芒種觀(guān)察丨農業品牌化是全面小康社會(huì)“防止返貧”的有效路徑
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行百裏者半九十，脫貧攻堅作爲一項超常規的政策舉措，在短短的數年時間内 ，依靠改革開放形成的綜合國力 ，依靠社會主義制度的優越性 ，依靠黨和政府的政策調控，創(chuàng)造瞭(le)我國減貧史上的最好成績 ，爲全球減貧事業貢獻瞭(le)中國智慧和中國方案 。
2015年，中共中央、國務院提出，到2020年，實現農村貧困人口全面脫貧。著(zhe)眼當下，我國脫貧任務完成得非常不錯，特别是近日人民日報報道我國四川藏區已全部脫貧，可謂是在疫情挑戰中傳來的一大喜訊。但即使脫貧成果斐然，仍然需要居安思危 ，農村絕對貧困人口實現脫貧和貧困縣摘帽，並(bìng)不意味著(zhe)貧困的消失 ，2019年中央農村工作會議就強調瞭，“要鞏固脫貧攻堅成果防止返貧 ，及時幫扶返貧人口和新發生貧困人口”。
相關資料顯示，我國當前很大一部分建檔立卡戶主要依靠政策脫貧，部分區域貧困戶收入的70％左右來自各級财政，這就意味著(zhe)一旦政策退出，他們就會因失去收入來源而重新返貧 ，因爲這批建檔立卡戶主要分布在農村地區，所以要鞏固提升脫貧攻堅成果 ，在防止返貧的持久戰中繼續占據優勢，我們必須從(cóng)現在就開始思考未來的農業農村的發展問題。
近七年的中央一号文件都非常重視“推進農村電商發展”，並(bìng)不斷地豐富其内涵 。特别是在2017年文件提出，“鼓勵地方發展電商産業園，聚集品牌推廣 、物流集散、人才培養、技術支持、質量安全等功能服務”，促成瞭(le)以電商爲引領的農村市場基本格局。這個時期，農村電商在推動農業産業銷售升級、促進地方經濟發展、解決“三農”問題和實施精準脫貧等方面發揮瞭(le)重要作用。但是由於傳統農業缺乏對市場内涵的認識，且大多數商業服務公司對於農産品特質把握不準確，以一般快消産品的銷售形式強加給農村市場，無法在競争激烈的全國市場中找準農村市場的定位，因此沒有讓大多數農産品得到市場的真正認可 ，沒能建成完善可靠的農村市場。
在以農村電商爲主導的農村市場開發中，“重渠道，輕品牌”的現象比較普遍。農村電商通過互聯網和物流優勢，在政策的支持下爲農産品打開瞭(le)多種市場渠道，但由於(yú)沒有系統性的市場規劃，在發展中忽視瞭(le)市場經濟的盲目性與自發性。比如淘寶的“助農行動”，消費瞭(le)許多消費者的善意，一腔好心換來一箱爛果的事件層出不窮，劣币驅逐良币，使得地方性的農企陷入信譽困境，也在一定程度上增加瞭(le)市場監管的難度 。
直到2020年中央一号文件，提出“繼續調整優化農業結構，加強綠色食品、有機農産品、地理标志農産品認證和管理，打造地方知名農産品品牌，增加優質綠色農産品供給。有效開發農村市場，擴大電子商務進農村覆蓋面，支持供銷合作社、郵政快遞企業等延伸鄉村物流服務網絡，加強村級電商服務站點建設，推動農産品進城 、工業品下鄉雙向流通。”将打造農産品品牌放在瞭(le)開發農村市場之前，在國家戰略層(céng)面上進一步肯定瞭(le)“品牌先行”是調整優化農業結構、有效開發農村市場的保障。
長期以來, 由於(yú)農業具有一次産業特征，商品售賣是單次的，連續性不高，在發展中往往受到忽視。實施品牌戰略是一個系統性的工程，能夠有效倒逼農業在規模化、标準化、良種化、科技化、産業化、市場化、資本化、互聯網化等方面遵循科學有效的配置, 推動農業向多次産業延伸，創造優質高效農業, 創造農業品牌經濟與農業品牌價值，孕育出一個産品内容豐富、産業層(céng)次分明的農村市場。
近年來，煙台蘋果、周至猕猴桃、慶安大米、鹽池灘羊等代表性的農業産(chǎn)業在實施品牌戰略後，在當地成功營造瞭(le)富有競争力的農村市場，逐漸成爲瞭(le)地方經濟新的增長極。由此可見，重視農業農村資源的差異化特質，以農業品牌化的道路推進開發農村市場、激活農業經濟的道路是可行的，農業品牌化是建立脫貧和防止返貧長效機制的有效路徑。
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