格、産品質量、經營規模、誠信經營等條件。同時，研究制定“台九鮮”品牌推廣專項扶持政策，充分調動各方積極性，将“台九鮮”品牌打造成品質卓越
、消費者認可的一流農産品區域公用品牌。

 

“台九鮮”農(nóng)産(chǎn)品包裝（部分）

 

 

 

 

 

 

芒種品牌管理機構，是一家專注於(yú)農業領域品牌研究、戰略規劃、市場(chǎng)營銷、傳播推廣等以品牌化爲引領的一站式服務公司。

 

公司背靠國内資深品牌專家團隊，引領中國農業品牌建設聯盟，深耕品牌農業、播種農業未來，著(zhe)眼於(yú)農業品牌化進程，開展理論研究、戰略規劃、符号設計、影像視頻、電子商務、質量追溯、行業傳播等全方位品牌管理咨詢服務，打造農業品牌化産、學、研一站式服務平台。

 

目前，團隊成員已先後開展瞭(le)麗水山耕、巴味渝珍、長白山人參、天賦河套、一座保山、濟甯禮飨、煙台蘋果、煙台海參、慶安大米、鹽池灘羊肉、武功猕猴桃、聊·勝一籌！、武當道茶、固城湖螃蟹、靈寶(bǎo)蘋果、周至猕猴桃、一江津彩、戶縣葡萄、象山柑橘等上百個地方農業區域公用品牌的頂層設計。