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6月26日上午，2019年宜昌茶葉品質鑒評會暨“宜昌宜紅(hóng)”區域公用品牌發(fā)布會在宜昌城區舉行。宜昌市委副書記、政法委書記袁衛東，湖北省農業農村廳果茶辦(bàn)主任鮑江峰
，市人大副主任孔福生，市政府副市長劉洪福，市政協副主席陳和春
，市人大農經委主任王功平，市政府副秘書長呂林，市政協農業農村委主任陳敏仁、中國農科院茶葉研究所副所長魯成銀，中國農科院茶葉研究所研究員鄧餘良，省農科院果茶所副研究員高士偉，湖北省陸羽茶文化研究會會長石艾發，省茶葉協會秘書長孫冰，杭州芒種品牌管理機構總經理莊慶超，前《新周刊》、《南都周刊》主筆、作家曾園，湖北三峽職業技術學院茶學教授劉偉華，以及市直相關單位負責人，各縣市區政府分管領導、農業農村和部分茶葉主産鄉鎮負責人，市農業農村局幹部職工，市網商協會負責人，全市電商企業
、茶葉龍頭企業和外地客商代表等出席瞭(le)本次活動，現場座無虛席。此次發布會的舉行，宣告瞭(le)宜昌市政府與芒種團隊(duì)共同打造的宜昌宜紅區域公用品牌正式亮相。

 

 

發布會伊始，市委副書記
、政法委書記袁衛東發表緻辭，表示“宜昌宜紅”區域公用品牌正式亮相
，並(bìng)對首批使用品牌的企業進行授權、簽訂協議，這對宜昌茶産(chǎn)業發展具有重大意義。下一步，宜昌将圍繞“打造中國一流茶葉強市”目标，按照綠色、生态、高效要求，走規模化、标準化、品牌化、産(chǎn)業化發(fā)展之路，提升綠茶，振興紅茶，更大力度推廣“宜昌宜紅”區域公用品牌，将其打造爲宜昌市新名片。

 

 

市委副書記、政法委書記袁衛東緻辭

 

品牌發布環節

 

發布會上，芒種品牌管理機構項目主管周葉潤，代表品牌規劃團隊在會上發表瞭(le)主題演講，對宜昌宜紅品牌口号創意基礎、品牌符号創意來源、産(chǎn)品體系塑造、傳播路徑打造等方面内容進行瞭(le)創意解讀

。

 

首先，芒種團隊基於對宜昌紅茶産區的全面調研瞭解，對其山水特色進行著(zhe)重凸顯，以産區特色凸顯“宜昌宜紅”品牌差異化，並(bìng)将其進行消費語言轉化，以朗朗上口的形式增強品牌傳播力，減少傳播障礙，降低傳播成本，創意瞭“宜昌宜紅”區域公用品牌口号爲：
 

宜山宜水宜紅茶
 

該口号蘊含三重深層價值，一爲“好山好水出好茶”，凸顯宜昌青山綠水的生态環境價值；二爲(wèi)“适宜山水出好茶”，凸顯宜昌市适宜茶葉生長(zhǎng)的産(chǎn)區優勢；三爲(wèi)“宜昌山水出的茶，才是宜紅(hóng)茶”，宣告“宜昌宜紅(hóng)”在茶葉市場(chǎng)中的正統地位。

 

 

在品牌符号方面，芒種團隊從(cóng)宜昌山水出發，将宜昌山水融合入一葉茶葉之中，構建瞭(le)“宜昌宜紅”品牌的山水意境。同時在主形象中以負形的形式植入“宜昌”二字，並(bìng)以青銅器中的“回紋”爲表現形式，凸顯品牌的産(chǎn)區價值與曆史文脈價值的同時，提升“宜昌宜紅”品牌格局；品牌字體採(cǎi)用古樸的書法字體呈現，内植“回紋”的表現形式，搭配“宜昌1824”的印章紋樣，進一步呈遞出品牌的曆史底蘊，強化品牌深層(céng)價值表達。

 

同時，芒種團隊所打造的《宜昌宜紅區域公用品牌宣傳片》也在發布會現場(chǎng)首發，受到與會嘉賓(bīn)一緻好評。

 

“宜昌宜紅(hóng)”區域公用品牌授權簽(qiān)約儀式

 

“宜昌宜紅”區域公用品牌正式發(fā)布之後，将由宜昌市茶産(chǎn)業協會進行規範管理。會上，蕭氏茶業集團有限公司、湖北採(cǎi)花茶業有限公司、湖北宜紅茶業有限公司、五峰汲明茶業有限責任公司、湖北長陽廪君茶葉專業合作社、湖北鄧村綠茶集團股份有限公司、五峰千珠碧茶業有限公司、宜昌東方昌綠茶業有限公司、湖北鹿溪玉貢茶業有限公司、點軍區車溪人家農産品專業合作社成爲首批使用“宜昌宜紅”區域公用品牌的十家企業，得到市茶産業協會授權並(bìng)簽訂“宜昌宜紅”區域公用品牌品牌形象使用協議。

 

 

會上中國農科院茶葉研究所副所長(zhǎng)魯成銀對(duì)2019年宜昌茶葉品質鑒評結果進行公布。魯成銀表示，各地選送茶葉從(cóng)茶型、品相、湯色、口感等方面都表現良好，宜昌宜紅(hóng)茶品質整體較高。

 

莊慶超總經理作爲嘉賓(bīn)進行頒(bān)獎

 

會議還頒(bān)發瞭(le)“宜昌三大特色名茶”、“五大名優綠茶”、“2019年宜昌茶葉品質鑒評金獎”、“2019年宜昌茶葉品質鑒評銀獎”、 “2019年宜昌茶葉品質鑒評銅獎”等相關獎項。芒種品牌管理機構(gòu)總經理莊慶超爲相關獲獎企業頒(bān)獎