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7月27日下午，由浦東(dōng)新區農業農村委員會主辦(bàn)的第二屆上農論壇暨浦東(dōng)農博論壇在上海浦東(dōng)舉行。芒種品牌管理機構總經理、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院副院長(zhǎng)莊慶超受邀出席並(bìng)作主題演講。

 

 

 

本次活動聚焦“品牌的力量——農業品牌建設與價值發現”，與會專家從(cóng)政府視角、媒體視角、專家視角、市場(chǎng)視角等不同維度探讨農業品牌建設的思路和價值實現路徑，爲鄉村振興提供智力支持。

 

新形勢下
，上海如何推進(jìn)農(nóng)業品牌建設？上海市農業農村委員會(huì)副主任方芳在其主旨演講中指出，應在四個(gè)方面下功夫：一是推進标準化生産(chǎn)，著(zhe)力增加綠色優質農産(chǎn)品供給；二是注重品牌化引領，著(zhe)力創(chuàng)建一批知名農業品牌；三是優化制度供給(gěi)，著(zhe)力打造質量興農升級版；四是加強品牌宣傳(chuán)推介，講(jiǎng)好農業品牌的上海故事。

 

 

“我們期待思想的碰撞迸發出智慧的火花，點(diǎn)燃鄉村振興産(chǎn)業興旺的引擎
。”浦東新區副區長管小軍在論壇上緻辭
，並(bìng)爲“清美”蔬菜産(chǎn)業聯合體、“良元”稻米産(chǎn)業聯合體、“一顆心”南彙水蜜桃産(chǎn)業聯合體、“大河”雪菜産(chǎn)業聯合體、“紅剛”青扁豆産(chǎn)業聯合體等5家新區首批農業産(chǎn)業化聯合體授牌。近年來，浦東緻力於農業品牌的培育和建設，湧現瞭(le)一批在滬上乃至全國有一定影響力的知名品牌，引領著(zhe)整個産業鏈的發展。

 

 

《農民日報(bào)》上海記者站站長胡立剛從媒體視角作瞭(le)《農業品牌整合的力量——南彙水蜜桃品牌建設觀察》的主旨演講。在他看來，南彙水蜜桃品牌的未來是發展文化旅遊品牌和城市旅遊品牌，並(bìng)要在品牌資産(chǎn)方面做更多積累，吸引更多消費者關注。

 

 

芒種品牌管理機構(gòu)總經理、浙江大學CARD中國農業品牌研究中心課題組研究員、浙江永續農業品牌研究院副院長(zhǎng)莊慶超從(cóng)專家視角作《品牌經濟(jì)時代：農業品牌的規(guī)劃(huà)和策劃(huà)》的主旨演講。他認爲，品牌是消費(fèi)者與産(chǎn)品之間的關系，品牌的成功需要消費(fèi)者的認同，品牌經濟是符号經濟、關系經濟和價值經濟。

 

 

本來生活控股有限公司副總裁劉有才從(cóng)市場(chǎng)視角作《農業品牌價值的發現和實現》的主旨演講。他認爲，實現農産(chǎn)品品牌打造，要做好品種開發(fā)
、田間管理、商品定型、供應鏈管理、銷售渠道和價格管控、品牌塑造和品牌維護一系列系統工作。

 

 

會上，就南彙水蜜桃參(cān)與2019年中國果品區域公用品牌價值評估公益課題舉行瞭(le)啓動儀式，評估結果将在第五屆中國果業品牌大會上進行公布。論壇現場(chǎng)還展出瞭(le)30家浦東農業品牌故事。來自上海市、浦東(dōng)區農村農業委、農業企業的專家、“三農”工作者共200餘人參(cān)加論壇。