?2019年12月30日
，“錢江源”區域公用品牌啓動儀式在開化縣東(dōng)方酒店舉行，宣告瞭(le)芒種團隊所打造的“錢江源”品牌新形象正式亮相。會議由開化縣農業農村局主辦(bàn)，開化縣領導魯霞光、餘堯正、姜立忠、方銘、方忠明、何萬彬參加儀式，芒種品牌管理機構總經理莊慶超代表團隊上台進行瞭(le)品牌解讀。

 

 

會議伊始，開化縣縣委副書記、縣長(zhǎng)魯霞光在緻辭(cí)中說，水有源頭、方能行遠！“錢江源”這三個字，對(duì)於(yú)以錢塘江爲母親河的浙江人民來說，是一種尋根溯源的情懷；對(duì)於(yú)世世代代受錢塘江源頭養育的開化人民來說，更是一種心系桑梓的濃厚情結。作爲全市首個農旅産(chǎn)品區域公用品牌，“錢江源”品牌開啓瞭(le)開化鄉村振興升級版和大花園示範縣、區域高質量發展的新征程。今後開化将以高端化、精品化、市場(chǎng)化爲導(dǎo)向，做足做好“錢江源+”文章，推出高端茶、身份魚、有機蜜、放心油等一系列精緻文旅商品，将“錢江源”品牌真正打造成爲一流生态環境的認證标簽和美麗經濟的金字招牌，讓來自錢江源頭、國家公園的珍品饋贈，走遍浙江、走向全國、走向全世界！

 

 

 

在會議上，莊慶超代表團隊上台進行瞭(le)品牌解讀(dú)，主要講解瞭(le)開化錢江源區域公用品牌戰略規劃的兩大核心内容：品牌口号與品牌符号體(tǐ)系的創(chuàng)意
。

 

 

首先基於(yú)開化縣優異的生态資源、“錢江源”的品牌基礎，團隊創意瞭(le)“錢江源”品牌口号爲：

 

 

“有源，自然相見”，關(guān)聯瞭(le)一句俗語“有緣自然相見”。借助生活化的熟悉語境，以及消費者對於(yú)“緣”的特殊情感
，使品牌與消費者之間産(chǎn)生關聯。通過引導(dǎo)消費者進入内化的情感聯想，進而将品牌形象帶(dài)入消費者心智，形成深刻的品牌烙印。口号巧妙借用諧音特質，保留瞭(le)俗語的親切感的同時，也對品牌核心價值完成瞭(le)精準表達，使品牌核心價值具備(bèi)瞭(le)高傳播力與強記憶度
。

 

同時，爲體現生态價值這一核心訴求，錢江源品牌在主形象創意上，以“青山綠水”爲設計理念，結合山水畫中水墨暈染的藝術效果與清新脫俗的字體設計，並(bìng)攜以濃淡相間的山水綠色，向消費者呈遞瞭(le)一個“山水清幽”的品牌意境。

 

 

品牌主形象

 

如此設計，意在通過直觀的視覺接觸(chù)，給人以清新、舒适、滋潤、安逸的心靈感受，從(cóng)而不刻意地品牌的生态價值深植人心。恍惚間(jiān)，還(hái)能聽見鳥鳴啾啾、流水潺潺。

品牌輔助形象

 

應用效果圖 

同時，團隊還創(chuàng)意瞭(le)一幅品牌輔助圖形，是描繪山水意境的豐富表達，也是對品牌生态價值的直觀表述。畫面中，遠處(chù)是雲霧缭繞的峰巒，近處(chù)是茂密蔥(cōng)茏的林海。其間飛鳥掠過天際，飛舞盤旋，浙江母親河從“錢江源”石碑處(chù)緩緩流出，由溪流變(biàn)爲河流，由河流變(biàn)爲江河，畫面前方的開放式水流，即是對錢江源無盡流淌的延伸表達。

 

 

 

會議上還進行瞭(le)開化縣錢江源品牌發展有限公司授牌儀式、“錢江源”區域公用品牌首批企業授權儀式，标志著(zhe)“錢江源”這一品牌正式邁出瞭(le)走向市場的第一步。