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2020年5月10日，第四個“中國品牌日”如約而至，本次中國品牌日活動(dòng)以“中國品牌，世界共享；全面小康，品質生活；全球戰勝‘疫’，品牌力量”爲主題 ，旨在大力宣傳(chuán)知名自主品牌，講好中國品牌故事 ，提高自主品牌影響力和認知度。
受疫情影響，2020中國品牌日活動(dòng)将在“雲”上綻放，打造全方位的“在線雲體驗”。本次雲上博覽會由1個序廳和37個地方展廳組成，将中國品牌發(fā)展曆程和地方特色相結合進行一體化展示。
圖源中國品牌日官網
冀創未來
平泉香菇種植曆史悠久，經曆瞭(le)多年的傳承，不斷創新香菇産業技藝，推動著(zhe)香菇産業的發展。除此之外 ，平泉有著(zhe)自己的獨特文脈和自然。平泉 ，被稱爲“契丹祖源”，平泉的馬孟山和老哈河一帶更是契丹人的發源地 ，因此，平泉香菇品牌差異化特色可以從“源”字出發 。
源 ，即來曆、根由，來自本源的事物往往會喚起情感共鳴，讓消費者産生親切感，這也是平泉香菇所具備的文脈價值 。基於(yú)此，芒種團隊提煉瞭(le)文化更好、生态更好 、匠心更好、管理更好 、品質更好這“五大更好”作爲品牌價值支撐，確立品牌口号爲：源來更好，期望消費者兜兜轉轉，嘗盡百味後，能夠發現平泉香菇原來是更好的香菇 。
盡善盡美
山西是我國道地藥材主産(chǎn)區，也是神農炎帝的故鄉，制作藥茶、飲用藥茶的曆史已有數千年 。山西發展藥茶産(chǎn)業具有得天獨厚的優勢，一是曆史悠久，二是原料道地 ，三是工藝成熟 ，四是功效顯著。基於(yú)此 ，芒種團隊以“一杯山西藥茶，中華百草精華”作爲山西藥茶的品牌口号，這一杯茶中，濃縮的不僅是山西的表裏山河，更是中華百草的精華。
奔騰草原
巴彥淖爾，蒙語意謂“富饒的湖泊”，這篇富饒的土地具備“山水林田沙湖草”，幾乎集聚瞭(le)除海洋之外的所有中國自然景觀。巴彥淖爾人以生活在這片河套平原引以爲傲。在調研過程中，我們發現，“河套”作爲焦點貫穿始終。團隊進一步挖掘發現河套不僅代表農耕文化，更是與農産品的強連接 ，擁有曆史聲譽 ，因此，團隊聚焦“河套”兩字，確(què)立品牌名稱：天賦河套。
與之相匹配的品牌口号“天下黃河 ，唯富一套”，更是彰顯區域的富庶特征和稀缺性 ，凸顯瞭(le)巴彥淖爾在整個中國版圖和黃河流域的差異性、獨(dú)特性 ，強化黃河的區域背書功能。
吉緻吉品
龍江景韻
黑河市具備得天獨厚的農業生産條件。黑河市的氣候條件極大抑制瞭(le)病蟲害的發生，因此市域内化肥、農藥投入量低於全國均值的1/3，全域農産品幾乎都能達到國家綠色食品标準。爲瞭(le)更好的傳達黑河農産品的差異性，芒種團隊聚焦黑河市農産品的地緣價值 ，並(bìng)将其内涵進行延展 ，融入生态 、文化等諸多特點，将黑河市農産品的核心價值提煉爲“極境”，確立品牌名稱爲：極境寒養。
品牌口号“極境黑河 寒養至味”，将“黑河”與“極境”進行瞭(le)關聯 ，強調瞭(le)黑河市的獨特區位和原生環境，同時也強化瞭(le)“極境”的畫面感 ，呈現出黑龍江在廣袤大地上流淌、滋潤江畔作物的場(chǎng)景 。
江蘇流蘇
浙裏有品
茶是天賜新昌的金葉子 ，新昌産(chǎn)茶曆史悠久，這裏氣候濕潤 ，土壤肥沃 ，海拔高 ，溫度低，所産(chǎn)茶葉鮮爽度高 。1994年，依托縣内遠近馳名的大佛寺，“大佛龍井”品牌應運而生 ，正式開啓瞭(le)新時代的品牌之路。
然而，随著(zhe)經濟社會的發展，品牌發展的格局和生态發生著(zhe)巨大的變化，“升級”成爲大佛龍井品牌亟待解決的問題。芒種團隊在實地調研之後，針對大佛龍井品牌開展瞭(le)消費者調研 ，提煉出大佛龍井的差異點爲：大佛龍井是山裏的茶。團隊放大瞭(le)它産區清流淨水浸潤的特點，結合“江南第一大佛”彌勒佛包容大千，智慧自在的特點，創意出品牌口号“居深山，心自在”。
儒風齊魯
中國大櫻桃産業的發展 ，是從1871年煙台這“一點紅”開始，經過一個多世紀的傳播，點亮瞭(le)今天繁盛的中國大櫻桃版圖，然而中國大櫻桃和進口車厘子在市場的遭遇卻截然相反 。面對這一現狀 ，團隊結合如今國貨潮流的時代背景 ，希望構建煙台大櫻桃與消費者之間的情感鏈接 ，以此呼喚消費者在消費這類産品時對中國産品與中國品牌的認同，確(què)立其品牌核心價值，即品牌口号爲：煙台大櫻桃 ，點亮中國紅。
煙台大櫻桃，不僅點亮瞭(le)中國的大櫻桃産(chǎn)業與市場，更是以其優異的品質點亮瞭(le)消費者的生活與生命 ，點亮瞭(le)消費者的家國情懷。
出彩中原
綠色荊楚
長江流經宜昌，山水養人的同時也養瞭(le)一葉好茶。大量長江江面上的水蒸氣，沿著(zhe)山腳向上攀爬 ，逐漸凝結成濃霧，經久不散，再加之這裏肥沃的褐色酸性土壤，生長出的茶葉，鮮嫩而質厚 ，屬於茶葉中的上品 。
山與水 ，締造瞭(le)宜昌宜紅的淳正；悠長文脈，刻畫瞭(le)宜昌宜紅的經絡。“宜昌宜水宜紅茶”品牌口号，正是從宜昌山水的生态角度出發，突出瞭(le)宜昌的地域文化特色，形成瞭(le)品牌的差異化價值，融合瞭(le)品牌的市場(chǎng)傳播性。朗朗上口的同時，又向消費者傳達瞭(le)宜昌宜紅品牌的多維度價值内涵 。
錦繡潇湘
壯美的武林山脈當中，湘西群山隐藏其中，讓這個多彩的地獄增添瞭(le)一絲神秘感，這是它的劣勢也是它的優勢。團隊認爲，正是湘西州的無污染的綠水青山成就瞭(le)當地的安心物産 ，這也是湘西的價值所在 。基於(yú)此 ，提出瞭(le)“相惜相伴”這一概念 ，確定品牌名稱爲湘西香伴，品牌口号爲“綠水青山 ，湘西香伴”。
桂甲天下
古辣香米口感軟糯香滑，原米清香濃郁，其産地廣西賓(bīn)陽更是明清貢米和炮龍文化的故鄉。令人惋惜的是 ，古辣香米原米外流嚴重 ，市場認知度低，消費者往往“知米香不知古辣香”。因此，我們挖掘聚焦瞭(le)産品特點和産地特征之後，提煉而出品牌口号“米香知故鄉”，意在讓消費者聞米香知故鄉，通過直接引導讓消費者去關注古辣香米的優質産地價值 ，進而利用優質産地印象來塑造産品優質形象。與此同時，借“米香知故鄉”當中的故鄉情懷，來引導當地農戶産生歸屬感，讓家鄉的稻米貼上原産地的标簽，也能讓當地消費者産生品牌自豪感 ，從而在賓(bīn)陽乃至廣西本地樹立品牌知名度與美譽度。
傳奇巴渝
梁平區屬重慶市轄區 ，是長江三峽國際黃金旅遊帶重要節點 ，“三山五嶺，兩槽一壩(bà)，丘陵起伏，六水外流”的自然景觀，形成山、丘、壩(bà)兼有而以山區爲主的特殊地貌。源遠流長的梁平縣柚文化和這獨特的自然環境資源奠定瞭(le)梁平柚“中國三大名柚”的曆史地位，也令梁平區享有“中國名柚之鄉”美譽。
品牌口号“百年名柚，大有名堂”緊抓“百年名柚”進行市場區隔和占位，與“大有名堂”想鏈接 ，即形成瞭(le)前後的因果關系，更融合瞭(le)梁平區“雙桂堂”這座“西南佛教禅宗祖庭”的地域文化，從而達到易於(yú)識别和記憶的傳播效果。
多彩貴州
大方縣位於貴州省西北部，畢節地區中部，得天獨厚的優越自然環境孕育瞭(le)特色和優勢兼備的天麻資源，是貴州乃至我國著名的天麻主産區，並(bìng)於2008年被中國食品工業協會授予“中國天麻之鄉”稱号，品牌發展潛力巨大。但是，大方天麻同時面臨的内憂外患不容忽視，一方面自身仍是弱品牌、弱産業，另一方面對手發展快，競争日趨激烈。
因市場上消費者對大方天麻認知不清楚，因此根據不同傳播對象和内容，形成瞭(le)不同應用階段的品牌傳播口号。第一階段的品牌傳播口号爲 ：“北有長白人參(cān)，南有大方天麻”。利用人參(cān)的消費認知，以比附方式，借助衆所周知的珍貴産品，間接突出大方天麻的珍貴。第二階段的品牌傳播口号爲：“大方天麻，論克賣！”以售賣形式爲訴求點，在同類産品中率先以克重作爲傳播點，形成差異化，以突出稀缺性。
七彩雲南
保山地處橫斷山脈，怒山、高黎貢山橫亘全境，瀾滄(cāng)江 、怒江、龍川江穿流而過，自然景觀神奇瑰麗。這裏有不同的民族，多彩的風情以及不一樣的山水。團隊借助“山”這一符号一路前行，感受到瞭(le)這座生态的，物阜的，多彩的，和諧的保山，創意品牌名稱爲：一座保山。
“尋味萬水千山，還是一座保山”品牌口号對品牌名稱做瞭(le)進一步的強化和點睛，側重“尋味”的過程和艱辛，更是表達消費者“尋味”後的感慨。有著(zhe)“衆裏尋他千百度，蓦然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的意境。
作爲保山市農産(chǎn)品區域公用品牌，“一座保山”可以承載的内涵更多，它應該(gāi)再未來敞開懷抱接納符合區域特色、生産(chǎn)标準、綠色生态、品質優異的農産(chǎn)品
三秦上品
陝西周至縣是全國種植規模最大的猕猴桃産(chǎn)區，也是世界上最重要的猕猴桃生産(chǎn)基地之一，每年面市的國産(chǎn)猕猴桃中，就有将近五分之一來自周至。然而，國内衆多猕猴桃産(chǎn)區作爲後起之秀，已經通過不同的品牌訴求、全新的品牌形象，在農産(chǎn)品品牌化的浪潮中搶占先機，對周至猕猴桃的市場(chǎng)地位産(chǎn)生沖擊。
芒種團隊在調研周至縣的過程中，追尋到周至縣“道”文化已經浸潤進周至人生産(chǎn)種植當中，這也是周至猕猴桃區别其他産(chǎn)區的主要特征。因此，品牌口号“周至猕猴桃，鮮甜自有道”在結合瞭(le)周至猕猴桃産(chǎn)業特色和産(chǎn)品特征，将其“鮮甜”、“自然”的特點融入口号，既生動地表現出産(chǎn)品的品質特點，又能迎合消費者追求新鮮、美味的市場需求，極大地激發消費者的購買沖動。
塞上江南
鹽池灘羊起源於(yú)我國三大地方綿羊品種之一的蒙古羊，在鹽池地區獨特的氣候環境下，經過漫長的風土馴化和當地百姓的精心培育，形成如今的這一特殊品種。灘羊毛色潔白、光澤如玉，尤其羔羊長至30日齡左右，毛股形成花穗狀彎曲，十分美觀，而這種性狀離開鹽池地區便會消失。另外，灘羊是單胎動物，一年隻産一胎，一胎僅産一隻羊崽。“物以稀爲貴”，經過我們深入挖掘，提煉瞭(le)氣候、堿水、飼草、羊種、育養、産量六大難得，創意品牌口号爲：鹽池灘羊，難得一嘗。
大美新疆
天山深處的唐布拉大草原正是位於(yú)尼勒克縣内，這裏草場遼闊、繁花豐盛、氣候涼爽，是養蜂的天然聖地，素有塞外蜜庫之稱。在國内假蜜泛濫和國外蜂蜜品牌強勢入侵的背景下，重新定義尼勒克黑蜂蜂蜜爲：天山本草蜜。“本草蜜”的概念與消費市場需求契合，既代表著(zhe)尼勒克花草的甜蜜結晶，亦表達是由中草藥蜜源釀成的蜂蜜，滿足當下蜂蜜市場環境中消費者對養生功能的追求。
確(què)立品牌新定義之後，芒種團隊重新梳理瞭(le)尼勒克黑蜂蜂蜜的産品屬性，創意品牌口号爲：尼勒克的神奇秘蜜。口号與定位相互呼應，營造出産品的神秘感，引發消費好奇，更易讓消費者聯想到尼勒克黑蜂蜂蜜具有養生功能，加強品牌的好感度。